作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2019-06-20 15:24
【億邦動力訊】6月20日消息，天貓618期間，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。據悉，今年首次參加天貓618的海外新品牌數量是去年同期的兩倍，870多個新品牌首次參加618，其成交最高超日銷100倍。
今年618，共有77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌在天貓國際為消費者提供商品。6月1日，618開場1小時成交額超去年全天。
“小眾國家”消費力增加
據瞭解，來自北歐、東南亞以及美洲的“小眾國家”成為海外國家新勢力，其成交同比增速超過傳統出口強國。其中，奧地利 、俄羅斯和越南分別以同比10324%、8958%和1047%的成交增速領銜，阿根廷 、希臘 、菲律賓 、芬蘭 、古巴 、柬埔寨 、土耳其分列4到10位。
同時，傳統出口強國成交量依舊很大，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國、法國、英國、西班牙、新西蘭、荷蘭躋身天貓國際618國家成交額排名前十位。
其中，在國內有名氣的國外商品成交量增長，西班牙防晒品牌Isdin的35000件抗老防晒水開賣10分鐘就售罄；日本品牌城野醫生10分鐘超去年618首日全天銷售額；意大利彩妝品牌KIKO 4系小黑管口紅開賣30分成交10000件；西班牙品牌martiderm駐顏精華第1小時售出近100000支。
進口消費普及 推動三四線城市消費升級
億邦動力瞭解到，三四線城市在618消費持續升級，進口消費普及趨勢愈發明顯。今年618，三四線城市整體成交同比增長153%。年輕消費者為進口消費加速，95後同比增長192%，00後同比增長333%。
三四線城市進口消費成交額同比增速超越一二線城市，福建寧德、廣東揭陽、山東青島佔據城市增速排名前三，惠州、汕頭、溫州、深圳、江門、東莞、臨沂分列4到10位。
此前，三四線城市的消費者就展現了強大消費力，在6月8日天貓國際進口日，開場首小時成交同比增長1170%，購買進口商品的人數同比增長超10倍，兩項增速均超北上廣等一線城市。
懂養生，更居家，愛養寵是三四線城市消費者身上明顯的消費標籤。在天貓國際上，傳統滋補營養品是他們的最愛，進口人蔘、燕窩成交同比增長290倍，高居進口商品成交同比增幅排行首位。
消費持續升級 催生進口新趨勢
天貓國際618期間，助眠商品、口服美容、進口水成為最受歡迎三大品類。
據瞭解，花錢買好覺是今年進口消費新趨勢。數據顯示，618期間進口助眠類商品成交同比增長530%，整體市場規模超3億元，其中女性購買用戶佔比75%。花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素軟糖、IN ESSENCE香薰精油、網紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國乳膠枕等商品最受歡迎，佔據成交排行前五。此外，英國品牌Thisworks的睡眠噴霧，登上618助眠商品搜索排名第一的位置，其全球60%的銷量都在中國。
億邦動力瞭解到，為顏值買單依舊是進口消費的最大需求。天貓國際美妝618開場僅7分鐘成交破億，其中口服美容類產品成交額同比增長2266%。
數據顯示，購買口服美容的消費者越來越年輕，其中90、95後佔53%，還有相當一部分是男性消費者。618期間，澳大利亞的Blackmores產品“煙酰胺”一天的成交量是4月全月成交的2倍。日本口服美容品牌Venus Recipe成交同比增長1806%，西班牙口服美容品牌Bechi成交同比增長392%。
追求更高的生活品質是國人購買進口商品的驅動力。進口水、進口牛奶是今年618期間國人最愛買的生活必需品。據天貓國際數據顯示，進口水成交同比增長180%，法國依雲佔據進口礦泉水銷量首位，其中進口氣泡水銷量增長，法國巴黎水和意大利聖培露兩大品牌共賣出180萬瓶氣泡水。
不僅如此，進口牛奶銷量也很好，天貓國際上進口牛奶成交同比增長555%，共賣出200萬升牛奶。澳大利亞的德運、maxigenes（美可卓）和新西蘭Anchor（安佳）佔據進口牛奶銷售品牌榜前三名。
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