彩電業再陷增收不增利泥淖。8月18日同時披露半年報的海信和長虹均出現了“營收微增，淨利同比大跌”的狀況，尚未公佈中報業績的康佳和創維也預計主營業務同比將下滑——彩電“五虎將”中除TCL外，其餘4家上半年表現均顯疲弱。
行業整體情況或更不容樂觀，調研公司數據顯示，上半年彩電出貨量大降逾10%，利潤已跌破1%，持續進行了14個月之外的面板上漲，已成為彩電整機商們不能承受之重。
彩電利潤跌破1% 銷售持續低迷
本月18日，海信電器披露2017半年報顯示，公司實現營收135.67億元，同比增長2.09%；實現淨利潤3.96億元，同比下降46.55%。財報顯示，海信電器營收、淨利潤及淨資產收益率均低於2015年同期，而每股未分配利潤卻比上年增長13.08%，但財報的分紅送配方案依舊寫著“不分紅不轉增”。
同一天披露中報業績的四川長虹上半年實現營收347.63億元，同比增長6.07%；實現淨利潤1.54億元，同比下降66.55%。長虹方面表示，淨利雖然下滑，但是隨著改革成效顯現，核心業務持續改善。
康佳和創維截止目前尚未披露半年報，其中，康佳A雖預計上半年淨利將同比大增149%，但亦指出主營業務（彩電）出現一定額度虧損；創維數字則預計，上半年實現淨利潤4500萬元至7000萬元，同比下降74.02%至83.30%。彩電“五虎將”中，只有TCL上半年盈利尚佳，根據TCL集團月初發布的半年報，公司營收為521.75億，同比上漲7.93%；淨利潤為10.34億，同比大漲70.68%。不過，TCL集團淨利大增七成，主要歸功於旗下華星光電利潤的大增（淨利同比大增149。7%），其彩電銷售實際增長只有11.3％，多媒體業務（主要指彩電）收入為150.2億，經營利潤漲4.75%。
行業調研公司統計的數據也顯示彩電上半年銷售持續低迷，中怡康數據顯示，2017年上半年中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%；零售額為754億元，微增0.8%；奧維雲網數據顯示，今年上半年彩電業的利潤已經跌破了1%，基本屬於在虧損連緣扎掙求存了。
面板連漲14個月 推漲整機價格
彩電五巨頭的業績尚且如此，說明“增收不增利”或成為今年彩電業的常態，而導致行業低迷的一個重要原因是液晶面板價格維持高位，同時帶來了電視整機成本的大幅上漲，這也大大抑制了市場消費，消費市場的萎靡也影響到整機廠商對成本的控制和對漲價幅度的約束。
海信電器就對淨利大跌解釋為是受到面板價格大幅上漲的影響，其在半年報中稱，全球家電市場總體低迷，而以液晶面板為代表的關鍵部件價格持續大幅上漲，不斷推漲整機市場價格，大大抑制了市場消費。
奧維雲網黑電事業部總經理翁振華也告訴記者，彩電利潤起不來，與面板漲價有很大關係，“本輪面板漲價潮持續了整整14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程。”而根據群智諮詢數據，今年5月，32英寸、40英寸液晶電視面板的成本上漲70%～100%，50英寸、60英寸大尺寸液晶電視面板漲價30%，面板成本平均上漲幅度超過40%。
家電業資深觀察人士劉步塵告訴記者，除了面板成本上漲，包裝成本和運輸成本也在上漲，再加上匯率浮動帶來匯兌損失也成為彩電市場低迷的一部分原因。長虹在半年報中表示，“受補庫需求和供給側結構改革影響，大宗物資如鋼、銅、鋅、面板等價格大幅上漲，對終端整機企業帶來成本控制壓力。”
增收不增利 彩企多方努力尋突破
“增收不增利”對於彩電行業而言，意味著規模上量已經不能夠抵擋成本風險，而眾彩企也正在進行各種努力尋突破，包括向高端探索遠離價格戰，向海外深拓尋求增長點，從顯示技術劍走偏峰，打造差異化競爭。目前，各彩電巨頭基本走出了不同的技術路線：創維主推OLED顯示技術，TCL推崇量子點技術，海信注重激光電視技術和ULED，長虹則致力推進人工智能電視等等。今年以來，各家更新品迭出，致力於提升毛利率，改善盈利能力。
事實上，上半年TCL盈利的大幅增長，還與其裁員近萬人、大幅降低運營、管理成本等變革有關，另一方面，成本上漲還倒逼整機商漲價——TCL半年報還顯示，公司上半年產品均價增加了17.6%。
相比傳統彩電商對成本的消化能力，互聯網品牌電視更顯疲軟。由於“頂不順”面板的漲價，樂視超級電視價格早在去年11月就開始每臺漲價100元～300元不等，原因就是面板漲價已超過其生態補貼能力。小米也多次對旗下電視產品上調價格，漲價幅度在每臺300元到700元不等。
“今年以來，經營互聯網電視的企業都在漲價，漲幅介於7%～10%，但互聯網企業的漲價幅度要高於傳統彩電企業。”有業內人士對記者透露。