在2016年年底，彩電市場由於遭受原材料成本上漲和麵板供應吃緊的雙重打擊，出現了一波漲價潮；而到了2017年，彩電市場仍然延續了漲價的趨勢，這對整個彩電行業，特別是以相對低廉的價格著稱的互聯網品牌電視來說，形成了新的挑戰。面對“漲價潮”，已經有不少互聯網品牌行動起來，意圖藉助差異化營銷，從市場中尋找新的突破口；而在日前舉行的看尚新品品鑑會中，環球智達副總裁程智則表示，看尚將要“全方位出擊”。
漲價潮來了，看尚如何突圍？
在最近幾年中，互聯網電視品牌不斷湧現，但品牌理念都很相似，大多以年輕人為目標受眾；而看尚方面提出了不同觀點，認為電視劇在中國市場中屬於家庭屬性很強的產品，除了年輕人之外，老人、小孩都是互聯網電視的重要受眾，如何通過功能創新滿足各個家庭成員不同使用場景的需求，才是互聯網電視真正的課題。因此，看尚提出的品牌定位是“讓創新與生活更近”。
基於這個定位，看尚推出了三大系列產品：炫看、煥看、熠看，並分別對應不同的發展方向。其中，炫看系列是入門級產品，用性價比來覆蓋最廣的用戶群；煥看系列是中端機型，通過對最新的技術、最新的科技、最新的趨勢進行降維應用，滿足用戶對極致體驗的追求；熠看系列則是旗艦級產品，將以視角獨特的產品理念，在設計研發上進行大膽的創新與探索，實現互聯網電視的新突破。可見，通過具有不同特色的三個系列，看尚品牌從深度、廣度上對消費者需求形成了全方位的覆蓋。
看尚產品如何突出差異性？
在互聯網電視競爭同質化的當下，看尚品牌在突出差異化競爭方面不斷髮力：看尚聘請了業內頂尖的“浪尖”團隊為看尚的產品做設計，為看尚產品統一了PI，提高了產品辨識度；在硬件方面，主力機型均採用進口面板或4K高清面板，而聲音解碼技術也有所升級；在軟件方面，看尚電視產品採用了基於廣電TVOS系統自主研發的第一款智能電視操作系統——CAN UI智能電視系統，這都將為用戶帶來更進一步的觀看體驗。
此外，看尚品牌擁有CIBN互聯網電視平臺這個得天獨厚的優勢，另外還有優酷、土豆、搜狐、PPTV等一線視頻網站內容，以及盛世驕陽、沙發院線等國內各大CP獨家特色內容等，從內容的角度來說，不但安全性高，而且範圍廣而全，這將成為看尚的堅實的基礎。值得一提的是，因為所有的視頻都需要經過牌照的審核，所有的終端廠商都需要經過牌照的終端審核，所以即使有些友商擁有CIBN平臺的服務，但在平臺的運營能力上是不同的，看尚能夠進一步挖掘CIBN平臺的深度，這是其他品牌很難達到的獨特優勢。
看尚品牌如何在渠道上發力？
環球智達副總裁程智表示，作為一個互聯網品牌，看尚將跳出“以線上為重”的限制，實現線上線下渠道全面發力：目前，看尚主要從區域市場入手，同步做T1、T2的市場；隨著對渠道和用戶的不斷培養，品牌價值也將不斷升值，從而形成良好的口碑。如今，有不少二三線的品牌都在使用CAN UI智能電視操作系統，另外有一些一線大牌也在考慮使用CAN UI，這都是在為看尚品牌的實力背書。
程智還指出，看尚希望做到的是清晰的模式輸出，在經銷商管理方面會相對開放，把更多利潤讓給客戶，極大的發揮客戶的主動權。到2018年，看尚可能還會成立合資公司，用以推進線下渠道的建設。根據預計，看尚未來的利潤來源將來自三個方面：一是硬件的銷售；二是內容；三是未來大數據的分析。
總結：在許多品牌仍未改變“單點突破”思路的時候，看尚已經勇於創新，強調“廣全深”，以全矩陣產業鏈下的產品陣列來滿足各種層級消費者的不同需求；其出眾的產品品質和獨特內容牌照體系又增添了幾分差異化優勢；不管是從渠道上還是從盈利模式上，都能看出看尚的目光更加長遠。就在彩電市場進入“新常態”，互聯網品牌仍沉溺於同質化競爭的同時，看尚品牌已經放眼未來，向市場發起了全方位的衝擊；而這樣一個勇於開拓的品牌，其市場表現將是令人期待的。
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