'2019上半年廣告市場：十大引爆銷量的營銷圈熱點'
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
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▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
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從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
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▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
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▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
作者：沈浩卿
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曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
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▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
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從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
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▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
作者：沈浩卿
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Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
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但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
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▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
▍電子競技、5G雲遊戲興起，遊戲成為重要的廣告媒介平臺之一
中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。電子競技、5G雲遊戲、遊戲出海正成為行業三大新風口，接下來將具有廣闊發展前景。
為促進電子競技產業發展，今年上半年北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。
《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
▍電子競技、5G雲遊戲興起，遊戲成為重要的廣告媒介平臺之一
中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。電子競技、5G雲遊戲、遊戲出海正成為行業三大新風口，接下來將具有廣闊發展前景。
為促進電子競技產業發展，今年上半年北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。
《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。
當5G來臨之際，遊戲業將全面爆發，佔據用戶更大比例時長，因為AURP值和復購價值相對較高，遊戲也將超過金融成為第一大廣告主。
尤其值得一提的是，遊戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基於地理位置的虛擬現實遊戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數據，這為本地營銷效果和周邊場景營銷打開新大門。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
▍電子競技、5G雲遊戲興起，遊戲成為重要的廣告媒介平臺之一
中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。電子競技、5G雲遊戲、遊戲出海正成為行業三大新風口，接下來將具有廣闊發展前景。
為促進電子競技產業發展，今年上半年北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。
《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。
當5G來臨之際，遊戲業將全面爆發，佔據用戶更大比例時長，因為AURP值和復購價值相對較高，遊戲也將超過金融成為第一大廣告主。
尤其值得一提的是，遊戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基於地理位置的虛擬現實遊戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數據，這為本地營銷效果和周邊場景營銷打開新大門。
▍超級IP與品牌聯名時代，打造現象級時尚跨界營銷
當六神花露水要跟RIO一起佔領你的味蕾；當大白兔出現在你的口紅盒裡；當老乾媽、旺旺把自己的logo印在潮牌上進了時尚圈，恰恰推出“瓜子臉面膜”，以及與服裝品牌太平鳥聯名打造的服飾系列，在上海時裝週C位出道……各家品牌商都在跨界的這條路上狂奔，
現在，品牌做IP聯名，只要恰到好處，甚至能比流量明星“性價比”還高。
先來看幾組數據：
2018全球授權商品零售額高達2803億美元。
名創拿下漫威的多個英雄IP授權，推出漫威主題黑金店，第一週門店銷量翻番。
神州優車拿到《鬼吹燈之尋龍訣》聯名授權，海報裂變：“摸金校尉“舒淇送你專車券”，一週時間註冊人數猛增40萬。
跨界IP誰玩得漂亮？優衣庫是大師。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
▍電子競技、5G雲遊戲興起，遊戲成為重要的廣告媒介平臺之一
中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。電子競技、5G雲遊戲、遊戲出海正成為行業三大新風口，接下來將具有廣闊發展前景。
為促進電子競技產業發展，今年上半年北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。
《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。
當5G來臨之際，遊戲業將全面爆發，佔據用戶更大比例時長，因為AURP值和復購價值相對較高，遊戲也將超過金融成為第一大廣告主。
尤其值得一提的是，遊戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基於地理位置的虛擬現實遊戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數據，這為本地營銷效果和周邊場景營銷打開新大門。
▍超級IP與品牌聯名時代，打造現象級時尚跨界營銷
當六神花露水要跟RIO一起佔領你的味蕾；當大白兔出現在你的口紅盒裡；當老乾媽、旺旺把自己的logo印在潮牌上進了時尚圈，恰恰推出“瓜子臉面膜”，以及與服裝品牌太平鳥聯名打造的服飾系列，在上海時裝週C位出道……各家品牌商都在跨界的這條路上狂奔，
現在，品牌做IP聯名，只要恰到好處，甚至能比流量明星“性價比”還高。
先來看幾組數據：
2018全球授權商品零售額高達2803億美元。
名創拿下漫威的多個英雄IP授權，推出漫威主題黑金店，第一週門店銷量翻番。
神州優車拿到《鬼吹燈之尋龍訣》聯名授權，海報裂變：“摸金校尉“舒淇送你專車券”，一週時間註冊人數猛增40萬。
跨界IP誰玩得漂亮？優衣庫是大師。
優衣庫和KAWS最後一次聯名合作的搶售現場，堪比火災逃生現場和喪屍片的場面，看呆了屏幕前很多人，也看呆了在場的模特。不僅IP的力量難以衡量，粉絲的瘋狂也不可估計。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
▍電子競技、5G雲遊戲興起，遊戲成為重要的廣告媒介平臺之一
中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。電子競技、5G雲遊戲、遊戲出海正成為行業三大新風口，接下來將具有廣闊發展前景。
為促進電子競技產業發展，今年上半年北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。
《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。
當5G來臨之際，遊戲業將全面爆發，佔據用戶更大比例時長，因為AURP值和復購價值相對較高，遊戲也將超過金融成為第一大廣告主。
尤其值得一提的是，遊戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基於地理位置的虛擬現實遊戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數據，這為本地營銷效果和周邊場景營銷打開新大門。
▍超級IP與品牌聯名時代，打造現象級時尚跨界營銷
當六神花露水要跟RIO一起佔領你的味蕾；當大白兔出現在你的口紅盒裡；當老乾媽、旺旺把自己的logo印在潮牌上進了時尚圈，恰恰推出“瓜子臉面膜”，以及與服裝品牌太平鳥聯名打造的服飾系列，在上海時裝週C位出道……各家品牌商都在跨界的這條路上狂奔，
現在，品牌做IP聯名，只要恰到好處，甚至能比流量明星“性價比”還高。
先來看幾組數據：
2018全球授權商品零售額高達2803億美元。
名創拿下漫威的多個英雄IP授權，推出漫威主題黑金店，第一週門店銷量翻番。
神州優車拿到《鬼吹燈之尋龍訣》聯名授權，海報裂變：“摸金校尉“舒淇送你專車券”，一週時間註冊人數猛增40萬。
跨界IP誰玩得漂亮？優衣庫是大師。
優衣庫和KAWS最後一次聯名合作的搶售現場，堪比火災逃生現場和喪屍片的場面，看呆了屏幕前很多人，也看呆了在場的模特。不僅IP的力量難以衡量，粉絲的瘋狂也不可估計。
▍建好私域流量池，產品帶品牌，品牌推營銷，營銷帶產品
2019年，關於私域流量和公域流量的爭論也很火。
在預見2019的年度演講上，吳曉波老師明確C位點出了“私域電商”。
從流量池、私域流量，到最近的溼流量，其實基本是指向同一個東西：可供品牌反覆使用、有沉澱、有粘性、有互動的流量。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
▍電子競技、5G雲遊戲興起，遊戲成為重要的廣告媒介平臺之一
中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。電子競技、5G雲遊戲、遊戲出海正成為行業三大新風口，接下來將具有廣闊發展前景。
為促進電子競技產業發展，今年上半年北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。
《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。
當5G來臨之際，遊戲業將全面爆發，佔據用戶更大比例時長，因為AURP值和復購價值相對較高，遊戲也將超過金融成為第一大廣告主。
尤其值得一提的是，遊戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基於地理位置的虛擬現實遊戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數據，這為本地營銷效果和周邊場景營銷打開新大門。
▍超級IP與品牌聯名時代，打造現象級時尚跨界營銷
當六神花露水要跟RIO一起佔領你的味蕾；當大白兔出現在你的口紅盒裡；當老乾媽、旺旺把自己的logo印在潮牌上進了時尚圈，恰恰推出“瓜子臉面膜”，以及與服裝品牌太平鳥聯名打造的服飾系列，在上海時裝週C位出道……各家品牌商都在跨界的這條路上狂奔，
現在，品牌做IP聯名，只要恰到好處，甚至能比流量明星“性價比”還高。
先來看幾組數據：
2018全球授權商品零售額高達2803億美元。
名創拿下漫威的多個英雄IP授權，推出漫威主題黑金店，第一週門店銷量翻番。
神州優車拿到《鬼吹燈之尋龍訣》聯名授權，海報裂變：“摸金校尉“舒淇送你專車券”，一週時間註冊人數猛增40萬。
跨界IP誰玩得漂亮？優衣庫是大師。
優衣庫和KAWS最後一次聯名合作的搶售現場，堪比火災逃生現場和喪屍片的場面，看呆了屏幕前很多人，也看呆了在場的模特。不僅IP的力量難以衡量，粉絲的瘋狂也不可估計。
▍建好私域流量池，產品帶品牌，品牌推營銷，營銷帶產品
2019年，關於私域流量和公域流量的爭論也很火。
在預見2019的年度演講上，吳曉波老師明確C位點出了“私域電商”。
從流量池、私域流量，到最近的溼流量，其實基本是指向同一個東西：可供品牌反覆使用、有沉澱、有粘性、有互動的流量。
獨立的私域運營是缺乏效能的，沒有效能的私域，只不過是短期跟風，長期荒蕪的“封閉池塘”。私域應該是流動的活水，不同的社群之間應該互相交錯，互補，彼此引流，協同。
有相當多的品牌被“私”字遮蔽了雙眼，以為消費者是屬於自己的，是自己私家魚塘裡的魚。事實上消費者會用腳投票，你資源不足，運營不力，消費者就退群，就沉默，就亂髮廣告。
那麼如何引活私域流量？除了內容創新以外，還要用有趣好玩的方式，將用戶的注意力轉化為購買力。比如藉助網紅測評和直播，廣泛種草，引流到官微；再比如用各個地區性的吃喝玩樂賬號，將消費者帶到門店；還比如社交裂變，讓消費者通過優惠、內容、文案、IP分享，以老帶新，建立情感聯繫。
作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
▍電子競技、5G雲遊戲興起，遊戲成為重要的廣告媒介平臺之一
中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。電子競技、5G雲遊戲、遊戲出海正成為行業三大新風口，接下來將具有廣闊發展前景。
為促進電子競技產業發展，今年上半年北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。
《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。
當5G來臨之際，遊戲業將全面爆發，佔據用戶更大比例時長，因為AURP值和復購價值相對較高，遊戲也將超過金融成為第一大廣告主。
尤其值得一提的是，遊戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基於地理位置的虛擬現實遊戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數據，這為本地營銷效果和周邊場景營銷打開新大門。
▍超級IP與品牌聯名時代，打造現象級時尚跨界營銷
當六神花露水要跟RIO一起佔領你的味蕾；當大白兔出現在你的口紅盒裡；當老乾媽、旺旺把自己的logo印在潮牌上進了時尚圈，恰恰推出“瓜子臉面膜”，以及與服裝品牌太平鳥聯名打造的服飾系列，在上海時裝週C位出道……各家品牌商都在跨界的這條路上狂奔，
現在，品牌做IP聯名，只要恰到好處，甚至能比流量明星“性價比”還高。
先來看幾組數據：
2018全球授權商品零售額高達2803億美元。
名創拿下漫威的多個英雄IP授權，推出漫威主題黑金店，第一週門店銷量翻番。
神州優車拿到《鬼吹燈之尋龍訣》聯名授權，海報裂變：“摸金校尉“舒淇送你專車券”，一週時間註冊人數猛增40萬。
跨界IP誰玩得漂亮？優衣庫是大師。
優衣庫和KAWS最後一次聯名合作的搶售現場，堪比火災逃生現場和喪屍片的場面，看呆了屏幕前很多人，也看呆了在場的模特。不僅IP的力量難以衡量，粉絲的瘋狂也不可估計。
▍建好私域流量池，產品帶品牌，品牌推營銷，營銷帶產品
2019年，關於私域流量和公域流量的爭論也很火。
在預見2019的年度演講上，吳曉波老師明確C位點出了“私域電商”。
從流量池、私域流量，到最近的溼流量，其實基本是指向同一個東西：可供品牌反覆使用、有沉澱、有粘性、有互動的流量。
獨立的私域運營是缺乏效能的，沒有效能的私域，只不過是短期跟風，長期荒蕪的“封閉池塘”。私域應該是流動的活水，不同的社群之間應該互相交錯，互補，彼此引流，協同。
有相當多的品牌被“私”字遮蔽了雙眼，以為消費者是屬於自己的，是自己私家魚塘裡的魚。事實上消費者會用腳投票，你資源不足，運營不力，消費者就退群，就沉默，就亂髮廣告。
那麼如何引活私域流量？除了內容創新以外，還要用有趣好玩的方式，將用戶的注意力轉化為購買力。比如藉助網紅測評和直播，廣泛種草，引流到官微；再比如用各個地區性的吃喝玩樂賬號，將消費者帶到門店；還比如社交裂變，讓消費者通過優惠、內容、文案、IP分享，以老帶新，建立情感聯繫。
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作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
▍電子競技、5G雲遊戲興起，遊戲成為重要的廣告媒介平臺之一
中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。電子競技、5G雲遊戲、遊戲出海正成為行業三大新風口，接下來將具有廣闊發展前景。
為促進電子競技產業發展，今年上半年北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。
《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。
當5G來臨之際，遊戲業將全面爆發，佔據用戶更大比例時長，因為AURP值和復購價值相對較高，遊戲也將超過金融成為第一大廣告主。
尤其值得一提的是，遊戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基於地理位置的虛擬現實遊戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數據，這為本地營銷效果和周邊場景營銷打開新大門。
▍超級IP與品牌聯名時代，打造現象級時尚跨界營銷
當六神花露水要跟RIO一起佔領你的味蕾；當大白兔出現在你的口紅盒裡；當老乾媽、旺旺把自己的logo印在潮牌上進了時尚圈，恰恰推出“瓜子臉面膜”，以及與服裝品牌太平鳥聯名打造的服飾系列，在上海時裝週C位出道……各家品牌商都在跨界的這條路上狂奔，
現在，品牌做IP聯名，只要恰到好處，甚至能比流量明星“性價比”還高。
先來看幾組數據：
2018全球授權商品零售額高達2803億美元。
名創拿下漫威的多個英雄IP授權，推出漫威主題黑金店，第一週門店銷量翻番。
神州優車拿到《鬼吹燈之尋龍訣》聯名授權，海報裂變：“摸金校尉“舒淇送你專車券”，一週時間註冊人數猛增40萬。
跨界IP誰玩得漂亮？優衣庫是大師。
優衣庫和KAWS最後一次聯名合作的搶售現場，堪比火災逃生現場和喪屍片的場面，看呆了屏幕前很多人，也看呆了在場的模特。不僅IP的力量難以衡量，粉絲的瘋狂也不可估計。
▍建好私域流量池，產品帶品牌，品牌推營銷，營銷帶產品
2019年，關於私域流量和公域流量的爭論也很火。
在預見2019的年度演講上，吳曉波老師明確C位點出了“私域電商”。
從流量池、私域流量，到最近的溼流量，其實基本是指向同一個東西：可供品牌反覆使用、有沉澱、有粘性、有互動的流量。
獨立的私域運營是缺乏效能的，沒有效能的私域，只不過是短期跟風，長期荒蕪的“封閉池塘”。私域應該是流動的活水，不同的社群之間應該互相交錯，互補，彼此引流，協同。
有相當多的品牌被“私”字遮蔽了雙眼，以為消費者是屬於自己的，是自己私家魚塘裡的魚。事實上消費者會用腳投票，你資源不足，運營不力，消費者就退群，就沉默，就亂髮廣告。
那麼如何引活私域流量？除了內容創新以外，還要用有趣好玩的方式，將用戶的注意力轉化為購買力。比如藉助網紅測評和直播，廣泛種草，引流到官微；再比如用各個地區性的吃喝玩樂賬號，將消費者帶到門店；還比如社交裂變，讓消費者通過優惠、內容、文案、IP分享，以老帶新，建立情感聯繫。
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作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
▍電子競技、5G雲遊戲興起，遊戲成為重要的廣告媒介平臺之一
中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。電子競技、5G雲遊戲、遊戲出海正成為行業三大新風口，接下來將具有廣闊發展前景。
為促進電子競技產業發展，今年上半年北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。
《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。
當5G來臨之際，遊戲業將全面爆發，佔據用戶更大比例時長，因為AURP值和復購價值相對較高，遊戲也將超過金融成為第一大廣告主。
尤其值得一提的是，遊戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基於地理位置的虛擬現實遊戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數據，這為本地營銷效果和周邊場景營銷打開新大門。
▍超級IP與品牌聯名時代，打造現象級時尚跨界營銷
當六神花露水要跟RIO一起佔領你的味蕾；當大白兔出現在你的口紅盒裡；當老乾媽、旺旺把自己的logo印在潮牌上進了時尚圈，恰恰推出“瓜子臉面膜”，以及與服裝品牌太平鳥聯名打造的服飾系列，在上海時裝週C位出道……各家品牌商都在跨界的這條路上狂奔，
現在，品牌做IP聯名，只要恰到好處，甚至能比流量明星“性價比”還高。
先來看幾組數據：
2018全球授權商品零售額高達2803億美元。
名創拿下漫威的多個英雄IP授權，推出漫威主題黑金店，第一週門店銷量翻番。
神州優車拿到《鬼吹燈之尋龍訣》聯名授權，海報裂變：“摸金校尉“舒淇送你專車券”，一週時間註冊人數猛增40萬。
跨界IP誰玩得漂亮？優衣庫是大師。
優衣庫和KAWS最後一次聯名合作的搶售現場，堪比火災逃生現場和喪屍片的場面，看呆了屏幕前很多人，也看呆了在場的模特。不僅IP的力量難以衡量，粉絲的瘋狂也不可估計。
▍建好私域流量池，產品帶品牌，品牌推營銷，營銷帶產品
2019年，關於私域流量和公域流量的爭論也很火。
在預見2019的年度演講上，吳曉波老師明確C位點出了“私域電商”。
從流量池、私域流量，到最近的溼流量，其實基本是指向同一個東西：可供品牌反覆使用、有沉澱、有粘性、有互動的流量。
獨立的私域運營是缺乏效能的，沒有效能的私域，只不過是短期跟風，長期荒蕪的“封閉池塘”。私域應該是流動的活水，不同的社群之間應該互相交錯，互補，彼此引流，協同。
有相當多的品牌被“私”字遮蔽了雙眼，以為消費者是屬於自己的，是自己私家魚塘裡的魚。事實上消費者會用腳投票，你資源不足，運營不力，消費者就退群，就沉默，就亂髮廣告。
那麼如何引活私域流量？除了內容創新以外，還要用有趣好玩的方式，將用戶的注意力轉化為購買力。比如藉助網紅測評和直播，廣泛種草，引流到官微；再比如用各個地區性的吃喝玩樂賬號，將消費者帶到門店；還比如社交裂變，讓消費者通過優惠、內容、文案、IP分享，以老帶新，建立情感聯繫。
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作者：沈浩卿
2019年對於廣告行業來說，可能是一個不友好的年份。
由於今年年初出現了嚴苛的經濟環境和增長放緩的情況，全球廣告支出增幅有所下調。電通安吉斯在6月發佈的最新預測中，將2019年全球廣告支出增幅在2019年1月預測的基礎上下調至3.6%。
回顧這半年，廣告市場的臉色的確不好看，從廣告主增加營銷預算的趨勢看，計劃增加預算的廣告主佔比達到十年以來的最低值。不少媒體抱怨廣告主的預算掐得越來越少，投放也變得越來越謹慎，往往要得到確定ROI回報率才會下注。
即便市場不怎麼景氣，但營銷界卻從來沒有閒過。從一個熱鬧切換到另一個熱鬧，有刷屏佩奇、還有催淚QQ20年，品牌們也在內容營銷的大池子裡摸爬滾打，以求C位出圈——旺仔、大白兔，老品牌各個角度在翻新；貓爪杯、優衣庫聯名，借勢IP力量無窮……
本文，我們通過對這半年來傳播趨勢與行業發展變化的總結與洞察，分析總結一些當下行業的鉅變，以及給廣告人和品牌商帶來的深刻地變化，期望為行業和品牌帶來更具價值的參考信息。
▍短視頻之後，視頻領域的下一個風口，很可能就是Vlog
從萌芽時間來看，其實兩三年前，Vlog就已在國內出現，但並沒有引發太大關注。如今，在短視頻東風的助力下，Vlog開始走向舞臺中心，包括主流互聯網平臺的發力、明星Vlogger的參與、受眾規模的擴大、品牌廣告主的入局等等，Vlog生態快速豐滿起來，從小眾走向大眾，聲勢漸起。
Vlog流行之初，只是一些人用來記錄日常生活的點滴，受眾範圍較小，但從2018年開始，不少明星開始加入其中，以歐陽娜娜的案例最為典型，被譽為國內明星Vlog第一人。
2018年9月，歐陽娜娜與今日頭條合作，開始推出自己國外留學生活的系列Vlog，留學生活中的真情流露和自然分享，讓歐陽娜娜以往演技不佳的大眾形象發生了改變，並收穫了大量粉絲。同年10月，身為匡威代言人的歐陽娜娜，以Vlog的形式記錄了其到匡威線下門店定製鞋子的全過程，隨後不久，微博上開始出現“歐陽娜娜Vlog”“匡威”等搜索關鍵詞，而這種探店式的營銷方式，不僅可以吸引更多的顧客前去消費，同時還可以提升消費者對品牌的親近感。
▍中國消費者更加追求新奇，國產國潮成為新歡
如今，消費者喜新厭舊加劇，國產國潮成為新歡，中國消費者更加追求新奇，以故宮、京劇等元素為代表的東方國潮收穫廣大消費者的芳心，成為品牌出圈跨界的不二法寶。
這股國潮風的最先引領者，非中國李寧莫屬。如今“中國李寧”成為一個符號，從紐約、巴黎時裝週火到上海時裝週，火遍大江南北；與電競EDG、人民日報的IP聯名，玩得風生水起。
曾幾何時，名創優品（以下簡稱名創）還只是人們眼中質量不錯價格便宜的新型十元店；
但當下，已進駐近百個國家和地區，用設計和超高性價比，強有力地打入世界市場，名創×漫威和故宮等頂級IP的聯名款，在這個夏天引起狂潮。名創故宮聯名款預售，不到一小時被搶光。
經歷2018的國潮元年，2019，新一輪的國潮旋風乘勢而來，於是我們見到以下別出心裁的腦洞產品：大白兔&氣味圖書館 大白兔香水、奧利奧&故宮 《雍正十二美人圖》系列包裝、英雄& 銳澳·墨水雞尾酒。
▍“愛便宜”依舊是大眾共性，“高性價比”品牌快速崛起
根據尼爾森八大趨勢帶你讀懂中國消費者的數據，消費者選擇購買新品因素中，37%是因為物有所值，23%是因為降價/促銷工作。消費者普遍追求物美價廉的商品，然而現實中，常常是“物美”與“價廉”難以兼得，故大多數消費者在“成熟了”以後，開始將目光轉投至性價比上，那些品性較好、價格又不高的商品由此成為了他們青睞的對象。
在追求品牌化和個性化的消費升級浪潮席捲神州大地時，名創優品卻好似一股清流，讓人眼前一亮。說來也奇怪，名創優品不算是“新零售”時代的典範，其銷售的生活類小商品也沒有太高的逼格，但就是火了——在不到三年時間，開出近2000家店，年銷售規模近100億。這在線下零售市場堪稱奇蹟。
究其原因，在於名創優品有一群消費降級的廣大受眾：它的商品種類繁多，且製作工藝精緻，價格也不貴，尤其是大部分商品的品牌對於很多人來說聞所未聞，這也反映出其“無品牌化”的顯著特點。而這些剛好符合消費降級人群的口味。
▍一線城市消費“兩極化”，幸福一姐/小鎮青年成為低線關注對象
根據波士頓諮詢的報告描述，從負債率這個變量來看，三線城市的中產負債率最低；二線城市的中產負債率其次；而一線城市的中產發生了顯著的分化，一方面是富裕和非常富裕階層的出現，另一方面是“高負債中產”階層的出現。由此，一線城市中既有大量的“趨低消費”，比如趁“雙十一”在各種電商平臺上大量採購打折衛生紙、洗髮水等日用消費品；同時也有大量的“趨優消費”，比如攢錢買LV包包、給孩子喝進口奶粉、出國“海淘”。
與此同時，三線城市小鎮青年的價值已被普遍認知，“鄉村幸福一姐”憑藉有錢有閒，有車有房有家庭成為品牌新寵。針對下沉市場的消費者特徵，專家給出的建議是：
【產品下沉】建議品牌方提供高性價比的產品與服務，品牌溢價的商品並不受他們的待見。
【營銷下沉】首先是產品的廣告宣傳要更接地氣，數據發現簡單粗暴廣告風格對下沉市場的消費者更有效。其次是利用新的媒介渠道，尤其是短視頻，數據發現，下沉市場市場短視頻用戶規模佔整體超六成。最後，促銷要直接明瞭，像拼多多打拼團，低價補貼；唯品會限時搶購、 打折特賣。
▍抖音、快手持續加碼電商，淘寶直播崛起，消費者選擇產品新渠道
今年，大家提得最多、聽到最多的一個關鍵詞就是“直播電商”。如果說2016年阿里巴巴在淘寶上線淘寶直播是直播電商的元年，那麼2019年，就是直播電商2.0時代。
6月12日，小S空降淘寶直播第一主播薇婭的直播間，與薇婭學起了直播賣貨，一秒就賣出了88萬的驚人戰績。
2017-2018，淘寶直播逐漸發力。經過兩年的發展，淘寶培育了一批主播，像薇婭、李佳琦等年入千萬的主播。薇婭，2018年雙十一一場直播賣貨3億元；李佳琦，2018年雙十一5分鐘內賣掉15000只口紅，至今無人超越。
抖音如今已跟各大互聯網平臺達成合作。在上線“小米商城”“小米有品”等小程序之前，抖音就與小米達成戰略合作，小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，而攜程、美團也已相繼將酒店預定入口放入抖音。
快手也嘗試“小程序+短視頻”這一電商模式。有用戶發現，現如今通過一款“快手購物助手”的小程序，快手小店的交易可以直接連接至微信小程序完成。
然而，快手的電商小程序與抖音仍有著本質不同：快手的小程序仍是藉助微信，需要連接至微信小程序上完成交易；但抖音小程序可直接在內部完成，無須跳轉至外部平臺。
社交電商對消費者影響力持續上升，上半年618京東小魔方，天貓小黑盒，小米新品抖音發佈會等等，將電商/短視頻推上消費者選擇新品的主要渠道。
▍消費者生活方式的更新創變，互聯網音頻媒體迅速崛起
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將佔據用戶1/4的媒體時間。
音頻媒體坐擁3億用戶輻射各級別市場，出現了諸如喜馬拉雅、蜻蜓FM等頭部媒體。
2018年喜馬拉雅啟動“萬人十億新聲計劃”，宣稱將扶持1萬個收入破萬的主播。喜馬拉雅從大IP入手，打造平臺的頭部內容矩陣，再通過主播培養及扶持計劃，強化腰部UGC力量，滿足不同層次的用戶需求。從頭到腰，喜馬拉雅在一步步構建內容生態。
蜻蜓FM，在11月5日也推出了全新內容矩陣、3年10億現金扶持的主播生態戰略。但其精品付費新品依然有高曉鬆、楊瀾、樑宏達、蔣勳、衛東等明星IP作品，以及各類非頭部的知識達人的課程。
將聲音生意穿透平臺硬件的限制，全方位融入人們生活，需要內容生態和行業生態，而非僅僅是爆款知識付費產品。在成為品牌投放藍海之前，音頻媒體還有一段較長的路要走。
▍5G時代智能廣告終端將大幅增加，廣告主可與消費者實時互動
由於5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力，在未來，你看到的任何一個物體，桌子椅子，汽車自行車，冰箱洗衣機，甚至身上的衣服，都有可能是一個智能終端，再加上全息投影技術的成熟，它還可以繼續不被空間和載體形態限制地去幻變。
現在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。
廣告主甚至可以在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。當前的瓶頸在於智能攝像頭對於場景識別與反饋（以激發相應內容）的速率尚無法達到60毫秒以下。
▍電子競技、5G雲遊戲興起，遊戲成為重要的廣告媒介平臺之一
中國遊戲產業在經歷2018年的嚴格管理和調整後，2019年上半年市場收入同比增長10.8%，呈現出回暖態勢。電子競技、5G雲遊戲、遊戲出海正成為行業三大新風口，接下來將具有廣闊發展前景。
為促進電子競技產業發展，今年上半年北京、上海等地方政府出臺政策，提升電競內容創作和科技研發能力，搭建電競賽事體系，加強電子競技行業的規範化管理。
《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，作為中國遊戲企業重要收入來源之一，2019年1-6月中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增長20.2%，高於自主研發遊戲國內市場收入增速。其中，角色扮演類、策略類和多人競技類遊戲最受歡迎，收入合計佔據海外總收入的83%。
當5G來臨之際，遊戲業將全面爆發，佔據用戶更大比例時長，因為AURP值和復購價值相對較高，遊戲也將超過金融成為第一大廣告主。
尤其值得一提的是，遊戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基於地理位置的虛擬現實遊戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數據，這為本地營銷效果和周邊場景營銷打開新大門。
▍超級IP與品牌聯名時代，打造現象級時尚跨界營銷
當六神花露水要跟RIO一起佔領你的味蕾；當大白兔出現在你的口紅盒裡；當老乾媽、旺旺把自己的logo印在潮牌上進了時尚圈，恰恰推出“瓜子臉面膜”，以及與服裝品牌太平鳥聯名打造的服飾系列，在上海時裝週C位出道……各家品牌商都在跨界的這條路上狂奔，
現在，品牌做IP聯名，只要恰到好處，甚至能比流量明星“性價比”還高。
先來看幾組數據：
2018全球授權商品零售額高達2803億美元。
名創拿下漫威的多個英雄IP授權，推出漫威主題黑金店，第一週門店銷量翻番。
神州優車拿到《鬼吹燈之尋龍訣》聯名授權，海報裂變：“摸金校尉“舒淇送你專車券”，一週時間註冊人數猛增40萬。
跨界IP誰玩得漂亮？優衣庫是大師。
優衣庫和KAWS最後一次聯名合作的搶售現場，堪比火災逃生現場和喪屍片的場面，看呆了屏幕前很多人，也看呆了在場的模特。不僅IP的力量難以衡量，粉絲的瘋狂也不可估計。
▍建好私域流量池，產品帶品牌，品牌推營銷，營銷帶產品
2019年，關於私域流量和公域流量的爭論也很火。
在預見2019的年度演講上，吳曉波老師明確C位點出了“私域電商”。
從流量池、私域流量，到最近的溼流量，其實基本是指向同一個東西：可供品牌反覆使用、有沉澱、有粘性、有互動的流量。
獨立的私域運營是缺乏效能的，沒有效能的私域，只不過是短期跟風，長期荒蕪的“封閉池塘”。私域應該是流動的活水，不同的社群之間應該互相交錯，互補，彼此引流，協同。
有相當多的品牌被“私”字遮蔽了雙眼，以為消費者是屬於自己的，是自己私家魚塘裡的魚。事實上消費者會用腳投票，你資源不足，運營不力，消費者就退群，就沉默，就亂髮廣告。
那麼如何引活私域流量？除了內容創新以外，還要用有趣好玩的方式，將用戶的注意力轉化為購買力。比如藉助網紅測評和直播，廣泛種草，引流到官微；再比如用各個地區性的吃喝玩樂賬號，將消費者帶到門店；還比如社交裂變，讓消費者通過優惠、內容、文案、IP分享，以老帶新，建立情感聯繫。
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