雖然今年“五一”4天小長假對消費市場起到了明顯的拉動作用，但是作為傳統的促銷節點，今年“五一”的彩電市場的銷量卻出現了不增反降的情形。
今年的彩電不太好賣
奧維雲網數據顯示，2019年一季度國內彩電市場規模下滑，零售量同比下降1.1%，“五一”促銷電視消費延續一季度不振，零售量為173萬臺，同比下降2.2%，零售額為59億元，同比下滑7.7%。
分渠道來看，線上渠道依舊保持增長，銷售量達到了72萬臺，同比增長8.3%，線下雖然實現了101萬臺的銷量，同比卻下滑了8.5%。市場規模方面，線上渠道佔比達42%，較去年同期增長了4個百分點。
不過，雖然今年以來彩電的零售量持續下滑，但在“以舊換新”政策的刺激下，京、蘇等地的彩電市場迎來了小幅增長。
今年4月，發改委發佈徵求意見稿，鼓勵家電產品開展“以舊換新”活動。“五一”促銷期間，大連鎖渠道在北京、江蘇等區域積極開展“以舊換新”，市場規模顯著增長，其中南京、徐州增長最為強勁，分別達到了13.1%和23.1%。
65寸大屏成新焦點
產品結構方面，以往最受歡迎的55寸彩電今年不再那麼火爆，線下市場份額較去年同期下降1.8個百分點，不過線上大尺寸的彩電倒是越發受追捧，55寸以上的產品份額增長了10.8%，其中65寸成增長最快的尺寸。其中，55寸產品線上和線下市場份額佔比分別為31%和33%，雖然依然佔據了最高的比例，但其增速已經被65寸產品所超越。
除了高端、大尺寸彩電越來越受歡迎，在價格優勢的影響下，3000元以下的產品今年市場份額增速也較為明顯。“五一”促銷期間，低端產品的市場份額達到了49.7%，較去年同期增長6.6個百分點。
此外，液晶差異化產品也保持了增長。在相同的可視屏幕面積下，擁有更高的屏佔比、更精巧的設計展現的全面屏市場份額快速擴大，增長15.4個百分點。
市場份額的攀升離不開廠家對大屏彩電的力推。中怡康數據顯示，2019年一季度，新上市的大屏電視達到247個，是同期上市新品的兩倍，其中4月及“五一”期間達到了126個。
品牌集中度越來越高
除了高端和低端產品的兩極分化，產品的品牌集中度也越來越高，國產品牌的市場份額也在不斷超越著國外品牌。
今年“五一”線上主要品牌零售量份額中，小米、創維、海信及TCL四大品牌中，全尺寸、大屏的零售份額佔據了線上市場超60%的份額，而全尺寸、大屏在線下60%的市場份額則由海信、創維、TCL和長虹佔據。其中，5000元以下的市場，創維和海信佔據領先優勢，而5000元以上的市場，索尼、海信和小米則擁有領先優勢。
中怡康數據顯示，線上5000-8000元的產品中，海信和索尼佔據了前兩位的份額;8000-10000元的高端大屏明星中，小米和海信佔據了近45%的份額;不過10000元以上的大屏中，索尼的三款產品佔據了冠亞軍的領先地位。
記者 朱蓉
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