近期，寶寶樹集團(1761.HK)公佈2018年業績公告。公告顯示：2018年寶寶樹流量、營收、利潤、毛利率等數據均實現穩健增長。同時，寶寶樹已經意識到了全面二胎政策推動下“新人口紅利”帶來的潛在機遇，並率先開始了在母嬰領域的一系列“提質”佈局。隨著當前中國人口結構和出生率的變化,“以量取勝”的舊人口紅利時代已漸漸走遠,隨之而來的是“以質取勝”的新人口紅利時代。
儘管目前人口體量有所下降，但仍然有兩個利好信號值得關注：一是中國新出生人口的“兩重性”,相比以往計劃生育政策下中國新生兒幾乎都為一胎的情況，2017年中國二胎出生人口已達到51.2%，這也意味著成熟家庭將有更強的消費能力、更多的經驗來養育孩子;二是二胎政策的推出讓更多年輕家庭提早了一胎的生育時間，所以母嬰產品和服務不管是短期來看還是長期來看,都將是社會的剛需。
由此以來，在寶寶樹最新的業績公告中，一個以“提質”為目標的綜合性家庭服務平臺也初現雛形。
在目前主營的三大業務中，寶寶樹廣告收入達5.96億元，同比增長60.1%。寶寶樹知識付費業務在2018年也增長15.9%，公告顯示，寶寶樹在 2018年大力投入搭建知識付費團隊，並計劃從單一知識購買模式升級為會員制的訂閱模式，以便用戶系統地享受體系化的知識內容庫。
值得一提的是，寶寶樹現在對已有的廣告、電商和知識付費進行優化升級的同時，寶寶樹也把線上早教、大健康、家庭金融等服務納進了最新的發展版圖。
與此同時，寶寶樹還最新收購了兩個基於微信生態的平臺——爸媽營和Momself,進一步完善了家庭服務鏈條。其中，爸媽營專注服務於2-12歲兒童的年輕家庭，業務涵蓋教育、旅行、購物等領域，用戶中超過40%是男性;而Momself旨在建立女性終身學習支持平臺，滿足用戶育兒、婚姻及職業發展等需求。Momself的加入也將進一步完善寶寶樹的知識付費體系。
就在近期，寶寶樹宣佈投資了印度移動端用戶量、活躍度第一的母嬰社區Healofy，其在提供海量專業知識的同時，也能夠服務於使用多種語言的媽媽群體。而寶寶樹十二年來積累的產品、專業知識和解決方案也有望助推Healofy實現更快、更高效的增長。同時，印度每年有超過 2000 萬新生兒，且移動端用戶增長潛力巨大,將成為寶寶樹全球戰略的重點市場。
以上佈局可以清晰地看到，寶寶樹已經開始著手迎接即將到來的“新風口”——提供更優質、更綜合、也更加個性化的母嬰服務。
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