全球SVoD用戶近10億 中國取得主導用戶達2.89億佔比31％

根據分析公司Digital TV Research的全球SVoD預測報告，全球SVoD訂閱總數將在2018年至2024年間增加4.39億，達到9.47億，增長達86％。僅在2019年，總數將增加1.19億。

隨著總訂閱總數達到10億，2018年至2024年之間的淨用戶數將增加1.75億，達到5.31億。這意味著2024年前平均每個SVoD用戶將會支付1.78個SVoD服務，高於2018年的1.43。

Digital TV Research首席分析師Simon Murray解釋說：“中國在2018年超越美國成為SVoD訂閱的重要大戶。中國與美國這兩個國家將繼續主宰世界舞臺。到2024年，中國和美國將合計佔全球總量的59％。但是，這一比例從2018年的63％開始出現下降，這表明其他國家的增長速度更快。”

到2024年，15個國家將擁有超過1000萬個SVoD訂閱，共佔全球總數的86％。

到2024年，Netflix將貢獻2.03億的用戶量（佔全球總數的21％），亞馬遜Prime Video為1.25億（13％），中國的流媒體平臺佔2.89億（31％。但是Netflix及亞馬遜Prime Video並未在中國進行運營），迪士尼+ 將會擁有7500萬用戶，其他平臺佔到了2.55億。

根據《2019中國網絡視聽發展研究報告》，截至2018年12月底，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億，佔整體網民的87.5%。

在中國，愛奇藝、騰訊視頻與優酷仍為第一梯隊主力，整體用戶滲透率為80.2%；而芒果TV、嗶哩嗶哩兩大平臺緊隨其後，用戶滲透率為9.2%；此外，搜狐視頻、PP視頻、咪咕視頻則位於第三梯隊，整體用戶滲透率為6.7%。

根據公示的財報數據：愛奇藝一季度財報顯示，截至2019年3月31日，愛奇藝訂閱會員數已達到9680萬，其中98.6%為付費會員，訂閱會員規模同比增長58%；截至2019年3月底，騰訊視頻付費會員達到8900萬，同比增長43%；優酷的日均用戶在2019財年和2019年3月期間，增長率同比為88％和50％。

未來，各家視頻平臺預計將繼續進行“會員生態”業務的打造，隨著付費會員規模的增長，保持穩定的用戶粘性必須要不斷能提升會員的權益，特別是內容層面將加大推新力度，但是隨著政策收緊，網絡劇、網大等都在縮緊計劃，平臺方不得不做出慎重的權衡考慮。此外，付費用戶與廣告收入間不可避免成為了主要的衝突點，平臺方如何生成行之有效的平衡至關重要。

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