'允許外資提供網絡視聽節目服務,未來產業將面臨哪些變革?'
作者:貓叔
文章來源:網絡大電影編輯部
8月15日,北京市發佈《北京市服務業擴大開放綜合試點重點領域開放改革三年行動計劃》,推出了網絡視聽節目、互聯網金融、文化旅遊等八個領域190項開放創新舉措。
其中網絡視聽節目服務取得重大突破,即2019年底前,北京將推動開放互聯網遊戲、視頻和圖書等互聯網內容運營業務外資准入條件,探索在北京試點開放區域,突破現有政策,允許外資在滿足內容監管和數據安全的前提下,提供網絡遊戲下載和網絡視聽節目服務。
注意,是允許外資“提供網絡遊戲下載和網絡視聽節目服務”,而不是允許外資投資攝製網絡視聽節目。
也就是說,外資可以在中國開辦遊戲下載網站和視頻網站,“Netflix們”進軍中國大陸市場的機會,終於來了。
重大突破:允許外資在中國開辦視頻網站
在過去,外商投資企業無法獲取開展網絡視聽服務業務相關的牌照,網絡視聽節目服務屬於禁止外商投資類產業。
根據國家發改委和商務部發布的2019年版《外商投資准入特別管理措施(負面清單)》,“禁止投資互聯網新聞信息服務、網絡出版服務、網絡視聽節目服務、互聯網文化經營(音樂除外)、互聯網公眾發佈信息服務”。
作者:貓叔
文章來源:網絡大電影編輯部
8月15日,北京市發佈《北京市服務業擴大開放綜合試點重點領域開放改革三年行動計劃》,推出了網絡視聽節目、互聯網金融、文化旅遊等八個領域190項開放創新舉措。
其中網絡視聽節目服務取得重大突破,即2019年底前,北京將推動開放互聯網遊戲、視頻和圖書等互聯網內容運營業務外資准入條件,探索在北京試點開放區域,突破現有政策,允許外資在滿足內容監管和數據安全的前提下,提供網絡遊戲下載和網絡視聽節目服務。
注意,是允許外資“提供網絡遊戲下載和網絡視聽節目服務”,而不是允許外資投資攝製網絡視聽節目。
也就是說,外資可以在中國開辦遊戲下載網站和視頻網站,“Netflix們”進軍中國大陸市場的機會,終於來了。
重大突破:允許外資在中國開辦視頻網站
在過去,外商投資企業無法獲取開展網絡視聽服務業務相關的牌照,網絡視聽節目服務屬於禁止外商投資類產業。
根據國家發改委和商務部發布的2019年版《外商投資准入特別管理措施(負面清單)》,“禁止投資互聯網新聞信息服務、網絡出版服務、網絡視聽節目服務、互聯網文化經營(音樂除外)、互聯網公眾發佈信息服務”。
也就是說,外商投資企業無法獲取《信息網絡傳播視聽節目許可證》《網絡文化經營許可證》以及《互聯網新聞信息服務許可證》,因而涉及各類互聯網視聽節目、遊戲解說、主播個人文藝表演、時政類新聞等的直播業務均不能開展。
如今,北京率先突破現有政策,允許外資在滿足內容監管和數據安全的前提下,提供網絡遊戲下載和網絡視聽節目服務,對於網絡視聽產業來說,意義重大。
在過去,電影院是電影融資市場中對外資開放程度最高的環節,《電影管理條例》規定“國家允許以中外合資或者中外合作的方式建設、改造電影院。”但必須採用合資或者合作方式,且需要保證中方所佔股份在51%以上。
如果外資可以在中國開辦視頻網站和遊戲平臺,網絡視聽產業或許將迎來新一輪變革。
Netflix可以進入中國,但內容不可以
如果允許外資提供網絡視聽節目服務的規定落地,虎視眈眈的Netflix將有機會進入中國大陸。
Netflix2015年進入印度和日本市場,2016年落地韓國與中國臺灣地區,目前已經拓展到了全球190個國家及地區。Netflix大舉“進攻”全球的野心,早已暴露無遺,對於全球第二大電影市場、擁有14億人口的中國,更是虎視眈眈。
然而,由於中國內地嚴苛的監管條件,Netflix始終無法在中國落地。
Netflix像推土機一般顛覆了Blockbuster和有線電視,一旦這輛推土機進入中國,將又是視頻行業的一場血雨腥風。
根據Netflix以往進入其他國家的佈局特點,基本上都會針對各個地區的用戶偏好以及影視製作特點,購買本土版權內容獨家發行,然後快速摸透本地模式,通過對製作質量的高度負責,和對內容“一擲千金”的投入,發力本地化原創內容。
但是,需要注意的是,Netflix可以進入中國,但Netflix上的已有內容卻不可以。
也就是說,Netflix即便進入中國,也必須從零開始,那些全球化的海量內容並不能直接帶進來,不僅如此,Netflix製作的內容也會受到諸多限制。
《電影產業促進法》明確規定,“境外組織不得在境內獨立從事電影攝製業務;境外個人不得在境內從事電影攝製業務”。境外組織拍攝的影視劇屬於境外影視劇,需要在“網上境外影視劇引進信息統一登記平臺”進行備案,獲批《電視劇發行許可證》(註明專用於信息網絡傳播),方可上線。
網生視聽產業將面臨哪些變革?
國外流媒體賽道,從來都不缺乏入局者。而國內,這些年只有出局者,已經很少看到入局者。
網絡大電影(ID:wxs360)預測,如果Netflix真的進入中國,不僅會對視頻網站造成衝擊,也將對網絡視聽行業帶來新一輪的變革。
1、國外流媒體,國內開戰
不僅Netflix,迪士尼流媒體Disney+、Hulu和亞馬遜Prime,或許也將搶灘國內市場。
畢竟,對於中國市場這塊肥肉,國外影視巨頭垂涎已久。誰先獲得審批,誰先進入中國,誰就能搶佔先機,進而搶佔中國市場。
目前國外流媒體摩拳擦掌開戰在即(流媒體開戰在即,國外網友先陷入“選擇恐懼症”),而一旦中國市場放開,這場戰火必然會燒到國內。
2、愛優騰視頻格局,將被打破
目前國內視頻網站已經形成了愛優騰第一陣營的格局,尤其愛奇藝付費會員已經超過1億。
一旦允許Netflix們進入中國,目前的視頻產業格局將被打破,視頻網站的陣營或許將分為國內陣營和國外陣營。
不過一個視頻網站的付費用戶培育,並不是一朝一夕的視頻,尤其進入中國市場,面臨政策和用戶口味的各種不確定因素,可能會遭遇水土不服。
所以,對於愛優騰衝擊的力度,就要看Netflix進軍中國的決心和耐心了。
3、新一輪版權大戰打響,愛優騰沒有中場休息時間
Netflix作為全球版權視頻領域的王者,依靠的就是源源不斷的原創劇和電影。按照Netflix的風格,開拓新的市場,必將展開了一輪瘋狂的版權“大血拼”。
畢竟,當年Netflix購買《黑名單》網絡版權,開出了每集高達 200萬美元的天價。購買《Love》,一下子訂購了兩季,都是財大氣粗大手筆。
這就導致,剛剛降溫的版權大戰又將打響,愛優騰根本沒有中場休息時間。
4、Netflix們“走進來”,網絡視聽內容“走出去”
雖然Netflix的全球化內容不能大舉進入中國,但中國的優質網絡視聽內容,卻可以通過Netflix走向全球190多個國家和地區。
中國的網絡視聽內容,將有機會被更多的國家看到。而讓中國視聽內容“走出去”,或許也將成為Netflix們區別於國內視頻網站最大的優勢。
5、爭奪影視頂級人才,中國影視人才國際化
Netflix進入中國,不管是買版權,還是拍原創劇集,首先要做的就是給中國的影視行業“砸錢”。
受國內影視政策所限,Netflix要想製作頂級的原創劇集和電影,必將大量使用中國影視人才作為主創團隊,否則只能按照境外電影或者音像製品引進,受到諸多限制。
而Netflix對於頂級影視人才的爭奪,一向不遺餘力。為了簽下《權遊》主創,Netflix就成砸下2億美元。
更關鍵的是,Netflix對於頂級主創都給予了足夠的尊重和自由度,而且擁有更多跟國際化團隊合作的機會,擁有更多融入國際電影產業的可能,這對於中國頂級影視人才擁有著致命的吸引力。
6、網絡視聽內容的標準將進一步提高
Netflix對於內容的嚴格程度,甚至超過了國內大多數電影。一般的電影都是用2K製作,只有製作高清畫質CG時才會採用4K作業,而Netflix使用4K製作是常態。
Netflix的野心,不僅僅是吸引幾個付費會員,而是艾美獎和奧斯卡。
Netflix的高標準,必將倒逼流其他視頻網站提高標準,生產更多、更好的原創作品。
沒有對比就沒有傷害,一旦Netflix進來中國,粗製濫造的網絡視聽節目將徹底失去,以後的標準,或許都將提高到“Netflix標準”。