這個春天有點冷，這句話形容眼下國內彩電市場境況再也合適不過了。儘管，各路彩電勢力在2017年的春天發了多個“大招”試圖改變窘境。但是事與願違，據多個數據報告公司顯示，第一季度整個彩電市場的關鍵詞就是“疲軟”。
據中怡康數據顯示，2017年第一季度，彩電市場出現下滑，市場零售量1138萬臺，降幅達到13.5%;零售額366億元，同比下降7.3%;均價3219元，比去年同期增長6.1%。
業界普遍認為，彩電銷量的負增長，有房地產市場降溫等上下游聯動因素的影響，也反映出家電普及性消費大潮已退的階段性特徵。同時，今年以來液晶面板等核心元器件和原材料出現大幅漲價，勞動力成本不斷攀升，又令彩電企業面臨著新的壓力
受大體盤面數據下滑的影響，彩電市場開局遇冷給了多個彩電大咖品牌當頭一棒。從目前多個彩電巨頭第一季財報數據顯示，只有康佳和TCL多媒體的淨利潤是上升的，而長虹、海信，以及樂視、小米等一眾互聯網電視企業的淨利潤都在下滑。另外，創維未公佈財報，但3月份的電視機銷量也同比減少了25%。估計第一季度，也將會日子不好過。
大尺寸高端電視成救命丹
市場疲軟，業績下滑。那麼到底彩電市場今後的突破點在哪呢？有業內人士告訴視聽圈，在形式暗淡之下，就必須要果敢抓未來。那就是藉助眼下消費升級在大背景下，走品質和高端大屏之路。
據北京中怡康發佈的《2017年第一季度彩電市場白皮書》顯示，消費者對彩電的訴求有所轉移，由耐用、便宜轉為了要求產品具有高品質和高顏值。價格不再是用戶考慮的問題，使用年限的預期也從十年以上縮短至五到八年。
同時隨著我國家庭居室環境的變化以及彩電使用場景的變化，彩電的功能已從原先的信息傳播終端，轉變為家庭娛樂終端，肩負起了遊戲、娛樂、影音等更多高端需求，在需求變化的驅動下，大屏幕彩電成為了消費趨勢。2017年第一季度中國彩電市場平均尺寸已達48.2吋，同比增長1英寸。55吋零售量佔比29.8%，成為第一大尺寸，用戶對於客廳電視的選擇已從40吋、42吋電視轉向55吋，甚至是更大的尺寸。大尺寸中，60吋和70吋兩個尺寸今年一季度同比銷量增幅最高，分別達到81.8%及73.2%。
據中怡康一季度數據顯示，在彩電行業整體銷量累計下滑超過20%的情況下，85英寸以上電視年度累計銷量卻增加298%，3月較去年同期增長295%。未來五年，85+超大屏電視年度複合增長率將高達110%。
高端大屏市場 國產彩電大咖激光電視對抗外資3S
一直以來，超大屏電視市場被傳統的“3S”（即三星、夏普、索尼）所瓜分。由於價格昂貴，超大屏電視市場讓眾多消費者望而卻步。奧維雲網數據顯示，彩電市場重點品牌中，外資品牌（三星、索尼、夏普、LG）的銷量僅佔28%，但銷售額卻佔據近40%的份額。究其原因，外資品牌單品盈利能力強於國產品牌，例如前一段時間索尼一臺100寸49萬9的Z9D電視，就因為誰是第一臺購買者就上演一場“狗血劇”，可見高端大屏受關注程度。
相比外資品牌高端高價，國產彩電品牌也需要提升產品品質，通過技術創新，打造符合消費者需求的高端產品。
不過在高端大屏市場，國產品牌們並沒有在液晶電視上“以大博大”硬碰硬，而是選擇性價比更高同樣尺寸可以更大激光電視來對壘。
海信在五一前夕，海信在廣州發佈全球首款88英寸超短焦4K激光電視悅享版新品，定價在49999元。至此，海信4K激光電視的產品線已涵蓋88英寸、100英寸、120英寸三個大屏尺寸段。未來，該產品線還將覆蓋70英寸、140英寸。此外，海信激光電視的分辨率已從2K提升到4K。另外在色彩顯示上，也會還有大動作。據海信激光顯示研發部副部長鍾強介紹，下半年，海信在各個尺寸的激光產品線上將推出雙色激光光源電視，從而大幅度提升激光電視的色彩純正度、色彩亮度以及色域值。
海信如此構築激光電的雄心也在市場端帶來回報。據中怡康數據顯示，激光電視3月份同比增長477.78%，年度累計增長410.71%，一線城市3月份同比增長高達987.5%，逼近十倍增長。其中，第16周市場，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場上的佔有率更是高達57.96%。與此形成對比的是，有調研數據顯示，今年一季度國內彩電市場總規模同比萎縮5.2%。
同樣在對激光電視看好還不止海信一個大咖，長虹也認為在85寸超大尺寸這個區間，激光影院電視將是主宰者。而長虹作為業內最早涉及激光影院的企業之一，擁有尖端的研發設備和一流的研發團隊，超過十年的技術積累，在激光顯示領域可謂首屈一指，現已成為國內一流的激光顯示產品研發、製造企業，具備自主設計、自主生產激光光機、光學屏幕、激光主機的能力，從研發、設計到整機生產製造完全自主運營，能夠確保產品品質、交期和服務。
據悉在市場端長虹激光影院產品C5F反響也不錯。據悉，自去年12月份長虹CHiQ激光影院發佈以來，在上海、南京、北京、杭州、成都等城市已經獲得許多高端用戶購買和青睞，大大超出了長虹公司的預期。
長虹方面表示，為了延續市場對長虹激光影院電視的喜好，接下來還會圍繞激光電視產品做系列推廣和佈局，為消費者提供卓越的使用體驗。高端彩電產品正通過顯示技術的創新，推動彩電行業升級迭代。面對未來超大顯示消費潮流，長虹欲激光電視提前佈局與引領。
2017年整個中國彩電市場的大屏、高端化趨勢全面引爆，大屏高端已經成為中國彩電產業發展的新引擎。如何佈局更有競爭力的中高端產品，以及如何通過降成本的方法佈局低端產品來穩住市場，成為2017年電視廠商制勝的關鍵。而長虹、海信率先在激光大屏產品能夠佔據主動，這無疑為其在未來之路上卡住有利身位。