《2019中國網絡視聽發展研究報告》發佈:中國網絡視頻用戶達7.25億 手機網民平均每天上網5.69小時
7.25億人——當全國網絡視頻用戶達到如此規模,網友們的目光所向,都可能是下一個藍海。5月27日下午,第七屆中國網絡視聽大會發布了《2019中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱“報告”),透露了中國網絡視聽產業的龐大市場:7.25億的網絡視頻用戶,手機網民平均每天上網時長達5.69小時。
圖據人民網-四川頻道
數據背後的“藍海”也極其廣闊。報告顯示,投資規模達到68億元的網絡綜藝,也許是最大的市場之一,而網絡紀錄片、短視頻都是極有潛力的市場。
時長
手機網民 平均每天上網:5.69小時
報告首先揭祕了網絡視聽產業的“主力人群”:截至2018年12月底,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億,佔整體網民的87.5%。其中,短視頻的時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%,排在首位,綜合視頻應用亦貢獻3.1%的時長增量。
2018年12月數據顯示,在觀眾群體裡,手機網民們平均每天上網時長達5.69小時,較2017年12月淨增62.9分鐘,超過一個小時。而新興的網絡直播用戶規模達3.97億,網民使用率為47.9%,呈下降趨勢。網絡音頻的用戶規模則達到3.01億,網民使用率為36.4%,呈現出男性化、高學歷、城鎮化特徵,以消費能力較強的20~39歲、二線及以上城市人群為主;互聯網電視激活終端規模達1.86億臺。
其中短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯。數據稱,最近半年,新入網的網民對短視頻的使用率為53.2%,僅次於即時通信、網上搜索和網絡音樂,排在第四位。而在2017年6月,短視頻應用的用戶使用時長在整體網民中的佔比僅為2.0%,到2018年6月、12月,這一數字分別增長到8.8%、11.4%。同期綜合視頻應用的用戶使用時長則從10.9%下降為9.2%、8.3%。
有了網民關注的加持,各大視頻平臺付費用戶規模迅速擴大,頭部平臺內容付費已成營收主力。報告指出,優質的獨家內容、多樣化的運營措施,推動訂閱會員數量強勁增長。
內容
網絡綜藝去年新上線:162檔
網絡綜藝,對大多數人而言都不是陌生詞彙。報告顯示,去年該領域投資規模達到68億元,全網新上線網絡綜藝節目數量達到162檔。
通過播映指數,可以一覽網民的喜好:排在前列的網絡綜藝節目以真人秀為主,題材涉獵廣泛。播映指數TOP10的榜單中,優酷憑藉“這就是”系列內容,數量佔比稍有領先,在腰部11~50名中,騰訊視頻憑藉多部垂直精品網綜表現亮眼。
與之相比,網絡電影則呈現減量提質、分賬模式多元化發展的特徵。報告指出,網絡電影整體質量穩步提升,精品化趨勢明顯,獨播、付費比例不斷擴大,分賬紀錄再創新高。2018年,新上線網絡電影1523部,同比下降19.5%,其中獨播網絡電影占95.2%,付費電影占88.6%,平臺對獨家合作影片提供更高分成及補貼,吸引優質內容,保證平臺優勢。
另一個趨勢是,網絡電影時長進一步向院線電影靠攏,“院網同步”成為新的發行模式。繼愛奇藝之後,優酷、騰訊視頻也相繼公佈最新分賬模式,優酷平臺播出的《大蛇》單片分賬金額突破5000萬元,是年度分賬金額最高的網絡電影,此外還有33部網絡電影的分賬金額破幹萬。
因此,各大視頻平臺付費用戶規模迅速擴大,頭部平臺內容付費已成營收主力。報告稱,優質的獨家內容、多樣化的運營措施推動訂閱會員數量強勁增長,截至2018年底,愛奇藝訂閱會員人數達8740萬,較2017年底增加72.0%,其中付費會員佔比達到98.5%。
“藍海”
網絡自制紀錄片“比肩”電視
新的增長極也在產生。報告顯示,2018年各大綜合視頻平臺加大紀實內容開發與投入,網絡自制紀錄片產量迅速提升,在影響力上,已經成為可與電視比肩的重要一極,甚至在吸引年輕受眾方面佔據絕對優勢,帶動紀錄片產業整體發展向好。
《風味人間》《舌尖上的中國》(第三季)《創新中國》《紀實72小時》等紀錄片在點擊量上名列前茅。此外,各視頻平臺還對一些成熟的紀錄片品類進行挖掘,產生出新的有生命力的作品,吸引固定受眾群體。主流電視機構與新媒體合作播出紀錄片,也成為比較成熟的範式。
而在短視頻領域,30歲以下群體在忠實用戶的佔比接近七成,在校學生群體佔將近四成。
從2018年年中、年底數據對比來看,短視頻應用在中老年、低學歷(小學及以下)、高學歷(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明顯。
(來源:成都商報)