唯品會試錯?用2年利潤29億收購杉杉商業 奧特萊斯是寶還是草
看看拼多多。
迴歸特賣的唯品會決心在線下業務放手一搏。
7月10日,唯品會宣佈,通過香港全資子公司Vipshop InternationalHoldings Limited,與杉杉集團有限公司和寧波星通創富股權投資合夥企業(有限合夥)在上海簽署收購協議,以29億元人民幣現金,收購杉杉商業集團有限公司100%股份。
據瞭解,唯品會收購杉杉商業的主要是為了後者的奧特萊斯廣場業務。“杉杉商業集團的奧特萊斯佈局均在二三線城市,而唯品會主力客群也主要分佈在二三線城市……是促成此次收購的重要因素。”唯品會方面對時間財經表示。
據天眼查顯示,寧波星通創富股權投資合夥企業(有限合夥)為杉杉集團有限公司(持股40%的大股東)和杉杉控股有限公司(持股39.90%)等參股。其中,杉杉集團有限公司的大股東為杉杉控股有限公司(持股61.84%)。股權穿透後,杉杉商業集團有限公司的實際控制人為衫杉控股有限公司。
同樣據據天眼查股權穿透後,寧波杉杉股份有限公司(杉杉股份)的疑似實際控制人也為衫杉控股有限公司。時間財經撥打衫杉控股有限公司電話,詢問收購一事,被告知需要諮詢杉杉商業集團有限公司,但後者電話無人接聽。
丟包袱?
據媒體報道,杉杉系以杉杉控股為核心,包含過百家下屬公司,產業佈局遍佈新能源、科技、時尚、投資服務、城市綜合體、貿易物流、旅遊、醫療、融資租賃等領域。
杉杉控股旗下公司寧波杉杉股份有限公司(杉杉股份)於1995年登陸A股,成為中國服裝業的第一家上市公司。不過上市後三年,杉杉股份開始開展鋰電池等新能源業務,2015年,又切入新能源汽車服務和整車領域。
2018年6月27日,杉杉控股服裝業務再度港股上市,公司下屬服裝企業杉杉品牌公司在香港聯交所主板掛牌上市,股票簡稱為“杉杉品牌”。上市首日,杉杉品牌跌破發行價,當日開盤價為4.51港元/股,收盤價為3.49港元/股,截至發稿,其股價為1.350港元/股。
2016年,杉杉控股有限公司董事局主席鄭永剛在“全球化企業發展中國論壇”上表示,以新能源為主體的杉杉股份,到2018年必須達到500億元的市值。然而,截至2019年7月11日,杉杉股份市值僅為127.5億元。
被唯品會收購的杉杉商業集團亦是杉杉控股旗下眾多業務之一。據中國商業聯合會奧特萊斯分會的官網顯示,自2011年在浙江寧波開設其首家的奧特萊斯廣場後,該公司相繼開設了5家奧特萊斯購物廣場,分別位於寧波、太原、哈爾濱、鄭州、南昌。
2018年9月,該公司法人鄭學明曾表示,對於投資衡陽高新區,杉杉集團很有信心,爭取在項目落地後一年半正式開業運營。預計將達到全國10家以上的連鎖規模。
“奧特萊斯不好做,很多這種商業地產,賺錢的不多,這個不好做應該是放棄的主因。”中國電子商務研究中心特約研究員雲陽子對時間財經表示。
“不過現在奧萊不像以前建了兩年就能盈利,隨著土地成本不斷上漲和周邊競爭加劇,顧客分流進一步拉長了回報週期,沒有三五年無法盈利……”擁有6家奧特萊斯的百聯股份董祕鄭小芸在接受媒體採訪時表示。
試錯?
“從2018年開始,我們已經開始積極佈局線下特賣,在一到五線城市進行了一些線下店的嘗試。”唯品會方面說。
公開資料顯示,2018年10月,唯品會在北京國瑞城購物中心落地了首家線下零售店,為唯品會首推的線下品牌特賣店。其實早在2017年10月,唯品會開業了第一家名為品駿生活生鮮店,其目標是2018年開出200家門店,3年10000家,但該項業務最終虎頭蛇尾。2017年9月開始,唯品會又聯合多個品牌開設快閃店活動。
值得注意的是,除了線下店,唯品會近兩年有過多種嘗試,其出海電商項目,大多受阻。2015年初戰略投資的東南亞電商Ensogo,已於2016年關停了閃購和電商平臺。
2018年12月3日,唯品會正式關閉章魚掌櫃, 這一出海項目以北美和新加坡的海外華人為目標用戶群體。“據我知道唯品會已經關閉了在澳大利亞辦事處。”China Skinny董事總經理Mark Tanner曾對時間財經表示。
多種業務受阻一度令唯品會業績大幅下滑,也令其不得不結束多種轉型的嘗試,迴歸“特賣”業務。2019年5月23日,唯品會披露了2019年一季報,報告期內公司實現營收213億元,同比增長7.3%。
但這並不意味著唯品會將重現往日輝煌。唯品會預計2019年第二季度,其淨收入總額在人民幣207億元至217億元之間,同比增長率約為0%至5%。這一數字相比阿里巴巴、京東或拼多多,兩位數乃至三位數的增長率,差距無疑在拉大。
事實上,2018年全年,拼多多GMV(成交總額)達4716億元,而唯品會為1310億元。曾經號稱中國第三的電商平臺,已被趕超。
“(奧特萊斯廣場)這種商業地產不好做,確實唯品會其實一直想往線下走,很猶豫,這次重資下場,決心比較重。”雲陽子說:“唯品會的業務往線下走不容易,怎麼把線上線下結合得好,特別是奧特萊斯這樣大的商業地產,謹慎看好,不容易。”
對唯品會而言,此次收購確為“重資”。2017年年報顯示,唯品會公司扣非淨利潤為15.67億元。2018年年報顯示,該公司扣非淨利潤進一步下滑1.52%。此次收購的29億元人民幣現金,相當於其前兩年利潤之和。
截至美股7月10日收盤時,唯品會股價探至7.88美元,跌幅7.51%。或許市場已經給出了答案。(北京時間財經 樑齊)