5月27日報道 我國網絡視頻用戶有多少？平均每人一天要花多少時間看短視頻？哪部網劇、綜藝節目最受歡迎？今天，在成都召開的第七屆中國網絡視聽大會上，《2019中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）正式發佈。《報告》顯示，截至2018年12月底，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億，佔整體網民的87.5%。手機網民平均每天上網長達5.69小時，其中，短視頻的時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%，排在首位。
網絡視頻用戶規模達7.25億
手機網民平均每天上網5.69小時
《報告》顯示，截至2018年12月底，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億，佔整體網民的87.5%；其中短視頻用戶規模6.48億，網民使用率為78.2%，短視頻用戶使用時長佔總上網時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%），成為僅次於即時通訊的第二大應用類型；網絡直播用戶規模達3.97億，網民使用率為47.9%，呈下降趨勢；網絡音頻用戶規模達3.01億，網民使用率為36.4%，呈男性化、高學歷、城鎮化特徵，以消費能力較強的20-39歲、二線及以上城市人群為主；互聯網電視激活終端規模1.86億臺。短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯。最近半年新入網的網民對短視頻的使用率為53.2%，僅次於即時通信、網上搜索和網絡音樂，排在第四位。
此外，《報告》還顯示，短視頻應用對增加網民上網時長貢獻顯著，整體使用時長反超綜合視頻應用。2018年12月，手機網民平均每天上網時長達5.69小時，較2017年12月淨增62.9分鐘。其中，短視頻的時長增長貢獻了整體時長增量“銷33.1%，排在首位，綜合視賴應用亦貢獻了3.19%的時長增量。
付費用戶規模迅速擴大
頭部平臺內容付費成營收主力
《報告》顯示，優質的獨家內容、多樣化的運營措施推動訂閱會員數量強勁增長。截至2018年底，愛奇藝訂閱會員人數達8740萬，較2017年底增加72.0%，其中付費會員佔比達到98.5%；朋訊視頻會員達8900萬，同比增長58%；阿里巴巴2019財年第一季度（2018年4月到6月）業績顯示，優酷日均付費用戶同比增長率達到200%。付費會員收入不斷擴大是大勢所趨，未來綜合視頻平臺的商業模式將進一步完善，2018年愛奇藝會員服務收入佔總營收的42.4%，超越廣告收入(37.2%），成為營收主力，就綜合視頻應用整體而言，內容付費收入佔比為34.5%，較2017年底上升6.4個百分點，廣告收入佔比47.1%，較2017年底下降2.4個百分點。
網絡視頻收看終端設備多樣化
電視屏潛力最大
網絡視頻用戶（含短視頻）的收看終端呈多樣化特徵。其中，手機終端數量為7.25億，用戶使用率為99.7%，排在首位。其次是臺式電腦，終端數量為3.61億，用戶使用率為49.8%；筆記本電腦、平板電腦的使用率分別為37.9%、32.4%，終端數量分別為2.75億、2.35億。互聯網電視作為未來智慧家庭生活娛樂的核心入口，截至2018年底，覆蓋終端2.51億，激活終端1.86億，維續保持高速增長態勢，商業前景廣闊。
全網共上新283部網絡劇
網絡綜藝節目162檔
2018年有多少部網劇？《報告》顯示，2018年，全網共上新283部網絡劇，較2017年減少了12部，處於增速變緩的變革期。圈層爆款頻出、熱門短劇受歡迎是今年網絡劇市場的主要特點。
網絡綜藝市場方面，2018年網絡綜藝市場整體投資規模達到68億，同比增長58.19%，投資規模迅速提升。全網新上線網落綜藝節目162檔。播映指數排在前列的網絡綜藝節目以真人秀為主，題材涉獵廣泛。
網絡電影方面，整體質量穩步提升，精品化趨勢明是，獨播、付費比例不斷擴大，分賬記錄再創新高。2018年，新上線網絡電影1523部，同比下降19.5%，其中獨播網絡電影占95.2%，付費電影占88.6%，平臺對獨家合作影片提供更高分成及補貼，吸引優質內容，保證平臺優勢。
網絡紀錄片吸引年輕受眾
成為中國紀錄片產業的新動能
《報告》顯示，2018年，各大綜合視頻平臺加大紀實內容開發與投入，網絡自制紀錄片產量迅速提升、在影響力上，已經成為可與電視比肩的重要一極，甚至在吸引年輕受眾方面佔據絕對優勢、帶動紀錄片產業整體發展向好。《風味人間》《舌尖上的中國》（第三季）《創新中國》《紀實72小時》等紀錄片在點擊量上名列前茅。
此外，在短視頻忠實用戶中，30歲以下群體佔比接近七成，在校學生群體佔將近四成，一線、新一線城市用戶佔比相對較小，五線城市用戶佔比大。2018年中，年底數據對比來著，短視頻應用在中老年、低學歷（小學及以下）、高學歷(本科及以上）、中高收入人群中的使用率提升明顯。
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