70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋！在明星效應、飢餓營銷的加持下，今年球鞋成功出圈，成為今年最大的炒作黑馬。
1炒鞋有多火？
2017年2月，阿迪達斯新款“椰子鞋”發佈，售價不到2000元，1周內便飆漲至1萬元。
2017年9月，NIKE旗下一款名為OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每雙售價1299元，在官方發售後沒過多久，就被炒到12000元。這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格飆到7萬元，漲幅超過4500%！
70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋！在明星效應、飢餓營銷的加持下，今年球鞋成功出圈，成為今年最大的炒作黑馬。
1炒鞋有多火？
2017年2月，阿迪達斯新款“椰子鞋”發佈，售價不到2000元，1周內便飆漲至1萬元。
2017年9月，NIKE旗下一款名為OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每雙售價1299元，在官方發售後沒過多久，就被炒到12000元。這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格飆到7萬元，漲幅超過4500%！
2018年，特拉維斯·斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，不到一個月，直線漲至8000元。
一雙看著普普通通的鞋子，怎麼就能賣這麼錢呢？在這些鞋子的背後，其實有“三雙手”在推著價格節節攀升。
第一個就是品牌方。其實，從整個炒鞋的過程來看，這就是品牌方一手導演的飢餓營銷。因為從一開始，品牌方就對發售的產品進行了限量銷售。
第二個就是讓人無法抵擋的明星效應。 明星本身就具有帶貨效應，粉絲就是最強的購買力。商家也是深諳此道。
70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋！在明星效應、飢餓營銷的加持下，今年球鞋成功出圈，成為今年最大的炒作黑馬。
1炒鞋有多火？
2017年2月，阿迪達斯新款“椰子鞋”發佈，售價不到2000元，1周內便飆漲至1萬元。
2017年9月，NIKE旗下一款名為OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每雙售價1299元，在官方發售後沒過多久，就被炒到12000元。這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格飆到7萬元，漲幅超過4500%！
2018年，特拉維斯·斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，不到一個月，直線漲至8000元。
一雙看著普普通通的鞋子，怎麼就能賣這麼錢呢？在這些鞋子的背後，其實有“三雙手”在推著價格節節攀升。
第一個就是品牌方。其實，從整個炒鞋的過程來看，這就是品牌方一手導演的飢餓營銷。因為從一開始，品牌方就對發售的產品進行了限量銷售。
第二個就是讓人無法抵擋的明星效應。 明星本身就具有帶貨效應，粉絲就是最強的購買力。商家也是深諳此道。
自從2004年喬丹的中國之行後，球星造勢、名星代言、品牌聯名已經成為常規的品牌營銷套路，也越來越強烈地傳達著一種信息：越是聯名款就越有個性，越是稀少的球鞋就越有價值。
最後一點就是莊家的哄抬。莊家會通過各種手段，在商品發售當天大批掃貨，將本來就稀缺的產品集中到自己手中，造成市場產品緊張，最後，他們就可以隨心所欲地定價，賺得盆滿缽滿。
去年，Nike發售了AJ一款聯名鞋，當時市場價格為1300~ 4000元。莊家在市面上瘋狂掃貨。一夜之間，價格直接炒到8000~10000元。
2“炒鞋”還有K線圖？
最近兩天，不少人的微博微信都被一張“詭異的K線圖”小小地刷了一波屏。
70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋！在明星效應、飢餓營銷的加持下，今年球鞋成功出圈，成為今年最大的炒作黑馬。
1炒鞋有多火？
2017年2月，阿迪達斯新款“椰子鞋”發佈，售價不到2000元，1周內便飆漲至1萬元。
2017年9月，NIKE旗下一款名為OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每雙售價1299元，在官方發售後沒過多久，就被炒到12000元。這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格飆到7萬元，漲幅超過4500%！
2018年，特拉維斯·斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，不到一個月，直線漲至8000元。
一雙看著普普通通的鞋子，怎麼就能賣這麼錢呢？在這些鞋子的背後，其實有“三雙手”在推著價格節節攀升。
第一個就是品牌方。其實，從整個炒鞋的過程來看，這就是品牌方一手導演的飢餓營銷。因為從一開始，品牌方就對發售的產品進行了限量銷售。
第二個就是讓人無法抵擋的明星效應。 明星本身就具有帶貨效應，粉絲就是最強的購買力。商家也是深諳此道。
自從2004年喬丹的中國之行後，球星造勢、名星代言、品牌聯名已經成為常規的品牌營銷套路，也越來越強烈地傳達著一種信息：越是聯名款就越有個性，越是稀少的球鞋就越有價值。
最後一點就是莊家的哄抬。莊家會通過各種手段，在商品發售當天大批掃貨，將本來就稀缺的產品集中到自己手中，造成市場產品緊張，最後，他們就可以隨心所欲地定價，賺得盆滿缽滿。
去年，Nike發售了AJ一款聯名鞋，當時市場價格為1300~ 4000元。莊家在市面上瘋狂掃貨。一夜之間，價格直接炒到8000~10000元。
2“炒鞋”還有K線圖？
最近兩天，不少人的微博微信都被一張“詭異的K線圖”小小地刷了一波屏。
圖源：新浪微博
對於國內如雨後春筍般湧現的炒鞋APP們來說，價格圖和實時交易功能也幾乎已經成為標配，疊加社交功能，這些APP的交易屬性進一步得到了強化。
還有賣鞋平臺根據過去24小時的交易額編制了“炒鞋”三大指數：AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。球鞋的炒家們每天跟看股市一般緊盯大盤，不同的是鞋類大盤每天漲跌經常兩位數朝上。
70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋！在明星效應、飢餓營銷的加持下，今年球鞋成功出圈，成為今年最大的炒作黑馬。
1炒鞋有多火？
2017年2月，阿迪達斯新款“椰子鞋”發佈，售價不到2000元，1周內便飆漲至1萬元。
2017年9月，NIKE旗下一款名為OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每雙售價1299元，在官方發售後沒過多久，就被炒到12000元。這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格飆到7萬元，漲幅超過4500%！
2018年，特拉維斯·斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，不到一個月，直線漲至8000元。
一雙看著普普通通的鞋子，怎麼就能賣這麼錢呢？在這些鞋子的背後，其實有“三雙手”在推著價格節節攀升。
第一個就是品牌方。其實，從整個炒鞋的過程來看，這就是品牌方一手導演的飢餓營銷。因為從一開始，品牌方就對發售的產品進行了限量銷售。
第二個就是讓人無法抵擋的明星效應。 明星本身就具有帶貨效應，粉絲就是最強的購買力。商家也是深諳此道。
自從2004年喬丹的中國之行後，球星造勢、名星代言、品牌聯名已經成為常規的品牌營銷套路，也越來越強烈地傳達著一種信息：越是聯名款就越有個性，越是稀少的球鞋就越有價值。
最後一點就是莊家的哄抬。莊家會通過各種手段，在商品發售當天大批掃貨，將本來就稀缺的產品集中到自己手中，造成市場產品緊張，最後，他們就可以隨心所欲地定價，賺得盆滿缽滿。
去年，Nike發售了AJ一款聯名鞋，當時市場價格為1300~ 4000元。莊家在市面上瘋狂掃貨。一夜之間，價格直接炒到8000~10000元。
2“炒鞋”還有K線圖？
最近兩天，不少人的微博微信都被一張“詭異的K線圖”小小地刷了一波屏。
圖源：新浪微博
對於國內如雨後春筍般湧現的炒鞋APP們來說，價格圖和實時交易功能也幾乎已經成為標配，疊加社交功能，這些APP的交易屬性進一步得到了強化。
還有賣鞋平臺根據過去24小時的交易額編制了“炒鞋”三大指數：AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。球鞋的炒家們每天跟看股市一般緊盯大盤，不同的是鞋類大盤每天漲跌經常兩位數朝上。
鞋子，迅速由一款普通商品，變成了金融產品。打開某些APP，幾乎每雙球鞋頁面上的用戶評論都在渲染看漲或看跌的情緒，很少有討論球鞋本身的評論出沒。
鞋市的興起，讓幣圈大量投機炒作者瘋狂湧入鞋市。目前據幣圈相關人士透露，知名數字貨幣交易所COINEX、BBX、ZB等均已開通數字貨幣，和AJ1倒鉤、yeezy、黑滿天星等諸多熱門球鞋進行交易，並聲稱可以合約化交易。
隨著幣圈的人大量湧入，炒鞋市場流水飆升，有人給出了一組有趣的數據：8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。
3新風口還是割韭菜？
在鞋圈，目前存在兩種炒作邏輯。一種是通過官方渠道搶鞋，然後在市場售賣賺利差；另一種是通過大量囤貨、借熱點來提拉價格，比如被吳亦凡穿過的同款球鞋價格立馬飆升。
但無論哪種邏輯，本質上都是投機。藏獒、普洱茶、玉石、蟲草……過去的各類炒作風波告訴我們，萬物皆可炒，只不過這次輪到了鞋子。
從目前的情況來看，依附於炒鞋類APP存在的球鞋交易市場，幾乎就是一個存在於監管真空中的另類投資二級市場。甚至已經發展出了類似期貨的衍生工具，具有價格潛在波動性高、平臺方缺乏監管等風險。
對於熱愛投機的人來說，無論是鞋還是幣，是真還是假，標的根本就不重要，只要有利可圖，就算是空氣也都要去炒。適度的投機可以增添市場的活力，但是參與炒作的人需要保持自己的理性。防止成為“炒鞋”渾水中的被收割者。（本文彙總自躺倒鴨、FX168、上海證券報等）
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