前兩天，優衣庫的一款聯名T恤剛剛上架就遭瘋搶，上次這樣的場景好像還是星巴克的貓爪杯。卷閘門還未完全開啟就直接扒門而入，一哄而上瘋搶，這場面比喪屍圍城還要恐怖。
透過熱點現象看本質，如何打造零售爆款？如何洞察用戶需求？大數據怎樣助力零售升級？
首先，想要打造爆款，洞察用戶需求的一個基礎就是消費者的用戶畫像，這個詞在互聯網行業並不陌生，大數據能做的是通過對用戶的洞察，按照地域、行為、設備、偏好等等屬性維度，將產品的目標用戶具象化和數據化，從而來輔助品牌業務。
用戶畫像不僅是針對個體消費者的，還可以形成一個相近群體的用戶畫像，比如一個位於廣州市珠江新城的小區，很大可能是互聯網行業的高收入人群，周圍可能很多外國人，如果帶有這樣標籤的用戶打開淘寶或者京東，就更有可能看到高端的國外品牌推薦，來滿足他們的消費需求。
▷除此之外，大數據在消費領域的應用還有很多
大數據可以通過做交易和時間維度的交叉分析，從而得出哪個時間點是消費的高峰、PC端和移動端的佔比分別是怎樣的、能看出用戶的哪些購物習慣、再把購物的地域維度做交叉，能看出不同地域用戶的消費偏好和消費水平，這就幫助品牌商制定促銷策略、給品牌商定價和生產商品提供決策依據。
▷大數據在零售中的應用
近些年，互聯網行業對於“零售”的探索和實踐都很火熱，那麼大數據在零售中有哪些應用？大數據如何助力零售升級呢？
比如怎麼開發一個新的飲料品類？大數據會挖掘出用戶對飲料的價格，口味的偏好洞察，得出一個潛力品類的特質，再去研發製作一款品類。
比如怎麼用大數據進行產品定價？優衣庫就有自己的一套！通過收集每天每時每刻、每款每色每碼、每個店鋪所有的銷售數據，優衣庫形成了一個龐大的數據庫。通過實時監控、分析銷售數據，來制定生產量，調整營銷方案。夏天賣 79 元的 UT，冬天賣 499 元的輕型羽絨衣，春秋季還有 299 元的搖粒絨外套……
▷新零售大數據平臺幫助企業實現零售轉型升級
新零售消費大數據平臺通過大數據、物聯網、移動互聯網技術為傳統品牌商構建新零售、新業態、新營銷的 “新零售轉型升級”的一站式數字化管理及大數據集成服務。旨在通過一物一碼技術幫助傳統企業進行數字化營銷系統升級以達到快速提升銷量、降低營銷成本、圈定精準用戶、提高用戶忠誠度，實現產品數字化管理、科學化經營，讓企業擁有自己的消費大數據。
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