雲南作為旅遊資源大省，因特殊的地理位置和地形條件限制，成就了航空市場的繁榮。目前，航空市場和整個旅遊市場一樣，正經歷轉型升級的“陣痛期”。
在日前舉行的雲南航空旅遊融合發展高峰論壇上，4月15日開始實施的雲南旅遊市場秩序整治22條新規，是與會的雲南航空界、旅遊界人士最關注的議題之一。“我們將抱團取暖，採取有力措施加強航空、旅遊的深度融合，創新合作模式，共同開發潛在客源市場。”與會嘉賓一致認為，信心比黃金更可貴。
新共識
政府主導、航司引領、旅企運作
對於22條新規，雲南省旅發委副主任文淑瓊說，措施重拳整治旅遊市場亂象，雖然短期內會造成旅遊線路價格上漲，一定程度上會影響部分消費者的出遊意願，但從長期來說，有助於市場迴歸理性，提升遊客的旅遊體驗，這於各方來說都是一件好事。
“我們在堅決抓好整治措施落實的同時，將加快雲南旅遊轉型升級。我們相信通過各項舉措，雲南旅遊市場一定會逐漸回升，”文淑瓊說，“當前面對困難，我們要達成這樣的共識：要通過政府主導、航空公司引領、旅遊企業運作，共同為遊客創造一個安全、有序、文明、和諧的旅遊環境，推動雲南航空旅遊市場持續、健康、快速、發展，共同建設雲南旅遊強省、航空強省。”
雲南機場集團黨委書記、董事長周凱說，22條新規實施以來，昆明長水機場和以接待旅遊團隊為主的州市機場客座率出現下滑。近期，機場集團將出臺《促進雲南航空市場發展優惠減免辦法》、《促進雲南航空市場發展獎勵辦法》，引導、鼓勵航空公司新開雲南省內各機場航線，增加對雲南航空市場的運力投放。
為更好應對22條新規出臺後，對雲南旅遊航空市場旅遊人數帶來的影響，雲南機場集團推出“滇通卡、經昆自由飛”和“機票+”自由行產品等營銷手段，吸引遊客到雲南旅遊；瑞麗航空推出“機票+”自由行產品，為遊客提供訂機票免費接送遊客、贈送星級酒店入住、贈送高爾夫球場入場券等多種服務，滿足遊客多元化需求，提高市場競爭力。
新業態
低空旅遊有望成新藍海
論壇上，中國旅遊研究院昆明分院暨雲南省旅遊規劃研究院院長範德華說：“按照旅遊產品轉型升級的要求，雲南正著力培育旅遊新業態，而低空旅遊、戶外運動旅遊這樣的新產品、新業態，正是雲南旅遊轉型升級的好抓手。我們將在旅遊資源豐富、景觀尺度大、遊覽面積廣的區域，積極開發低空觀光旅遊產品。”
產業發展，規劃先行。目前，該院正著手編制《雲南省低空旅遊專項規劃》，預計年內完成規劃編制工作。規劃將推動雲南低空旅遊這一新產品、新業態儘快佈局，加速構建大旅遊產業鏈，真正推動雲南旅遊轉型升級。
去年2月，雲南機場集團牽頭與世博旅遊集團共同組建七彩雲南通用航空有限責任公司。結合通用航空“小機型、小航線、小航程”特點優勢，七彩雲南通航開航初期將以完善雲南航空支線運輸網絡為首要任務，開通省內環飛、串飛航線，以滿足大眾化出行需求，同時以省內旅遊資源豐富，公商務旅客較多的機場為環飛中心，將逐步開通麗江、版納、芒市、大理、騰衝等省內環飛、串飛航線。
新概念
引領無購物消費新需求
與培育新業態同步，旅遊企業也在探索如何轉型升級。
雲南錦愛集團總裁蘇亞中說，22條新規實施以後，雲南“遊、購”正式分離，雲南將成為無購物的淨土。以旅遊目的地為主的各州市旅遊部門，可以考慮怎樣使“淨土”旅遊概念更能讓遊客接受。
“以臨滄為例，臨滄不僅是無購物的淨土，而且是‘世界佤鄉、恆春之都’，開展健康、休養之旅的條件非常適合，通過以大活動帶動大促銷的方式，提升城市營銷競爭力。”蘇亞中說，“我們更希望政府牽頭，出臺相應的優惠措施，帶領旅遊企業前往周邊省份如廣西、貴州、四川等地進行宣傳促銷，讓雲南旅遊產品真正進入到組團社的各個門市銷售店中去。”
去哪兒網商務總監林路說，OTA平臺將打造“新雲南之旅”，包括力推雲南純玩團、私家小團、定製團等，提高消費者赴雲南旅遊的幸福感。多樣化、高品質的產品受到消費者的肯定。數據顯示，麗江、昆明等目的地點評分位居去哪兒網滿意度最高的目的地前十。
記者李思凡報道（昆明日報）
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