7.25億人——當全國網絡視頻用戶達到如此規模，網友們的目光所向，都可能是下一個藍海。5月27日下午，第七屆中國網絡視聽大會發布了《2019中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱“報告”），透露了中國網絡視聽產業的龐大市場：7.25億的網絡視頻用戶，手機網民平均每天上網時長達5.69小時。

圖據人民網-四川頻道

數據背後的“藍海”也極其廣闊。報告顯示，投資規模達到68億元的網絡綜藝，也許是最大的市場之一，而網絡紀錄片、短視頻都是極有潛力的市場。

時長

手機網民 平均每天上網：5.69小時

報告首先揭祕了網絡視聽產業的“主力人群”：截至2018年12月底，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億，佔整體網民的87.5%。其中，短視頻的時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%，排在首位，綜合視頻應用亦貢獻3.1%的時長增量。

2018年12月數據顯示，在觀眾群體裡，手機網民們平均每天上網時長達5.69小時，較2017年12月淨增62.9分鐘，超過一個小時。而新興的網絡直播用戶規模達3.97億，網民使用率為47.9%，呈下降趨勢。網絡音頻的用戶規模則達到3.01億，網民使用率為36.4%，呈現出男性化、高學歷、城鎮化特徵，以消費能力較強的20~39歲、二線及以上城市人群為主；互聯網電視激活終端規模達1.86億臺。

其中短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯。數據稱，最近半年，新入網的網民對短視頻的使用率為53.2%，僅次於即時通信、網上搜索和網絡音樂，排在第四位。而在2017年6月，短視頻應用的用戶使用時長在整體網民中的佔比僅為2.0%，到2018年6月、12月，這一數字分別增長到8.8%、11.4%。同期綜合視頻應用的用戶使用時長則從10.9%下降為9.2%、8.3%。

有了網民關注的加持，各大視頻平臺付費用戶規模迅速擴大，頭部平臺內容付費已成營收主力。報告指出，優質的獨家內容、多樣化的運營措施，推動訂閱會員數量強勁增長。

內容

網絡綜藝去年新上線：162檔

網絡綜藝，對大多數人而言都不是陌生詞彙。報告顯示，去年該領域投資規模達到68億元，全網新上線網絡綜藝節目數量達到162檔。

通過播映指數，可以一覽網民的喜好：排在前列的網絡綜藝節目以真人秀為主，題材涉獵廣泛。播映指數TOP10的榜單中，優酷憑藉“這就是”系列內容，數量佔比稍有領先，在腰部11~50名中，騰訊視頻憑藉多部垂直精品網綜表現亮眼。

與之相比，網絡電影則呈現減量提質、分賬模式多元化發展的特徵。報告指出，網絡電影整體質量穩步提升，精品化趨勢明顯，獨播、付費比例不斷擴大，分賬紀錄再創新高。2018年，新上線網絡電影1523部，同比下降19.5%，其中獨播網絡電影占95.2%，付費電影占88.6%，平臺對獨家合作影片提供更高分成及補貼，吸引優質內容，保證平臺優勢。

另一個趨勢是，網絡電影時長進一步向院線電影靠攏，“院網同步”成為新的發行模式。繼愛奇藝之後，優酷、騰訊視頻也相繼公佈最新分賬模式，優酷平臺播出的《大蛇》單片分賬金額突破5000萬元，是年度分賬金額最高的網絡電影，此外還有33部網絡電影的分賬金額破幹萬。

因此，各大視頻平臺付費用戶規模迅速擴大，頭部平臺內容付費已成營收主力。報告稱，優質的獨家內容、多樣化的運營措施推動訂閱會員數量強勁增長，截至2018年底，愛奇藝訂閱會員人數達8740萬，較2017年底增加72.0%，其中付費會員佔比達到98.5%。

“藍海”

網絡自制紀錄片“比肩”電視

新的增長極也在產生。報告顯示，2018年各大綜合視頻平臺加大紀實內容開發與投入，網絡自制紀錄片產量迅速提升，在影響力上，已經成為可與電視比肩的重要一極，甚至在吸引年輕受眾方面佔據絕對優勢，帶動紀錄片產業整體發展向好。

《風味人間》《舌尖上的中國》（第三季）《創新中國》《紀實72小時》等紀錄片在點擊量上名列前茅。此外，各視頻平臺還對一些成熟的紀錄片品類進行挖掘，產生出新的有生命力的作品，吸引固定受眾群體。主流電視機構與新媒體合作播出紀錄片，也成為比較成熟的範式。

而在短視頻領域，30歲以下群體在忠實用戶的佔比接近七成，在校學生群體佔將近四成。

從2018年年中、年底數據對比來看，短視頻應用在中老年、低學歷（小學及以下）、高學歷（本科及以上）、中高收入人群中的使用率提升明顯。

（來源：成都商報）