'功效型護膚品如何創新？品牌如何把握小趨勢？這場研討會有答案'

深耕微創新。

文｜林子

自氣墊之後，化妝品行業似乎再難有顛覆式的創新。

“好產品不一定要顛覆，微小改進就能讓用戶尖叫”。今日下午，第30屆“科技與品牌”小趨勢·微創新化妝品加工製造專題研討會在廣州國際美博會現場拉開序幕。此次研討會以“緊抓小趨勢深耕微創新”為主題，探討了化妝品行業的小趨勢與微創新。

由雅蘭國際研發製造中心組織主導的“科技與品牌”化妝品加工製造研討會，始於2005年，經歷14載29屆，以探討和分享最新的行業信息和流行趨勢為重要目的，這在化妝品OEM/ODM工廠中可謂絕無僅有。作為研討會主辦方，雅蘭國際研發製造中心廣州雅純化妝品製造有限公司到底有著怎樣的野心？所推崇的小趨勢和微創新又是什麼？

深耕微創新。

文｜林子

自氣墊之後，化妝品行業似乎再難有顛覆式的創新。

“好產品不一定要顛覆，微小改進就能讓用戶尖叫”。今日下午，第30屆“科技與品牌”小趨勢·微創新化妝品加工製造專題研討會在廣州國際美博會現場拉開序幕。此次研討會以“緊抓小趨勢深耕微創新”為主題，探討了化妝品行業的小趨勢與微創新。

由雅蘭國際研發製造中心組織主導的“科技與品牌”化妝品加工製造研討會，始於2005年，經歷14載29屆，以探討和分享最新的行業信息和流行趨勢為重要目的，這在化妝品OEM/ODM工廠中可謂絕無僅有。作為研討會主辦方，雅蘭國際研發製造中心廣州雅純化妝品製造有限公司到底有著怎樣的野心？所推崇的小趨勢和微創新又是什麼？

▍研討會現場

化妝品市場創新的空間有多大？

前瞻產業研究院發佈的數據顯示，2018年我國化妝品市場規模達4000億，年複合增長率達8%，2020年將達5000億，將趕超美國擁有世界最大的化妝品市場。這意味著我國化妝品市場還有很大的成長空間以及創新空間。

“在國內，目前技術驅動的創新較少，更多地是消費需求驅動的創新”，美業顏究院聯合創始人彭煥章表示，自帶標籤屬性的新一代年輕消費群體，有著不一樣的美妝和護理需求，如顏控、新手/手殘黨、懶人、熬夜、脫髮、好玩有趣等，這些需求帶來的小趨勢，也驅動著產品的創新和行業的發展。可以看到，無論是平價、大眾國內品牌，還是高端國外品牌，都在人群需求趨勢方面不斷創新產品，如稚優泉高顏值聯名口紅、novo懶人雙色漸變眼影、水密碼熬夜安瓶、香緹卡抗藍光透明質酸精華等。

深耕微創新。

文｜林子

自氣墊之後，化妝品行業似乎再難有顛覆式的創新。

“好產品不一定要顛覆，微小改進就能讓用戶尖叫”。今日下午，第30屆“科技與品牌”小趨勢·微創新化妝品加工製造專題研討會在廣州國際美博會現場拉開序幕。此次研討會以“緊抓小趨勢深耕微創新”為主題，探討了化妝品行業的小趨勢與微創新。

由雅蘭國際研發製造中心組織主導的“科技與品牌”化妝品加工製造研討會，始於2005年，經歷14載29屆，以探討和分享最新的行業信息和流行趨勢為重要目的，這在化妝品OEM/ODM工廠中可謂絕無僅有。作為研討會主辦方，雅蘭國際研發製造中心廣州雅純化妝品製造有限公司到底有著怎樣的野心？所推崇的小趨勢和微創新又是什麼？

▍研討會現場

化妝品市場創新的空間有多大？

前瞻產業研究院發佈的數據顯示，2018年我國化妝品市場規模達4000億，年複合增長率達8%，2020年將達5000億，將趕超美國擁有世界最大的化妝品市場。這意味著我國化妝品市場還有很大的成長空間以及創新空間。

“在國內，目前技術驅動的創新較少，更多地是消費需求驅動的創新”，美業顏究院聯合創始人彭煥章表示，自帶標籤屬性的新一代年輕消費群體，有著不一樣的美妝和護理需求，如顏控、新手/手殘黨、懶人、熬夜、脫髮、好玩有趣等，這些需求帶來的小趨勢，也驅動著產品的創新和行業的發展。可以看到，無論是平價、大眾國內品牌，還是高端國外品牌，都在人群需求趨勢方面不斷創新產品，如稚優泉高顏值聯名口紅、novo懶人雙色漸變眼影、水密碼熬夜安瓶、香緹卡抗藍光透明質酸精華等。

▍彭煥章

除了根據消費者需求創新，國潮也為品牌創新帶來了機遇。韓潮退，國潮起，韓流化妝品的熱度逐漸退卻，取而代之的是國產美妝產品，年輕人不再只注重頭部知名品牌，更看重產品功效和創新，注重精神體驗式消費，樂於擁抱國粹。美業顏究院的數據顯示，近一個月線上銷量增長最快的爆款均為國貨品牌，如完美日記的霧色啞光脣釉、修正的煙酰胺原液套裝、半畝花田的苦蔘淨蟎皁等。

此外，渠道和營銷的創新更為品牌創新提供了巨大的空間。互聯網的普及帶來更多年齡層的群體加入網購和社交大軍，抖音、快手、淘寶直播等平臺憑藉新玩法助力催生了大量國貨新銳品牌，“李佳琦推薦”成熱門賣點，當紅小鮮肉代言受寵，社交電商、粉絲經濟、KOL種草等成為吸引眼球的法寶。在這些新玩法下，品牌崛起的時間更短、成本更低了，也更容易觸達到精準用戶群體。

功效型護膚品如何創新？

關於“醫學護膚品/藥妝”功效宣稱的爭議從未停止過。

藥妝品自從Dr.Kligmann繼承Raymond Reed的衣缽，提出Cosmeceuticals以來，一直爭議不絕，發展也是跌宕起伏。歐美市場，由於發展歷史比較早，已經走上了相對清晰的發展之路，因此目前處在相對穩定的狀態。在國內，面臨的波折較歐美和日本要大得多，面臨的挑戰也很大。2017年-2018年，藥妝品在中國市場上曾一度成為一股勢不可擋的力量， 2019年1月17日，國家藥監局為了規範化妝品市場，宣佈禁止化妝品宣稱“藥妝”，此後“藥妝”市場逐漸沉寂。

在第29屆“科技與品牌”研討會上，雅蘭國際研發製造中心首席科學家楊躍飛就這個問題曾表示：“國家禁止的是誇大宣傳，而不是禁止對於更好更安全的功效性護膚品的研究”。

“ ‘醫學護膚品/藥妝’是一個存在於人們心智中，也存在於市場交易中，但卻不存在於法律法規中的事物。”中山大學附屬第三醫院皮膚科教授賴維表示，化妝品的定義和管理法規的限制，造成醫學護膚品/藥妝發展受阻的現狀，但並不意味著醫學護膚品/藥妝沒有功效，消費者不需要醫學護膚品/藥妝。

深耕微創新。

文｜林子

自氣墊之後，化妝品行業似乎再難有顛覆式的創新。

“好產品不一定要顛覆，微小改進就能讓用戶尖叫”。今日下午，第30屆“科技與品牌”小趨勢·微創新化妝品加工製造專題研討會在廣州國際美博會現場拉開序幕。此次研討會以“緊抓小趨勢深耕微創新”為主題，探討了化妝品行業的小趨勢與微創新。

由雅蘭國際研發製造中心組織主導的“科技與品牌”化妝品加工製造研討會，始於2005年，經歷14載29屆，以探討和分享最新的行業信息和流行趨勢為重要目的，這在化妝品OEM/ODM工廠中可謂絕無僅有。作為研討會主辦方，雅蘭國際研發製造中心廣州雅純化妝品製造有限公司到底有著怎樣的野心？所推崇的小趨勢和微創新又是什麼？

▍研討會現場

化妝品市場創新的空間有多大？

前瞻產業研究院發佈的數據顯示，2018年我國化妝品市場規模達4000億，年複合增長率達8%，2020年將達5000億，將趕超美國擁有世界最大的化妝品市場。這意味著我國化妝品市場還有很大的成長空間以及創新空間。

“在國內，目前技術驅動的創新較少，更多地是消費需求驅動的創新”，美業顏究院聯合創始人彭煥章表示，自帶標籤屬性的新一代年輕消費群體，有著不一樣的美妝和護理需求，如顏控、新手/手殘黨、懶人、熬夜、脫髮、好玩有趣等，這些需求帶來的小趨勢，也驅動著產品的創新和行業的發展。可以看到，無論是平價、大眾國內品牌，還是高端國外品牌，都在人群需求趨勢方面不斷創新產品，如稚優泉高顏值聯名口紅、novo懶人雙色漸變眼影、水密碼熬夜安瓶、香緹卡抗藍光透明質酸精華等。

▍彭煥章

除了根據消費者需求創新，國潮也為品牌創新帶來了機遇。韓潮退，國潮起，韓流化妝品的熱度逐漸退卻，取而代之的是國產美妝產品，年輕人不再只注重頭部知名品牌，更看重產品功效和創新，注重精神體驗式消費，樂於擁抱國粹。美業顏究院的數據顯示，近一個月線上銷量增長最快的爆款均為國貨品牌，如完美日記的霧色啞光脣釉、修正的煙酰胺原液套裝、半畝花田的苦蔘淨蟎皁等。

此外，渠道和營銷的創新更為品牌創新提供了巨大的空間。互聯網的普及帶來更多年齡層的群體加入網購和社交大軍，抖音、快手、淘寶直播等平臺憑藉新玩法助力催生了大量國貨新銳品牌，“李佳琦推薦”成熱門賣點，當紅小鮮肉代言受寵，社交電商、粉絲經濟、KOL種草等成為吸引眼球的法寶。在這些新玩法下，品牌崛起的時間更短、成本更低了，也更容易觸達到精準用戶群體。

功效型護膚品如何創新？

關於“醫學護膚品/藥妝”功效宣稱的爭議從未停止過。

藥妝品自從Dr.Kligmann繼承Raymond Reed的衣缽，提出Cosmeceuticals以來，一直爭議不絕，發展也是跌宕起伏。歐美市場，由於發展歷史比較早，已經走上了相對清晰的發展之路，因此目前處在相對穩定的狀態。在國內，面臨的波折較歐美和日本要大得多，面臨的挑戰也很大。2017年-2018年，藥妝品在中國市場上曾一度成為一股勢不可擋的力量， 2019年1月17日，國家藥監局為了規範化妝品市場，宣佈禁止化妝品宣稱“藥妝”，此後“藥妝”市場逐漸沉寂。

在第29屆“科技與品牌”研討會上，雅蘭國際研發製造中心首席科學家楊躍飛就這個問題曾表示：“國家禁止的是誇大宣傳，而不是禁止對於更好更安全的功效性護膚品的研究”。

“ ‘醫學護膚品/藥妝’是一個存在於人們心智中，也存在於市場交易中，但卻不存在於法律法規中的事物。”中山大學附屬第三醫院皮膚科教授賴維表示，化妝品的定義和管理法規的限制，造成醫學護膚品/藥妝發展受阻的現狀，但並不意味著醫學護膚品/藥妝沒有功效，消費者不需要醫學護膚品/藥妝。

▍賴維

事實上，Symrise大中華區銷售與市場總監梅鶴祥就曾解釋過，藥監局禁止的是以化妝品名義註冊備案的產品宣稱藥妝，是對化妝品過度或虛假宣稱的約束。對於合法按照化妝品規範註冊或備案的產品，並未禁止。對國外進口的OTC和醫藥部外品，在中國歸類為特殊化妝品並未禁止；對使用“藥”“妝”同源成分，偏重於解決皮膚問題，改善或提高皮膚狀態的產品，並未禁止。因此，在國內市場，也延續國際市場的發展規律。藥妝分化演進為適應法規現狀的產品繼續風生水起，市場規模反而越來越大，越來越細分，名稱也越來越多樣化。

在賴維看來，功效型化妝品必定將是化妝品研發的方向，化妝品的定義和管理法規終將得到修訂，醫學護膚品/藥妝會以一種學界、企業和政府管理部門認同的名稱和定義獲取合法的地位，精準醫學、精準護膚未來會成為市場的焦點。企業應當正確認識醫學護膚品/藥妝，理性宣傳，要有法規意識，同時積極參與臨床驗證和產品研發。

從1.0到3.0，雅蘭從製造走向智造

28年來，雅蘭國際集團研發製造中心（下稱雅蘭）一直專注於化妝品的研發和生產，也一直致力於研發微創新，成績斐然。

時代的發展，讓“黑科技”一詞深入人心。據雅蘭國際研發中心總工尹全尹介紹，2018年，雅蘭開啟了黑科技1.0時代，併發布了黑科技1.0系列五大技術——鐵皮石斛發酵技術、蒸汽乳化技術、4大抗汙染技術、寶樂果提取技術和凍幹技術，其中，寶樂果提取物是雅蘭在全國獨有的化妝品原料。這些技術成為了雅蘭黑科技技術的根基。

深耕微創新。

文｜林子

自氣墊之後，化妝品行業似乎再難有顛覆式的創新。

“好產品不一定要顛覆，微小改進就能讓用戶尖叫”。今日下午，第30屆“科技與品牌”小趨勢·微創新化妝品加工製造專題研討會在廣州國際美博會現場拉開序幕。此次研討會以“緊抓小趨勢深耕微創新”為主題，探討了化妝品行業的小趨勢與微創新。

由雅蘭國際研發製造中心組織主導的“科技與品牌”化妝品加工製造研討會，始於2005年，經歷14載29屆，以探討和分享最新的行業信息和流行趨勢為重要目的，這在化妝品OEM/ODM工廠中可謂絕無僅有。作為研討會主辦方，雅蘭國際研發製造中心廣州雅純化妝品製造有限公司到底有著怎樣的野心？所推崇的小趨勢和微創新又是什麼？

▍研討會現場

化妝品市場創新的空間有多大？

前瞻產業研究院發佈的數據顯示，2018年我國化妝品市場規模達4000億，年複合增長率達8%，2020年將達5000億，將趕超美國擁有世界最大的化妝品市場。這意味著我國化妝品市場還有很大的成長空間以及創新空間。

“在國內，目前技術驅動的創新較少，更多地是消費需求驅動的創新”，美業顏究院聯合創始人彭煥章表示，自帶標籤屬性的新一代年輕消費群體，有著不一樣的美妝和護理需求，如顏控、新手/手殘黨、懶人、熬夜、脫髮、好玩有趣等，這些需求帶來的小趨勢，也驅動著產品的創新和行業的發展。可以看到，無論是平價、大眾國內品牌，還是高端國外品牌，都在人群需求趨勢方面不斷創新產品，如稚優泉高顏值聯名口紅、novo懶人雙色漸變眼影、水密碼熬夜安瓶、香緹卡抗藍光透明質酸精華等。

▍彭煥章

除了根據消費者需求創新，國潮也為品牌創新帶來了機遇。韓潮退，國潮起，韓流化妝品的熱度逐漸退卻，取而代之的是國產美妝產品，年輕人不再只注重頭部知名品牌，更看重產品功效和創新，注重精神體驗式消費，樂於擁抱國粹。美業顏究院的數據顯示，近一個月線上銷量增長最快的爆款均為國貨品牌，如完美日記的霧色啞光脣釉、修正的煙酰胺原液套裝、半畝花田的苦蔘淨蟎皁等。

此外，渠道和營銷的創新更為品牌創新提供了巨大的空間。互聯網的普及帶來更多年齡層的群體加入網購和社交大軍，抖音、快手、淘寶直播等平臺憑藉新玩法助力催生了大量國貨新銳品牌，“李佳琦推薦”成熱門賣點，當紅小鮮肉代言受寵，社交電商、粉絲經濟、KOL種草等成為吸引眼球的法寶。在這些新玩法下，品牌崛起的時間更短、成本更低了，也更容易觸達到精準用戶群體。

功效型護膚品如何創新？

關於“醫學護膚品/藥妝”功效宣稱的爭議從未停止過。

藥妝品自從Dr.Kligmann繼承Raymond Reed的衣缽，提出Cosmeceuticals以來，一直爭議不絕，發展也是跌宕起伏。歐美市場，由於發展歷史比較早，已經走上了相對清晰的發展之路，因此目前處在相對穩定的狀態。在國內，面臨的波折較歐美和日本要大得多，面臨的挑戰也很大。2017年-2018年，藥妝品在中國市場上曾一度成為一股勢不可擋的力量， 2019年1月17日，國家藥監局為了規範化妝品市場，宣佈禁止化妝品宣稱“藥妝”，此後“藥妝”市場逐漸沉寂。

在第29屆“科技與品牌”研討會上，雅蘭國際研發製造中心首席科學家楊躍飛就這個問題曾表示：“國家禁止的是誇大宣傳，而不是禁止對於更好更安全的功效性護膚品的研究”。

“ ‘醫學護膚品/藥妝’是一個存在於人們心智中，也存在於市場交易中，但卻不存在於法律法規中的事物。”中山大學附屬第三醫院皮膚科教授賴維表示，化妝品的定義和管理法規的限制，造成醫學護膚品/藥妝發展受阻的現狀，但並不意味著醫學護膚品/藥妝沒有功效，消費者不需要醫學護膚品/藥妝。

▍賴維

事實上，Symrise大中華區銷售與市場總監梅鶴祥就曾解釋過，藥監局禁止的是以化妝品名義註冊備案的產品宣稱藥妝，是對化妝品過度或虛假宣稱的約束。對於合法按照化妝品規範註冊或備案的產品，並未禁止。對國外進口的OTC和醫藥部外品，在中國歸類為特殊化妝品並未禁止；對使用“藥”“妝”同源成分，偏重於解決皮膚問題，改善或提高皮膚狀態的產品，並未禁止。因此，在國內市場，也延續國際市場的發展規律。藥妝分化演進為適應法規現狀的產品繼續風生水起，市場規模反而越來越大，越來越細分，名稱也越來越多樣化。

在賴維看來，功效型化妝品必定將是化妝品研發的方向，化妝品的定義和管理法規終將得到修訂，醫學護膚品/藥妝會以一種學界、企業和政府管理部門認同的名稱和定義獲取合法的地位，精準醫學、精準護膚未來會成為市場的焦點。企業應當正確認識醫學護膚品/藥妝，理性宣傳，要有法規意識，同時積極參與臨床驗證和產品研發。

從1.0到3.0，雅蘭從製造走向智造

28年來，雅蘭國際集團研發製造中心（下稱雅蘭）一直專注於化妝品的研發和生產，也一直致力於研發微創新，成績斐然。

時代的發展，讓“黑科技”一詞深入人心。據雅蘭國際研發中心總工尹全尹介紹，2018年，雅蘭開啟了黑科技1.0時代，併發布了黑科技1.0系列五大技術——鐵皮石斛發酵技術、蒸汽乳化技術、4大抗汙染技術、寶樂果提取技術和凍幹技術，其中，寶樂果提取物是雅蘭在全國獨有的化妝品原料。這些技術成為了雅蘭黑科技技術的根基。

▍尹全尹

而後，跨界風興起。雅蘭將自身技術與跨界技術結合起來成就了黑科技2.0時代。黑科技2.0系列是雅蘭在環境工學、凍幹技術、醫療藥學三個方面，分別擁有的抗汙染鏡盾技術、抗老化鏡盾技術和抗過敏鏡盾技術。這些技術，可以有效地避免環境汙染、解決過時問題和過敏問題。

今年4月，復仇者聯盟4：終局之戰結束了十年長征，但雅蘭黑科技技術並沒有終結，而是為創造3.0時代繼續前行。據悉，黑科技3.0系列中所包含的寬波防護鏡盾技術可以有效地阻擋有害光線，細胞基因鏡盾技術能夠預防皮膚被時間侵蝕，根據大數據統計學所研發的私人定製鏡盾技術，則能使產品具有獨特性。

從“黑科技1.0”，到“黑科技2.0”，再到“黑科技3.0”，雅蘭將黑科技有效地運用到研發與生產之中，由此也完成了從製造到質造再到創造，最後到智造的過程，成為了美妝行業OEM/ODM企業中的佼佼者。但“黑科技3.0”也並非終點，在接下來的時間裡，雅蘭還將迎來“黑科技2023”。

什麼是黑科技2023？據尹全尹介紹，雅蘭已經開始大數據的構建，將構建出品質優良的原料數據庫。另外，雅蘭通過與英敏特合作，通過大數據分析瞭解市場與消費者。此外，雅蘭研發智能無紙化實驗室，工程師可實時傳送配方信息、用ipad查看客戶需求等。到2023年，雅蘭黑科技將是人工智能、物聯網、大數據結合化妝品而誕生的智能化妝品。

值得注意的是，雅蘭國際旗下雅純、雅蝶、格雅詩、築美等四大工廠在本屆廣州國際美博會匠心呈現6大亮點與熱點產品，創新推出了活細胞、大麻、紫草、凍幹閃釋、萬聖節鬼魅彩妝以及香水共六大“黑科技”產品。據悉，今年以來，雅蘭國際針對時下的行業趨勢所研發的新產品共有160款，SKU總數量為480個。

另值得一提的是，在此次研討會上，雅蘭國際研發製造中心與權威第三方檢測機構天祥集團以及水中銀國際生物科技有限公司（小魚親測）簽署了全面戰略合作協議。這意味著雅蘭的功效評價將有強有力的數據支撐。據雅蘭國際集團副總裁劉山透露，雅蘭目前已經拿到小魚親測的9個綠魚配方。

深耕微創新。

文｜林子

自氣墊之後，化妝品行業似乎再難有顛覆式的創新。

“好產品不一定要顛覆，微小改進就能讓用戶尖叫”。今日下午，第30屆“科技與品牌”小趨勢·微創新化妝品加工製造專題研討會在廣州國際美博會現場拉開序幕。此次研討會以“緊抓小趨勢深耕微創新”為主題，探討了化妝品行業的小趨勢與微創新。

由雅蘭國際研發製造中心組織主導的“科技與品牌”化妝品加工製造研討會，始於2005年，經歷14載29屆，以探討和分享最新的行業信息和流行趨勢為重要目的，這在化妝品OEM/ODM工廠中可謂絕無僅有。作為研討會主辦方，雅蘭國際研發製造中心廣州雅純化妝品製造有限公司到底有著怎樣的野心？所推崇的小趨勢和微創新又是什麼？

▍研討會現場

化妝品市場創新的空間有多大？

前瞻產業研究院發佈的數據顯示，2018年我國化妝品市場規模達4000億，年複合增長率達8%，2020年將達5000億，將趕超美國擁有世界最大的化妝品市場。這意味著我國化妝品市場還有很大的成長空間以及創新空間。

“在國內，目前技術驅動的創新較少，更多地是消費需求驅動的創新”，美業顏究院聯合創始人彭煥章表示，自帶標籤屬性的新一代年輕消費群體，有著不一樣的美妝和護理需求，如顏控、新手/手殘黨、懶人、熬夜、脫髮、好玩有趣等，這些需求帶來的小趨勢，也驅動著產品的創新和行業的發展。可以看到，無論是平價、大眾國內品牌，還是高端國外品牌，都在人群需求趨勢方面不斷創新產品，如稚優泉高顏值聯名口紅、novo懶人雙色漸變眼影、水密碼熬夜安瓶、香緹卡抗藍光透明質酸精華等。

▍彭煥章

除了根據消費者需求創新，國潮也為品牌創新帶來了機遇。韓潮退，國潮起，韓流化妝品的熱度逐漸退卻，取而代之的是國產美妝產品，年輕人不再只注重頭部知名品牌，更看重產品功效和創新，注重精神體驗式消費，樂於擁抱國粹。美業顏究院的數據顯示，近一個月線上銷量增長最快的爆款均為國貨品牌，如完美日記的霧色啞光脣釉、修正的煙酰胺原液套裝、半畝花田的苦蔘淨蟎皁等。

此外，渠道和營銷的創新更為品牌創新提供了巨大的空間。互聯網的普及帶來更多年齡層的群體加入網購和社交大軍，抖音、快手、淘寶直播等平臺憑藉新玩法助力催生了大量國貨新銳品牌，“李佳琦推薦”成熱門賣點，當紅小鮮肉代言受寵，社交電商、粉絲經濟、KOL種草等成為吸引眼球的法寶。在這些新玩法下，品牌崛起的時間更短、成本更低了，也更容易觸達到精準用戶群體。

功效型護膚品如何創新？

關於“醫學護膚品/藥妝”功效宣稱的爭議從未停止過。

藥妝品自從Dr.Kligmann繼承Raymond Reed的衣缽，提出Cosmeceuticals以來，一直爭議不絕，發展也是跌宕起伏。歐美市場，由於發展歷史比較早，已經走上了相對清晰的發展之路，因此目前處在相對穩定的狀態。在國內，面臨的波折較歐美和日本要大得多，面臨的挑戰也很大。2017年-2018年，藥妝品在中國市場上曾一度成為一股勢不可擋的力量， 2019年1月17日，國家藥監局為了規範化妝品市場，宣佈禁止化妝品宣稱“藥妝”，此後“藥妝”市場逐漸沉寂。

在第29屆“科技與品牌”研討會上，雅蘭國際研發製造中心首席科學家楊躍飛就這個問題曾表示：“國家禁止的是誇大宣傳，而不是禁止對於更好更安全的功效性護膚品的研究”。

“ ‘醫學護膚品/藥妝’是一個存在於人們心智中，也存在於市場交易中，但卻不存在於法律法規中的事物。”中山大學附屬第三醫院皮膚科教授賴維表示，化妝品的定義和管理法規的限制，造成醫學護膚品/藥妝發展受阻的現狀，但並不意味著醫學護膚品/藥妝沒有功效，消費者不需要醫學護膚品/藥妝。

▍賴維

事實上，Symrise大中華區銷售與市場總監梅鶴祥就曾解釋過，藥監局禁止的是以化妝品名義註冊備案的產品宣稱藥妝，是對化妝品過度或虛假宣稱的約束。對於合法按照化妝品規範註冊或備案的產品，並未禁止。對國外進口的OTC和醫藥部外品，在中國歸類為特殊化妝品並未禁止；對使用“藥”“妝”同源成分，偏重於解決皮膚問題，改善或提高皮膚狀態的產品，並未禁止。因此，在國內市場，也延續國際市場的發展規律。藥妝分化演進為適應法規現狀的產品繼續風生水起，市場規模反而越來越大，越來越細分，名稱也越來越多樣化。

在賴維看來，功效型化妝品必定將是化妝品研發的方向，化妝品的定義和管理法規終將得到修訂，醫學護膚品/藥妝會以一種學界、企業和政府管理部門認同的名稱和定義獲取合法的地位，精準醫學、精準護膚未來會成為市場的焦點。企業應當正確認識醫學護膚品/藥妝，理性宣傳，要有法規意識，同時積極參與臨床驗證和產品研發。

從1.0到3.0，雅蘭從製造走向智造

28年來，雅蘭國際集團研發製造中心（下稱雅蘭）一直專注於化妝品的研發和生產，也一直致力於研發微創新，成績斐然。

時代的發展，讓“黑科技”一詞深入人心。據雅蘭國際研發中心總工尹全尹介紹，2018年，雅蘭開啟了黑科技1.0時代，併發布了黑科技1.0系列五大技術——鐵皮石斛發酵技術、蒸汽乳化技術、4大抗汙染技術、寶樂果提取技術和凍幹技術，其中，寶樂果提取物是雅蘭在全國獨有的化妝品原料。這些技術成為了雅蘭黑科技技術的根基。

▍尹全尹

而後，跨界風興起。雅蘭將自身技術與跨界技術結合起來成就了黑科技2.0時代。黑科技2.0系列是雅蘭在環境工學、凍幹技術、醫療藥學三個方面，分別擁有的抗汙染鏡盾技術、抗老化鏡盾技術和抗過敏鏡盾技術。這些技術，可以有效地避免環境汙染、解決過時問題和過敏問題。

今年4月，復仇者聯盟4：終局之戰結束了十年長征，但雅蘭黑科技技術並沒有終結，而是為創造3.0時代繼續前行。據悉，黑科技3.0系列中所包含的寬波防護鏡盾技術可以有效地阻擋有害光線，細胞基因鏡盾技術能夠預防皮膚被時間侵蝕，根據大數據統計學所研發的私人定製鏡盾技術，則能使產品具有獨特性。

從“黑科技1.0”，到“黑科技2.0”，再到“黑科技3.0”，雅蘭將黑科技有效地運用到研發與生產之中，由此也完成了從製造到質造再到創造，最後到智造的過程，成為了美妝行業OEM/ODM企業中的佼佼者。但“黑科技3.0”也並非終點，在接下來的時間裡，雅蘭還將迎來“黑科技2023”。

什麼是黑科技2023？據尹全尹介紹，雅蘭已經開始大數據的構建，將構建出品質優良的原料數據庫。另外，雅蘭通過與英敏特合作，通過大數據分析瞭解市場與消費者。此外，雅蘭研發智能無紙化實驗室，工程師可實時傳送配方信息、用ipad查看客戶需求等。到2023年，雅蘭黑科技將是人工智能、物聯網、大數據結合化妝品而誕生的智能化妝品。

值得注意的是，雅蘭國際旗下雅純、雅蝶、格雅詩、築美等四大工廠在本屆廣州國際美博會匠心呈現6大亮點與熱點產品，創新推出了活細胞、大麻、紫草、凍幹閃釋、萬聖節鬼魅彩妝以及香水共六大“黑科技”產品。據悉，今年以來，雅蘭國際針對時下的行業趨勢所研發的新產品共有160款，SKU總數量為480個。

另值得一提的是，在此次研討會上，雅蘭國際研發製造中心與權威第三方檢測機構天祥集團以及水中銀國際生物科技有限公司（小魚親測）簽署了全面戰略合作協議。這意味著雅蘭的功效評價將有強有力的數據支撐。據雅蘭國際集團副總裁劉山透露，雅蘭目前已經拿到小魚親測的9個綠魚配方。

▍雅蘭國際與天祥集團簽約儀式

深耕微創新。

文｜林子

自氣墊之後，化妝品行業似乎再難有顛覆式的創新。

“好產品不一定要顛覆，微小改進就能讓用戶尖叫”。今日下午，第30屆“科技與品牌”小趨勢·微創新化妝品加工製造專題研討會在廣州國際美博會現場拉開序幕。此次研討會以“緊抓小趨勢深耕微創新”為主題，探討了化妝品行業的小趨勢與微創新。

由雅蘭國際研發製造中心組織主導的“科技與品牌”化妝品加工製造研討會，始於2005年，經歷14載29屆，以探討和分享最新的行業信息和流行趨勢為重要目的，這在化妝品OEM/ODM工廠中可謂絕無僅有。作為研討會主辦方，雅蘭國際研發製造中心廣州雅純化妝品製造有限公司到底有著怎樣的野心？所推崇的小趨勢和微創新又是什麼？

▍研討會現場

化妝品市場創新的空間有多大？

前瞻產業研究院發佈的數據顯示，2018年我國化妝品市場規模達4000億，年複合增長率達8%，2020年將達5000億，將趕超美國擁有世界最大的化妝品市場。這意味著我國化妝品市場還有很大的成長空間以及創新空間。

“在國內，目前技術驅動的創新較少，更多地是消費需求驅動的創新”，美業顏究院聯合創始人彭煥章表示，自帶標籤屬性的新一代年輕消費群體，有著不一樣的美妝和護理需求，如顏控、新手/手殘黨、懶人、熬夜、脫髮、好玩有趣等，這些需求帶來的小趨勢，也驅動著產品的創新和行業的發展。可以看到，無論是平價、大眾國內品牌，還是高端國外品牌，都在人群需求趨勢方面不斷創新產品，如稚優泉高顏值聯名口紅、novo懶人雙色漸變眼影、水密碼熬夜安瓶、香緹卡抗藍光透明質酸精華等。

▍彭煥章

除了根據消費者需求創新，國潮也為品牌創新帶來了機遇。韓潮退，國潮起，韓流化妝品的熱度逐漸退卻，取而代之的是國產美妝產品，年輕人不再只注重頭部知名品牌，更看重產品功效和創新，注重精神體驗式消費，樂於擁抱國粹。美業顏究院的數據顯示，近一個月線上銷量增長最快的爆款均為國貨品牌，如完美日記的霧色啞光脣釉、修正的煙酰胺原液套裝、半畝花田的苦蔘淨蟎皁等。

此外，渠道和營銷的創新更為品牌創新提供了巨大的空間。互聯網的普及帶來更多年齡層的群體加入網購和社交大軍，抖音、快手、淘寶直播等平臺憑藉新玩法助力催生了大量國貨新銳品牌，“李佳琦推薦”成熱門賣點，當紅小鮮肉代言受寵，社交電商、粉絲經濟、KOL種草等成為吸引眼球的法寶。在這些新玩法下，品牌崛起的時間更短、成本更低了，也更容易觸達到精準用戶群體。

功效型護膚品如何創新？

關於“醫學護膚品/藥妝”功效宣稱的爭議從未停止過。

藥妝品自從Dr.Kligmann繼承Raymond Reed的衣缽，提出Cosmeceuticals以來，一直爭議不絕，發展也是跌宕起伏。歐美市場，由於發展歷史比較早，已經走上了相對清晰的發展之路，因此目前處在相對穩定的狀態。在國內，面臨的波折較歐美和日本要大得多，面臨的挑戰也很大。2017年-2018年，藥妝品在中國市場上曾一度成為一股勢不可擋的力量， 2019年1月17日，國家藥監局為了規範化妝品市場，宣佈禁止化妝品宣稱“藥妝”，此後“藥妝”市場逐漸沉寂。

在第29屆“科技與品牌”研討會上，雅蘭國際研發製造中心首席科學家楊躍飛就這個問題曾表示：“國家禁止的是誇大宣傳，而不是禁止對於更好更安全的功效性護膚品的研究”。

“ ‘醫學護膚品/藥妝’是一個存在於人們心智中，也存在於市場交易中，但卻不存在於法律法規中的事物。”中山大學附屬第三醫院皮膚科教授賴維表示，化妝品的定義和管理法規的限制，造成醫學護膚品/藥妝發展受阻的現狀，但並不意味著醫學護膚品/藥妝沒有功效，消費者不需要醫學護膚品/藥妝。

▍賴維

事實上，Symrise大中華區銷售與市場總監梅鶴祥就曾解釋過，藥監局禁止的是以化妝品名義註冊備案的產品宣稱藥妝，是對化妝品過度或虛假宣稱的約束。對於合法按照化妝品規範註冊或備案的產品，並未禁止。對國外進口的OTC和醫藥部外品，在中國歸類為特殊化妝品並未禁止；對使用“藥”“妝”同源成分，偏重於解決皮膚問題，改善或提高皮膚狀態的產品，並未禁止。因此，在國內市場，也延續國際市場的發展規律。藥妝分化演進為適應法規現狀的產品繼續風生水起，市場規模反而越來越大，越來越細分，名稱也越來越多樣化。

在賴維看來，功效型化妝品必定將是化妝品研發的方向，化妝品的定義和管理法規終將得到修訂，醫學護膚品/藥妝會以一種學界、企業和政府管理部門認同的名稱和定義獲取合法的地位，精準醫學、精準護膚未來會成為市場的焦點。企業應當正確認識醫學護膚品/藥妝，理性宣傳，要有法規意識，同時積極參與臨床驗證和產品研發。

從1.0到3.0，雅蘭從製造走向智造

28年來，雅蘭國際集團研發製造中心（下稱雅蘭）一直專注於化妝品的研發和生產，也一直致力於研發微創新，成績斐然。

時代的發展，讓“黑科技”一詞深入人心。據雅蘭國際研發中心總工尹全尹介紹，2018年，雅蘭開啟了黑科技1.0時代，併發布了黑科技1.0系列五大技術——鐵皮石斛發酵技術、蒸汽乳化技術、4大抗汙染技術、寶樂果提取技術和凍幹技術，其中，寶樂果提取物是雅蘭在全國獨有的化妝品原料。這些技術成為了雅蘭黑科技技術的根基。

▍尹全尹

而後，跨界風興起。雅蘭將自身技術與跨界技術結合起來成就了黑科技2.0時代。黑科技2.0系列是雅蘭在環境工學、凍幹技術、醫療藥學三個方面，分別擁有的抗汙染鏡盾技術、抗老化鏡盾技術和抗過敏鏡盾技術。這些技術，可以有效地避免環境汙染、解決過時問題和過敏問題。

今年4月，復仇者聯盟4：終局之戰結束了十年長征，但雅蘭黑科技技術並沒有終結，而是為創造3.0時代繼續前行。據悉，黑科技3.0系列中所包含的寬波防護鏡盾技術可以有效地阻擋有害光線，細胞基因鏡盾技術能夠預防皮膚被時間侵蝕，根據大數據統計學所研發的私人定製鏡盾技術，則能使產品具有獨特性。

從“黑科技1.0”，到“黑科技2.0”，再到“黑科技3.0”，雅蘭將黑科技有效地運用到研發與生產之中，由此也完成了從製造到質造再到創造，最後到智造的過程，成為了美妝行業OEM/ODM企業中的佼佼者。但“黑科技3.0”也並非終點，在接下來的時間裡，雅蘭還將迎來“黑科技2023”。

什麼是黑科技2023？據尹全尹介紹，雅蘭已經開始大數據的構建，將構建出品質優良的原料數據庫。另外，雅蘭通過與英敏特合作，通過大數據分析瞭解市場與消費者。此外，雅蘭研發智能無紙化實驗室，工程師可實時傳送配方信息、用ipad查看客戶需求等。到2023年，雅蘭黑科技將是人工智能、物聯網、大數據結合化妝品而誕生的智能化妝品。

值得注意的是，雅蘭國際旗下雅純、雅蝶、格雅詩、築美等四大工廠在本屆廣州國際美博會匠心呈現6大亮點與熱點產品，創新推出了活細胞、大麻、紫草、凍幹閃釋、萬聖節鬼魅彩妝以及香水共六大“黑科技”產品。據悉，今年以來，雅蘭國際針對時下的行業趨勢所研發的新產品共有160款，SKU總數量為480個。

另值得一提的是，在此次研討會上，雅蘭國際研發製造中心與權威第三方檢測機構天祥集團以及水中銀國際生物科技有限公司（小魚親測）簽署了全面戰略合作協議。這意味著雅蘭的功效評價將有強有力的數據支撐。據雅蘭國際集團副總裁劉山透露，雅蘭目前已經拿到小魚親測的9個綠魚配方。

▍雅蘭國際與天祥集團簽約儀式

▍雅蘭國際與小魚親測簽約儀式

據悉，“小魚親測”採用的魚胚胎生物測試技術通過轉基因鯖鱂魚胚胎檢測慢性有毒物質，通過與人類致病基因達到84%相似度的斑馬魚胚胎檢測急性有毒物質，全面排查超過1000種有毒物質及其混合後的“雞尾酒”效應，包括農藥、獸藥、抗生素、激素、塑化劑、有機持續汙染物等，從而精確檢測出化妝品當中對人體有影響的有毒物質，最終將產品檢測的安全屬性分為三類結果：綠魚、黃魚、紅魚，而通過檢測的綠魚產品則代表著最高安全級別。

關於未來三到五年的變化或趨勢，劉山表示，整個研發製造中心在今年年初也做了調研和趨勢分析，“小趨勢，微創新”是雅蘭的基本觀點，今年上半年的實踐也證實了這些觀點。為繼續深化品牌革命，著力探尋化妝品品牌發展路徑，提升自主品牌競爭實力，推動行業的發展，劉山表示，“第31屆‘科技與品牌’研討會，相約上海，一起繼續思想碰撞。”

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