'四川長虹上半年增收不增利 轉型高端市場可否突圍？'

文：沈思涵 石丹

ID：BMR2004

8月22日，四川長虹（600839.SH）發佈2019年半年報。據財報顯示，四川長虹上半年實現營業收入399.67億元，同比增長3.45%；實現歸母淨利潤約5113萬元， 同比下滑68.20%。

具體說來，長虹彩電業務實現營收51.98億元，同比減少17.80%；空調冰箱產品合計實現營收80.39億元，同增2.63%。而IT產品業務實現營收112.07億元，同增25.51%，這也是目前長虹第一大收入來源。

從此次業績來看，受行業零售價格下行壓力的衝擊，長虹的盈利能力出現較大幅度的下滑，其中彩電業務影響尤甚。對此，《商學院》記者向長虹相關負責人發去採訪函，但截至發稿對方尚未迴應。

彩電市場表現低迷

據瞭解，長虹彩電業務在今年上半年的營收為51.98億元，對比起上期營收61.23億元的成績，下滑幅度明顯，而這種下滑的表現與整個市場的低迷有著密切的聯繫。

根據奧維雲網（AVC）提供的數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。

資深產業經濟觀察家樑振鵬對此表示，“目前國內彩電市場已經連續三年出現下跌現象，零售量額均下滑，市場表現疲軟，而且消費者的購買積極性不強。與此同時，長虹也受到了市場環境尤其是價格戰的衝擊。”

另據中怡康數據顯示，2019上半年國內彩電產品均價同比大幅下跌27.35%，產品均價為2897.43元/臺。儘管彩電均價越來越便宜，但國內的市場規模卻並沒有實現增長。

有業內人士指出，隨著面板產能的嚴重過剩，供求關係的失衡也導致了許多彩電廠商不得不採取薄利多銷的市場策略，而價格戰的打法也讓廠商本身出現虧損甚至倒閉情況。

有數據統計，2019年上半年中國彩電市場退出的品牌個數多達9個，而去年全年就已經退出了14個彩電品牌。隨著品牌集中度越來越高，2019年上半年TOP5品牌的市場份額高達64.2%。

根據奧維雲網公佈的數據顯示，長虹在今年4月份的彩電出貨量為39萬臺，同比下降21.3%，在國內彩電品牌中排名第四。

儘管長虹仍在國內彩電市場上位居前列，但市場規模的萎縮以及自身彩電業務持續下滑的現狀，也令長虹的轉型迫在眉睫。

在今年5月份，長虹便宣佈斥資19.03億元投資建設智能製造產業園智慧顯示終端項目，進而加快智能製造佈局。

預計該項目建成之後，長虹可實現年產600萬臺智慧顯示終端、700萬臺數字電視暨物聯網終端設備的生產能力，同時升級前端塑壓、衝壓、精密貼片的配套加工能力。

在家電行業資深觀察人士劉步塵看來，這是長虹的智能化戰略轉型，其打算從傳統家電企業本身，向家庭互聯網智能化戰略轉變。

轉型可否突圍

早在2013年，長虹就發佈了智能轉型戰略，並首推“家庭互聯網”概念，在2016年還發布了全球首款人工智能電視。可以說，長虹在智能化方面的佈局並不晚。

而在今年的CES 2019上，長虹也集中展示了基於“AI IoT”應用的CHiQ電視、冰箱、空調等，並通過IoT整合全屋智能家電，實現不同品牌的設備協同。

不過，主打的“AIoT”生態的家電企業並非長虹一家，如今智能化佈局已是彩電企業的標配。今年上半年以來，創維、小米和夏普等廠商均推出了自家彩電新品，並隨之主打AIoT的戰略佈局，而長虹能否依靠“智能化”實現突圍仍有待觀察。

劉步塵表示，AIoT無疑是未來的發展方向，幾乎所有家電企業都在這一領域有所佈局，但目前還未看出誰更具優勢。

長虹轉型的信號明顯，但隨著白電業務、IT產品業績的增長，這也造成彩電業務現已不及總營收的五分之一。根據今年的半年報顯示，長虹彩電業務營收佔總公司營收的比重為13%，比去年同期降低3%。

這既有長虹自身多元化經營的需要，同時也與行業萎靡的形勢有關。據奧維雲網數據預測，今年全年彩電銷量或將同比下滑2%左右。

雖然形勢低迷，價格戰仍在持續，但大尺寸和萬元以上的高端彩電市場表現尚且穩定。有業內人士分析稱，接下來高端產品或將成為彩電廠商的必爭之地。

而在今年7月，長虹旗下的CHiQ電視就推出了年度旗艦新品ARTIST電視。該系列包含三款新品，分別是55寸、65寸的4K電視以及75寸8K電視。具體售價方面，ARTIST電視的55寸標價在13999元，65寸定格在23999元。

值得一提的是，據奧維雲網數據顯示，整個彩電行業55寸、65寸以及75寸彩電的平均價格分別是2526元、3960元和8933元，這樣的均價與長虹ARTIST電視售價有較大差距。

顯然，長虹彩電的高端化戰略明顯，這也是目前市面上最貴的65寸液晶電視產品。但如此高昂的定價最終會收穫多少反響，仍有待市場檢驗。

“對於長虹來說，主要還是走傳統路線立足於中高端市場，不過現在消費者對於價格也比較敏感，高端電視產品畢竟銷量較少。在穩固中高端市場的同時，長虹也可以考慮在適當的時機，針對電商渠道推出次品牌，把價格做低之後，更有利於與小米、酷開等互聯網電視競爭，搶佔市場份額。”樑振鵬總結道。