文/陳莉 審校/李俊慧

“201531040345元”。

伴隨2019年6月18日24點鐘聲的敲響，“京東618全球年中購物節”用戶下單金額定格在2015億元左右。

對於誕生16年的京東來說，這已經是京東第十個“618”，而對於消費者來說，618始於京東但並非止於京東。

拒不完全統計，線上包括天貓、京東、唯品會、拼多多和蘇寧等在內的眾多電商平臺或網絡零售平臺都在同時間段內開展促銷，與此同時，線下包括很多傳統零售業態，商場、賣場也都趁著618期間大搞促銷。

因此，618已經和“雙十一”一樣，成為名副其實的線上線下全民消費狂歡日。

那麼，盤點總結今年的618，又有那些看點呢？

戰報PK大戰：蘇寧緊盯京東，同比都大幅增長

從實時戰報來看，蘇寧和京東之間咬的最緊，但由於雙方統計的時間口徑各有不同，因此，只能說各有亮點。

從全程戰報來看，京東方面，從2019年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達2015億元。蘇寧方面，從6月1日到18日晚6點，蘇寧依託線上線下全場景優勢，實現全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。

可以看到，從全程結果來看，京東突出的是下單總額，而蘇寧強調的是全渠道線下和線上的訂單量增幅。

從細分戰報來看，京東方面，從18日零時起，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關，其中空調品類僅用時7秒成交額就突破億元，冰洗品類2分鐘成交額也達到了4億元以上，美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內突破億元大關。蘇寧方面，第一小時內，訂單量同比大漲215%，

手機細分戰報方面，京東方面，第一小時裡，3分鐘手機品類銷量破10萬臺，6分鐘手機品類成交額破5億，Apple、華為、榮耀、OPPO、一加 、努比亞，前10分鐘成交額同比增長均超200%。蘇寧方面，第一小時內，華為系、蘋果、海爾、美的、小米等品牌，紛紛入列蘇寧易購平臺億元俱樂部。

總的來看，不論是京東，還是蘇寧，各自的戰報都是“漲聲一片”，顯示出了國內消費的旺盛需求。

“二選一”大戰：拼多多暗戰天貓，格蘭仕喊冤

每逢“618”或“雙十一”，似乎都繞不過“二選一”之爭。

過往的“二選一”大戰，主要發生在京東和天貓這兩大平臺之間，而今年“618”期間，“二選一”大戰的平臺切換為拼多多和天貓了。

“618”前夕，2019年6月17日，格蘭仕在官方微博發佈的一紙聲明，揭開了“二選一”大戰的殘酷性。

格蘭仕6月17日發佈的《關於格蘭仕在天貓平臺出現搜索異常的聲明》一文顯示，自2019年5月28日格蘭仕拜訪拼多多以來，格蘭仕在天貓平臺的搜索端陸續出現異常，導致正常的銷售遭遇嚴重影響。

顯然，格蘭仕聲明的言下之意暗示因為自己與拼多多平臺可能達成了某種合作，遭受了天貓平臺的“懲罰”。

天貓發佈的數據顯示，今年天貓618，有數百個國內外品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍，超過110家品牌成交過億。聚划算天貓618為品牌帶來3億以上的新客。

而6月19日，格蘭仕在官方微博發佈的《看圖說話》顯示，618期間（6月1日至6月18日），格蘭仕在京東平臺的銷售額實現了31.21%的上漲，而在天貓平臺的多個官方店鋪銷售額同比下滑了41.05%至89.06%。

由此可見，除非格蘭仕同一產品在京東和天貓的售價有顯著差異，否則，在網絡集中大促期間，其在這兩個平臺的銷售差距不應該有這麼大。

曾幾何時，“讓天下沒有難做的生意“的口號，讓很多人為之熱血沸騰，但如今格蘭仕的遭遇，似乎又現身說法，顯示了曾經那個“讓天下沒有難做的生意“的平臺，似乎變的“生意難做”。

《電子商務法》已於2019年1月1日起施行，對於備受詬病的“二選一”問題，《電子商務法》第三十五條明確規定，“電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段，對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向平臺內經營者收取不合理費用。”

如今，格蘭仕的維權似乎還停留在“聲明”層面，不知道後續會否向監管部門投訴或向法院起訴，則成為今年618最受關注的懸念之一。

(中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧，長期關注、及等相關政策、法律及監管問題。郵箱：lijunhui0602#163.com，微信號：lijunhui0602，微信公號：lijunhui0507)