7月27日，亞馬遜在新加坡推出了兩小時送貨服務，標誌著這家電子商務巨頭正式進入東南亞，將與中國競爭對手阿里巴巴集團產生正面交鋒。雖然亞馬遜之前也向新加坡發貨，但還沒有提供高端服務，包括可訪問該公司視頻流服務的Prime訂閱服務。Prime Now新加坡應用程序承諾在兩小時內送貨。此消息一經披露引起了廣大賣家的興趣，那麼就讓我們分析一下新加坡的電商市場是怎樣的：
一、熱銷產品
1
服裝和鞋子
服裝和鞋子是新加坡消費者在網上最經常購買的產品，這兩類產品的平均消費額分別在250美元和180美元以上。
2
計算機
3
通訊設備
4
消費電子類產品
以上3C類產品男性購買人群居多，對產品價格也非常敏感。
5
時尚類
6
健康&美容類
7
裝飾品
8
廚房類
以上產品購買人以女性為主，對產品的價格也特別在意。
二、市場現狀
新加坡電商市場可以看做是成熟的發達市場了，人口約500萬。那裡的消費者環境和臺灣很相似。據Visa公司消費者支付意願研究發現，超過50%的新加坡人都會從網上買其所需的所有物品。年齡在25歲到44歲之間的人網購頻率最高。25到34歲之間的人和34到44歲之間的人，每個月至少網購幾次的分別佔53%和44%。研究也顯示，30%的網購者每週至少要網購一回。新加坡人平均的網購開支高，平均每個月網購開支達325美元。
三、賣家小貼士
1、新加坡禁止在商品包裝上使用如來佛的圖像，也不準使用宗教用語。忌諱豬、烏龜的圖案。這一點，賣家在設計包裝時要特別注意。
2、新加坡人認為“4”、“6”、“7”、“13”、“37”和“69”是消極的數字，他們最討厭“7”，平時儘量避免這個數字。
四、消費習慣
新加坡人口約500萬，與擁有6億人口的東南亞相比，還是非常小的。由於其發達的經濟水平，人們熱切期待它能成為東南亞電商的門戶。據調查顯示：在東南亞地區的線上用戶比較年輕，其中34歲以下（含）的用戶數量佔比為60%，新加坡的佔比可能會略低些，為51%。與實體店相比，新加坡人更傾向於在網上購買價值較低的商品，但對於手錶、光學產品和運動設備等高價值商品，新加坡人更傾向於去實體店。在亞馬遜入住之前，新加坡客戶很喜歡到中國淘寶、天貓等電商網站購買東西，隨著亞馬遜的進入，將與中國競爭對手阿里巴巴在這裡產生正面交鋒。
（編輯：億恩 王亞卿）
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