據中國新聞網，全球管理諮詢公司麥肯錫26日發佈的《中國奢侈品報告2019》首次聚焦中國的“80後”和“90後”，並預計至2025年，中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元(人民幣，下同)，為全球奢侈品消費增長貢獻65%。
圖片來源：麥肯錫《2019年中國奢侈品消費報告》
這是麥肯錫每兩年開展一次的針對中國奢侈品消費者的調研，訪問了約1000名在過去12個月中購買過奢侈品的消費者，及其在過去12個月的銀聯消費數據，涉及6個奢侈品和輕奢品類約100個品牌。
在中國經濟增長放緩的新常態下，奢侈品市場並未出現疲軟的跡象，而是繼續呈現出蒸蒸日上的勢頭。2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自於中國。
2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元(約合1150億美元)，佔全球奢侈品消費總額的三分之一，每戶消費奢侈品的家庭平均支出近8萬元。
中國奢侈品消費增長如此強勁，主要歸功於近年來數量急劇增長的中上收入家庭。2018年到2025年這一群體的年均複合增長率將達到28%，意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元(相當於2600美元至3900美元)區間的人口屆時將達到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過26180元)的規模將是現在的3倍，2025年達到6500萬人。
圖片來源：Gucci官方微博
這一群體中有近70%的人選擇在境外購買奢侈品，原因一是出境旅遊越來越尋常，二是中國的進口稅制以及品牌定價策略導致了價格差異明顯過大。
近幾年來，隨著中國奢侈品進口稅率的下調，一些奢侈品牌相繼下調了中國門店的產品售價。不過，麥肯錫認為，奢侈品牌仍應切實提升門店的服務品質，這樣在價差可接受的情況下，將更有效地促使消費迴流。
對於報告首次聚焦的中國“80後”和“90後”人群，數據顯示，2018年上述兩個群體分別佔到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。
在人均支出方面，“80後”奢侈品消費者每年花費4.1萬元購買奢侈品，“90後”奢侈品消費者為每年2.5萬元。
但中國年輕一代接觸奢侈品的時間不長，有半數的“90後”和31%的“80後”奢侈品消費者在過去的一年才開始購買人生中的第一件奢侈品。新興的中國奢侈品消費者對品牌數百年的傳承缺乏認知，更多是受到現代品牌故事的影響。
麥肯錫全球資深董事合夥人澤沛達認為，奢侈品消費增長並不是在收割人口紅利，而是在建立在少部分中高收入消費者增長的趨勢上的。
近年來數量急劇增長的中上收入家庭人數在2018～2025年會保持28%的年均複合增長率，家庭可支配月收入在17450～26180元人民幣區間的人口屆時將達到3.5億之多，他們是真正給奢侈品帶來增長的人群。
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