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可口可樂和百事可樂都不是中國的品牌，但是卻佔據了中國可樂80%的市場。可口可樂對於很多人來說，就是“神級”般的存在。很多人聽到他們的配方價值790億美元之後都不淡定了，平時就賣3塊錢的可口可樂，配方竟值這麼多錢。
當然，很多專家認為，可口可樂能有著這樣的市場地位，其優勢一定是被外界過分吹噓的保密配方。一般來說，越神祕越吸引人，神祕這個賣點總是能夠吸引人們的關注，也常常會被大家認為是質量好。大部分消費者都會這樣想，可口可樂這樣保護他們的配方，這樣的產品一定是很有價值。
根據可口可樂公司的網站記錄顯示，可口可樂最早的配方寫成於1919年，之前有報道稱，這種飲料配方是由嗎啡上癮的藥劑師約翰在1866年發明出來的，這中間至少差了半個世紀。也就是說，在1919年配方成文之前，他們都是口口相傳的。
據公司的網站記錄，1919年有個商人帶著一群投資商買下了這份配方，但是藥劑師約翰要求必須把可口可樂的保密配方寫在紙上。也正因如此，這份配方才終於被記錄了下來。也正是從這個時候開始，這份保密配方就一直被緊緊鎖在了亞特蘭大的某一家銀行中。後來，可口可樂公司想到，或許這份保密配方可以作為一大賣點來進行宣傳，於是在1986年，將配方轉移到了亞特蘭大的博物館的保險櫃中。博物館的安保系統就和我們看電影中的情節一樣，具有掌紋識別系統門禁、有無數密碼門禁和防禦級別一級的鋼鐵大門。你以為這樣就完了嗎？並沒有，在後牆之後，還有一個保險櫃，保險櫃裡面裝著“全世界保衛最森嚴的商業機密”的金屬盒。
據可口可樂公司介紹稱，公司只有兩位資深高層知道這份配方的內容，但是卻始終沒有公佈這兩個人的名字。但曾有報道稱，知道配方內容的這兩位高層，不允許他們搭乘同一架飛機旅行。
有專家稱，可口可樂公司配方的保密機制這麼嚴密，是為了藉助神祕營銷，來增加銷量，並扼殺競爭力。除此之外，消費者不清楚配方內容的話，就不知道可口可樂用的便宜原料，並且擁有鉅額的利潤。可口可樂所用的原料非常便宜，主要是由糖類製成的，大家都知道，糖的價格不是很貴，所以製作成本不會很高。而且每年的銷售量非常高，即使一瓶的盈利不高，但銷量多自然利潤就高了。既然配方如此保密，就肯定不會將配方註冊專利，不然的話就意味著要把配方公開，只要專利失效了，任何人都可以按照配方製造出這款世界性的碳酸飲料。
但我們會發現一件很矛盾的事，那就是既然都把保密配方藏進了保險櫃中，為什麼在可口可樂的產品包裝中還可以找到配方？
的確，在可口可樂的包裝上，可以清楚地看到配方表，比如碳酸水、焦糖、糖、咖啡因等等。但實際上，並不是說，只要看到了包裝上的配方，就可以做出和官方一模一樣的可口可樂出來。因為，製作一瓶可樂，不只是配料很關鍵，還有配料的比例、前後的工藝順序、溫度等因素也很關鍵。只要有一步沒有做對，做出的可樂就不是可口可樂。
除此之外，可樂口感多樣，配方也會相應的做出一些調整。但是這中間的差異，在配方表裡並不會體現出來。國家不同、地區不同，做出的可樂口感也會不同。對於不同國家的顧客，可樂公司會相應的添加不同的地方特色配料。實際上，可樂的核心競爭力是可樂中的濃縮液，這才是不能被大家熟知的，屬於可樂公司的超級機密。可樂公司自己生產所有需要的濃縮液，然後再運送到全球各地的加工廠中。
可口可樂和百事可樂這兩個可樂品牌在全球範圍內，都有著穩固的市場根基。雖然可口可樂公司把價值790億美元的保密配方，放在保險櫃中，但在產品包裝上，卻打印著可樂的配方。這其實就是一種營銷手段，藉著神祕感來達到促進銷量的目的。但不管怎樣，可口可樂這個品牌，給我們所有人都帶來了不一樣的回憶
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