• 今年6月，蘋果在更新的App Store條款中規定：只要是打賞的錢，蘋果都將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道。

• 隨著iPhone X的火爆發布，蘋果又默默取消了“蘋果稅”，允許個人不通過其內部交易支付體系向個人打賞。自此蘋果不再對打賞交易提取抽成，移動軟件開發商也不能收成。

蘋果向中國徵收30%“蘋果稅”的事情不了了之後，Facebook又很不幸地中槍了。

據CNBC報道，為在客戶端中推出新聞訂閱功能，幫助媒體銷售付費訂閱服務，Facebook計劃在其手機端中包含一款新訂閱工具。按照設計，用戶在Facebook信息流中的看到的部分媒體文章，將會設置收費牆，用戶需要被導航到到媒體網站進行訂閱。蘋果認為這屬於iOS內部消費，堅持要收三成“蘋果稅”，而Facebook卻分文不取，希望將所有的訂閱收入盡數交給媒體機構。

1.Facebook提供什麼樣的訂閱服務？

Facebook的新訂閱工具，將對Instant Articles中的文章採用兩種類型的收費牆。一種是計數型，允許用戶在一個月內免費閱讀某家媒體的10篇文章，其餘內容需要付費；另一種類似於免費增值模式，即媒體可以對少數單篇文章收費，大部分文章將免費提供。出現收費牆，用戶就會被跳轉到原創媒體網站付費訂閱，但Facebook表示不會抽成訂閱費，也無法掌握讀者的訂閱數據。

2.谷歌會對Android用戶的訂閱服務抽成嗎？

據知情人士透露，Facebook為給媒體機構爭取全部的訂閱收入，已和蘋果溝通長達數月，但都無法達成一致。與蘋果形成鮮明對比的，是Google的態度。谷歌並不打算對Android用戶購買訂閱服務產生的營收進行抽成。因此在未來幾周，Facebook的付費新聞服務將會在安卓版客戶端中全面上線，合作的媒體機構包括《華盛頓郵報》、赫斯特報業，Tronc公司等。至於iOS端，雙方都不置可否。

3.蘋果為何堅持徵收30%“蘋果稅”？

根據蘋果公司的分成政策，凡是在iOS平臺上運行的軟件內部購買或消費收入，蘋果都將提取三成作為分成。在第一年的訂閱收入中，蘋果將會提取三成分成，但從第二年開始，蘋果分成比例將會降低到15%。

蘋果此次與Facebook的爭執，目的就是防止包括Spotify、亞馬遜在內的互聯網公司引導其用戶離開iOS客戶端，在媒體官方網站上進行消費。即使用戶是在媒體網站產生消費行為而並非應用內，蘋果也堅持認為用戶是應用內購物，繳稅理所當然。

4.這場鬧劇將如何收場？

Facebook所站立場一定是正義的，蘋果一定是無理的嗎？也不全是。Facebook雖然聲稱是在創建一個更加健康的新聞生態系統，是其“Facebook新聞計劃”的其中一步，但並不是每家媒體都領情，比如《紐約時報》和《華爾街日報》。

據Facebook公佈的首批測試媒體清單顯示，《紐約時報》和《華爾街日報》並未出現在清單上。因為依然有很多媒體希望自己能夠獨立設置收費牆，而不是侷限於Facebook那兩種模式，由Facebook來定奪讀者能夠免費閱讀多少篇文章。

而對蘋果來說，Facebook如果無法談攏合作，將意味著失去大批付費用戶。據市場研究機構comScore的統計顯示，蘋果用戶佔到美國智能手機用戶的45%，其餘用戶都使用安卓產品。雖然安卓在用戶數上領先一截，但在付費內容上，iOS用戶仍然是主力軍。

蘋果這塊骨頭不好啃，但不得不啃。