最近，麥肯錫官網發佈了《2019年中國奢侈品消費報告》。
報告顯示：去年，中國消費者佔據了全球奢侈品市場的半壁江山。
2018年，中國人奢侈品消費額達到了驚人的7700億元，佔全球消費總額的三分之一。
消費奢侈品的家庭平均年支出近8萬元。
根據近幾年的數據顯示，這個數字還將不斷增長。
據麥肯錫預測，全球個人奢侈品消費市場變化趨勢顯示：到2025年，中國奢侈品消費總額預計將增加至1.2萬億元。
屆時，中國消費者對全球奢侈品消費增幅貢獻佔比將達到65%。
這一組數據，讓不少和小編一樣的貧民窟女孩直呼：
不知不覺中，我又拉低人均奢侈品消費水平了？
那麼，中國的年輕消費者，是如何重塑全球奢侈品市場的？
報告顯示，這些消費者中，以80後、90後為代表的年輕一代，貢獻了中國奢侈品消費總額的56%和23%。
這其中，80後是妥妥的主力軍。
畢竟80後一代已經有了一定的經濟實力，買起奢侈品來也較為輕鬆。
而90後，則是奢侈品市場中的新興力量。
報告顯示，半數的90後消費者，在過去一年才接觸到奢侈品。
這些購買奢侈品的人群中，不論什麼年齡段的消費者，都會通過各種渠道來獲取奢侈品的相關信息。
但大部分購買行為，都發生在線下。
也就是說，這些消費者通常都是：網上看看，但我去店裡買～
針對於中國消費者瘋狂購買奢侈品的行為，麥肯錫中國區服裝、時尚、奢侈品團隊負責人表示：
奢侈品讓年輕消費者感到自信、有品味和與眾不同，是年輕人交往的一種社交資本。
為了抓住這個機會，國際奢侈品牌的當務之急就是將自身打造成年輕一代首選的社交資本。
有一件奢侈品，無疑是一件倍兒有面的事。
也難怪，大量年輕人即便得吃土好幾個月，也得買上一件奢侈品。
畢竟，拎上一個超級大Logo的LV，我就是這條街上最亮的崽～
麥肯錫的報告中，十分詳盡的分析了購買奢侈品的中國消費者的群體，並且列出了以下四個關鍵點。
第一點：中國消費者將為全球奢侈品消費增長貢獻近三分之二的份額。
它們表明，這些奢侈品消費的增長，主要來自中國中上層階級的家庭。
在中國，富裕階層(月收入超過3900美元的家庭)達到了6500萬人。他們中的大多數人(約佔70%)都將在海外進行奢侈品消費，在他們日程中，通常有境外出遊這一項計劃。
儘管最近由於中國市場需求疲軟，一些奢侈品牌發佈了令人失望的業績。
但全球最大的奢侈品集團路易威登集團(LVMH)和卡地亞(Cartier)母公司瑞士歷峰集團(Richemont)等公司報告稱，去年第四季度它們在中國市場的銷售額仍然在增長。
第二點：“80後”和“90後”為中國市場提供了動力，其中很多人都是奢侈品新手。
80後是中國奢侈品消費的驅動力，這些人中包括了1020萬奢侈品消費者，佔2018年中國消費者奢侈品消費總額的一半以上。
隨著中國崛起為全球超級大國，他們是經濟持續快速增長的主要受益者，平均每人每年在奢侈品上花費4.1萬元人民幣。
而中國的90後消費者，正追隨稍年長一些的同齡人的腳步，為中國奢侈品市場注入一劑猛藥。
相比於80後，90後更容易被奢侈街頭服飾和其他直接針對其消費群體的產品線所吸引。他們每年在奢侈品上的消費為2.5萬元人民幣，已經和他們的父母——65 / 70後一樣多。
對於許多65、70後來說，奢侈品是一種相對新鮮的東西。90%的最年輕一代和超過三分之二的80後消費者也是在最近三年才開始接觸奢侈品的。
90後消費者是中國城市中產階級的先鋒隊，這是一個充滿活力和數字化的群體，作為“獨生子女一代”，他們獲得了巨大的家庭支持。
報告中，三分之二的人表示：父母支持他們的奢侈品消費。
麥肯錫全球研究所的模型顯示，中國中上階層的家庭每月至少為他們90後子女的銀行存款餘額增加4000元人民幣，相當於他們個人收入的一半。這種金融緩衝對這些年輕消費者在奢侈品上消費的意願有很大影響。
小編只想問，這樣的父母還有缺孩子嗎？
上過大學不想幹活的那種……
第三點：推廣標誌性的品牌產品組合是關鍵。
在麥肯錫的調查採訪中，不少年輕的中國消費者表示：奢侈品讓他們感到與眾不同。
他們把奢侈品看作是一種社會資本的形式，幫助他們區分開來，實現個人和社會目標。
消費者越年輕，這種感覺越強烈：超過一半的受訪者和近70%的90後消費者強調，他們購買奢侈品是為了“感覺不一樣，而不是融入社會”。
第四點：一切都是媒體，社交無處不在。
中國消費者對奢侈品還比較陌生，在努力提高市場意識的同時，他們也在不斷利用各種形式的內容。
麥肯錫的報告中，不僅詳盡的闡述了中國奢侈品消費市場，還為擴大中國消費品市場做了充分的準備。
為了掙中國人的錢，這些奢侈品牌們也可以說是很拼了。
從麥肯錫今年的調查報告來看，中國有錢人們對未來消費的預期仍然繼續持有樂觀態度。
報告顯示，年輕消費者購買奢侈品時大多非常迅速地做出購買決策，因為他們早就被社交媒體平臺“種草”了。
半數“80後”和“90後”受訪者表示，當他們抵達門店之前，已經非常清楚自己想要購買的產品。
60%的“80後”和“90後”受訪者還補充：從想要購買到完成消費行為，通常在一週之內。
而“65後”和“70後”則來的更為理性一些，他們往往需要更多的時間來思考自己是否真的需要這件東西，但絕大多數人都會在兩週之內做出決定。
衝動消費，在帶來快感的同時，也會帶來一定的副作用。
年輕消費者們往往沒有太多的積蓄，買了一件奢侈品，也許就得過上一個月節衣縮食的生活。
希望大家在剁手的同時，理性消費。畢竟花錢一時爽，還卡淚兩行……
