時代週報特約記者 張夢琳 發自廣州
6月25日，據相關媒體稱名創優品或擬通過IPO募資10億美元，計劃上市地點為中國香港或美國。時代週報記者向名創優品方求證，其回覆稱公司早在2018年1月15日便啟動IPO，目前在穩步推進中，時間和地點暫時未定。
“很多人都瞧不起所謂的雜貨店，但名創優品一年的業績超過90%的A股上市公司。”名創優品相關負責人向時代週報記者表示。在今年年初的集團年會上，名創優品全球聯合創始人兼首席執行官葉國富稱該公司2018年取得了170億元的營收成績。
上游財經專家顧問江瀚對時代週報記者表示，名創優品想上市還是相對容易的，最重要的是，實現上市之後，如何能夠保持自己的長期高速增長，才是新零售企業的核心問題。
2019將迎來最差業績
名創優品於2013年成立，以生活家居產品為主。彼時，正是電商迅速崛起，實體零售商的處境苦不堪言，紛紛尋求“觸網”的時期。據公開資料統計，截至2013年年底，國內進軍電商的大中型實體連鎖企業超過80多家。
但名創優品卻反其道而行，轉向線下市場。對此，名創優品向時代週報記者解釋，因生活家居類商品非高頻剛需產品，更適合線下體驗式購買。當交談到電商是否會對公司造成威脅時，“我們把產品做得比電商還便宜比電商的產品質量還好，就不怕電商的競爭。”名創優品回覆道。
2016年，名創優品在廣州體育館2號館舉辦年度大會，300個圓桌縱橫排列，3000名員工參加。這樣的陣勢讓創始人葉國富無比自豪，並公開對媒體炫耀，能在體育館開年會的公司在中國寥寥無幾，在廣州就更少了。同時，2016年業績首破百億元大關。
2019年，名創優品的年會地點再升一級，選址在面積更大、容納人數更多的保利世貿博覽館。但這次大會上，名創優品卻坦言，今年預計可能是開業以來做得最差的一年。
據名創優品向時代週報記者透露近幾年的營收數據顯示，2015‒2018年營業收入分別為50億元、100億元、120億元、170億元。很明顯，名創優品在2017年營收同比增幅有所收縮，但2018年很快“回溫”，為何仍對2019年業績充滿擔憂？
“因為大環境原因，各行各業都有不同程度的放緩。公司會通過不斷實施爆品戰略，高顏值、高品質、高性價比三高原則讓每一款產品都擁有競爭優勢。”名創優品對此如是回覆。
但“爆款戰略”並未得到業內人士的認可，類似於“爆款往往曇花一現，很難實現單品的長期走紅”的質疑聲愈演愈烈。對此，名創優品向時代週報表示，公司會不斷推陳出新，持續推進IP合作，讓生活家居商品融入更多流行元素從而牢牢鎖定年輕消費群體，目前名創有超過1000人的商品開發設計團隊，每個月會開發400個SKU的新品。
繼續海外擴張
時代週報記者瞭解到，名創優品首次提出IPO計劃是在其2018年品牌戰略大會上，葉國富表示，名創優品啟動上市，希望通過社會公開募股，增加公司籌集資金的渠道，從而為其全球業務的擴張提供資本支持。
同年，騰訊和高瓴資本為該公司注資10億元資金，也是該公司首次外界融資。
然而，與名創優品有商標之爭的諾米僅成立一年有餘，便在2018年年底完成了B輪融資，金額為6億元。據諾米官網介紹，2018年諾米已正式完成三輪融資，分別是今日資本領投A輪，紅杉資本領投、今日資本跟投的A+輪，加上這次的B輪，累計融資超10億元。
名創優品上市成功與否仍未可知，在預測2019為最差業績的一年的同時，名創優品的中期計劃也新鮮出爐。名創優品向時代週報記者透露，公司計劃2020年進駐100個國家，營收千億，門店1萬家。
據名創優品公開資料，截至2018年底，名創優品全球佈局3500家門店，已進駐79個國家。
上游財經專家顧問江瀚對時代週報記者表示，顧客對平價商品的相同敏感度與中國先進的新零售經驗結合，名創優品的國際化之路有較大優勢。然而，三年內如何將門店數目翻漲近三倍，對名創優品而言仍是不小的挑戰。
與此同時，名創優品關於侵權和產品質量的問題也頻頻出現。
據公開數據顯示，截至目前，圍繞名創優品的法律訴訟與開庭公告高達50餘條，僅法律訴訟就包括了侵害相關專利權糾紛、侵害商標糾紛、侵害發明專利權糾紛和買賣合同糾紛等事項。
其研發製造的化妝品也屢次曝光質量不過關。時代週報記者查閱國家藥監局網站了解到，2018年至今，名創優品有三款化妝品被要求“責令改正”。除此之外，名創優品依託多家廠商代工生產化妝品，其中多為規模較小的工廠。
此外，因其商標設計與日本服飾品牌優衣庫相似，店面設計及部分雜貨與無印良品類似，價格方面又向日本雜貨品牌大創靠攏，常被外界詬病“山寨”。
對此，名創優品向時代週報記者表示：“我們與部分品牌唯一的相同點，是都在做生活雜貨。”
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