2019年對廣告營銷行業並不是一個好時節，身處行業都能感覺到寒意，受到經濟環境影響，廣告主對市場信心有所波動，但越在市場信心不足的時候，就是反觀行業問題和解決問題的時候。CTR推出《2019上半年中國廣告市場報告》，從媒體、行業、品牌等維度描繪上半年中國廣告市場的狀況。
上半年中國廣告市場整體下滑8.8%
2019上半年，受到經濟環境“穩中有變變中有憂”的影響，廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動。致使中國廣告市場重新進入調整期，上半年中國廣告市場整體下滑8.8%，傳統媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到12.8%。 不論是傳統媒體還是互聯網媒體，在今年上半年都不盡如人意。但飲料、食品、商業及服務型行業始終保持著中國廣告市場的支柱行業地位。
2019年對廣告營銷行業並不是一個好時節，身處行業都能感覺到寒意，受到經濟環境影響，廣告主對市場信心有所波動，但越在市場信心不足的時候，就是反觀行業問題和解決問題的時候。CTR推出《2019上半年中國廣告市場報告》，從媒體、行業、品牌等維度描繪上半年中國廣告市場的狀況。
上半年中國廣告市場整體下滑8.8%
2019上半年，受到經濟環境“穩中有變變中有憂”的影響，廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動。致使中國廣告市場重新進入調整期，上半年中國廣告市場整體下滑8.8%，傳統媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到12.8%。 不論是傳統媒體還是互聯網媒體，在今年上半年都不盡如人意。但飲料、食品、商業及服務型行業始終保持著中國廣告市場的支柱行業地位。
各行業媒體偏好差異大
2019上半年，電視媒體廣告降幅跌破10%，創五年來新低，但其中食品和活動類行業花費上漲。食品飲料等快消品集中在電視媒體進行投放。
平面媒體中，雜誌媒體的刊例收入降幅有所收窄，同比減少6.1%。奢侈品偏愛雜誌媒體。
傳統戶外媒體刊例花費降幅擴大到18.9%。投放量較大的幾類廣告牌類型如候車亭廣告、看版廣告、站臺廣告等也均呈現不同程度的花費縮減。
同樣受到影響的還有生活圈媒體，兩大梯媒和影院視頻媒體的廣告刊例花費同比增長收縮到5%左右。區域服務型行業青睞生活圈媒體，廣告花費投放增幅明顯。
郵電通訊行業集中在互聯網進行投放，佔互聯網投放的50%，但由於互聯網整體行業的不景氣，今年郵電通訊的廣告下降。原在互聯網投放佔比較高的郵電通訊、商業及服務性行業、休閒及娛樂均出現下降。
2019年對廣告營銷行業並不是一個好時節，身處行業都能感覺到寒意，受到經濟環境影響，廣告主對市場信心有所波動，但越在市場信心不足的時候，就是反觀行業問題和解決問題的時候。CTR推出《2019上半年中國廣告市場報告》，從媒體、行業、品牌等維度描繪上半年中國廣告市場的狀況。
上半年中國廣告市場整體下滑8.8%
2019上半年，受到經濟環境“穩中有變變中有憂”的影響，廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動。致使中國廣告市場重新進入調整期，上半年中國廣告市場整體下滑8.8%，傳統媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到12.8%。 不論是傳統媒體還是互聯網媒體，在今年上半年都不盡如人意。但飲料、食品、商業及服務型行業始終保持著中國廣告市場的支柱行業地位。
各行業媒體偏好差異大
2019上半年，電視媒體廣告降幅跌破10%，創五年來新低，但其中食品和活動類行業花費上漲。食品飲料等快消品集中在電視媒體進行投放。
平面媒體中，雜誌媒體的刊例收入降幅有所收窄，同比減少6.1%。奢侈品偏愛雜誌媒體。
傳統戶外媒體刊例花費降幅擴大到18.9%。投放量較大的幾類廣告牌類型如候車亭廣告、看版廣告、站臺廣告等也均呈現不同程度的花費縮減。
同樣受到影響的還有生活圈媒體，兩大梯媒和影院視頻媒體的廣告刊例花費同比增長收縮到5%左右。區域服務型行業青睞生活圈媒體，廣告花費投放增幅明顯。
郵電通訊行業集中在互聯網進行投放，佔互聯網投放的50%，但由於互聯網整體行業的不景氣，今年郵電通訊的廣告下降。原在互聯網投放佔比較高的郵電通訊、商業及服務性行業、休閒及娛樂均出現下降。
食品行業投放廣告最多
2019上半年全媒體廣告花費的前五行業由食品、飲料、郵電通訊、藥品、商業及服務性行業組成。
今年上半年的重點行業從以往的網站和App應用重新迴歸到食品行業。食品行業在電視媒體的主要投放類別為零食糖果、保健食品和方便食品。而電梯電視媒體上，食品行業的主要投放品類受到某些大量投放的新增品牌影響較為明顯。
交通行業在今年上半年表現出從傳統媒體向生活圈媒體遷移的趨勢，交通工具類品牌在廣播媒體的廣告花費同比下滑7.0%，在電梯電視媒體的廣告花費同比上漲371.3%，在電梯海報和影院視頻媒體的廣告花費同比上漲且佔媒體總收入的10.1%和14.9%。
新概念行業品牌需求大
2019年上半年的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，藥品和保健品的品牌廣告投放量下滑明顯。飲料和食品行業的品牌佔據榜單八個席位，均呈現高增長態勢。
新概念行業投放突出，例如新零售咖啡瑞幸，今年上半年傳統婚紗攝影品牌鉑爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒體，奶酪品牌妙可藍多在全媒體的廣告投放也十分搶眼。