中國經濟週刊-經濟網訊 （記者 賈璇） “我搶到了！兩件，號碼都沒來得及看……”6月3日上午10點05分，時尚達人紅哥（化名）在自己的朋友圈彙報勝利，座標定位在北京某優衣庫門店，15分鐘之內，他就收穫了20多個贊，和評論區的一片哀嚎：沒搶到……
搶搶搶！6月4日，網絡上廣泛流傳各種短視頻，畫面中人群瘋搶衣服，跑步進店，爬入閘門，甚至手扒模特，大打出手，有參與搶購的消費者晒圖稱“衣服沒搶到，在門口撿到 100 元”，搶貨大片再次上演，這次的主角是日本服裝品牌優衣庫聯合美國潮牌KAWS推出的合作款UT。
6月3日，優衣庫門店瘋搶衣服的人們。（圖片來自網友）
99元的潮牌，上線3秒賣出10萬件
引發如此爭搶的KAWS是何許人也？KAWS是一名來自美國的塗鴉藝術家，2006年創辦街頭潮流品牌Original Fake，利用各樣獨有的Kaws式代表元素，進軍潮流服飾市場，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。
此次和優衣庫的合作，據稱是兩者聯名的收官之作，為顯誠意，KAWS把近些年的代表作品都拿出來讓優衣庫印在了T恤上。從經典的COMPANION和BFF角色，到招牌XX眼設計，都分別呈現在12款成人裝、6款童裝和3款帆布包上，童裝價格在79元，成人裝價格在99元。
值得注意的是，去年底KAWS和Dior的聯名系列，定價從 250 美元到 2050 美元不等， 高昂的價格卻不如優衣庫T恤上的圖案顯眼，只是把Dior用KAWS的標誌性字體印上去了。
如此看來，時尚達人們只需99元，就能上身一件“潮牌”；黃牛們99元搶一件，加價轉手空間巨大，趕緊囤貨！
如果說線下搶貨拼體力，那麼線上搶貨靠的就是網速！
據媒體報道，在電商平臺的優衣庫官方旗艦店裡，優衣庫KAWS在6月3日零點準時開售，上線3秒就售出10萬件。
6月3日下午1點左右，當《中國經濟週刊》記者打開網店時，雖然相關海報還在首頁掛著，但是該款聯名T恤每個商品頁面均顯示“該商品已經下架”。在被下架前，有的T恤已經售出了超3萬件，少的也有數千件。
優衣庫的聯名生意
優衣庫的聯名款熱賣已經不是第一次了。2003年，優衣庫以“讓T恤更自由、有趣”為概念，首次推出“Uniqlo T-shirt Project”（後更名為“UT”）。UT原本是用來探索低價戰略的試驗品，後來卻因為廣泛的跨界合作，成為如今服裝品牌中的一個文化符號。
優衣庫UT的跨界合作包括電影、漫畫、遊戲、動畫、品牌經典元素、藝術、藝術家、戶外、音樂等，除KAWS之外，迪士尼代表角色米老鼠，Hello Kitty到Jump經典動漫角色都曾出現在優衣庫的T恤上。價格也從前幾年的129元降到99元，甚至79元。不過，也有消費者表示，隨著價格的走低，UT的布料也越來越薄，洗後的領口也會出現變形或變大等問題。
近年來，隨著國際棉紗市場價格和人工成本的提高，優衣庫通過快速銷售以降低庫存提升銷售額，充分發揮快消服裝品牌的商業模式。
在2018年財報中，優衣庫曾提到在東南亞及大洋洲地區，因UT、POLO和短褲的銷量強勁，使得當地店鋪的銷售淨額呈雙位數增長。UT已經和優衣庫旗下的其他產品線一起，成為了這個品牌的營收來源之一。
近期，也有不少的公司推出聯名款。從故宮口紅、大白兔奶糖香水，到火鍋味牙膏等，消費者的評價卻高低不一。雖然每次跨界牽手都能收穫流量，也有粉絲買單，但黃牛炒作、品質不佳，加上某些爆款被加大供應量，導致品牌價值也有一定負面影響。
就在搶購的當天中午，《中國經濟週刊》記者就在某二手交易網站發現了加價出售的T恤，數量還不少，甚至還有低於99元官方售價的情況存在，但是來源渠道未知。
編審：姚冬琴