時光飛逝，2019年已經過半。

回顧上半年的營銷圈，有哪些案例讓你難以忘懷呢？

本期，趨勢君以中外案例對比的方式，全面解讀2019年熱門營銷方式，為你揭示中外案例差異，尋找最適合自己的營銷方式。

話不多說，讓我們來看一看吧。

喵力營銷

貓爪杯營銷

作為星巴克春季新品，貓爪杯”一經上市成了消費者心中最搶手的尖貨，引發了人群哄搶，不僅價格被一步步抬高，還引發了一系列的哄搶鬥毆事件，因此也稱這次事件為“聖盃戰爭”！

《Google Home Mini Loves Cats 篇》

谷歌日本為其旗下的智能語音助手 Google Home Mini 打造的這支超治癒“貓片”——《Google Home Mini Loves Cats 篇》，通過再現7個“貓奴”的日常寵貓瞬間，植入產品的各種功能點。

趨勢點評

從星巴克的貓爪杯到谷歌的《貓片》，喵星人的可愛萌力任誰都難以抵抗，不少品牌抓住了這股浪潮，以貓咪為切入點進行營銷。但對於大部分的品牌而言，喵力營銷就僅僅是個噱頭嗎？這次谷歌就做出了很好的詮釋。非場景的熱點植入終不是有效植入，只有將熱點與產品賣點進行強關聯，打造屬於品牌自己的場景延伸，才能真正將熱點流量轉化為品牌口碑。

互懟廣告

奔馳CEO退休

2019年5月，戴姆勒股份公司董事長兼首席執行官、梅賽德斯汽車集團總裁蔡澈宣佈退休。當天寶馬就發佈了一條視頻，意味深長的說了句“退休就是和過去說再見，去擁抱未來”。寶馬和奔馳的互相“調戲”已成為業界知名且喜聞樂見的互懟商家。

漢堡王燒廣告送漢堡

漢堡王鼓勵消費者掏出手機掃描競爭對手的廣告，隨即就會出現畫面燃燒的效果，等競爭對手的廣告“燃燒”殆盡的時候，出現漢堡王的廣告將其取而代之，隨後用戶可領取一個皇堡的兌換券，他們可以到最近的漢堡王門店兌換漢堡。

趨勢點評

論起廣告圈的CP就不得不提到漢堡王&麥當勞這對相愛相殺的好基友，作為營銷圈的碰瓷王+段子手，漢堡王從來不會放過任何一個炒作自己的機會。而令人叫絕的是，每次漢堡王的碰瓷都不是為黑而黑，分寸感把握得極好。回顧這些年來讓大家津津樂道的互懟案例，分寸感的把握十分重要，既要戳中對方痛點展現自身價值，又要幽默風趣不失紳士風度。

自黑廣告

Kindle蓋面

Kindle可以說是電子書閱讀器的佼佼者，後來有人發現Kindle用來蓋泡麵簡直是神器，於是Kindle獲得了“泡麵蓋子”的別稱。誰都沒想到，一個民間的玩笑，會被官方以廣告的形式進行投放，並迅速登上微博熱搜。

泰國百力滋取名活動

泰國許多消費者喜歡百力滋餅乾棒卻記不起名字，於是百力滋聯合創意公司 CJ Worx，在包裝上玩了一把，賣起“沒有名字”的餅乾棒，twitter 上還出現了 #這是哪家的零嘴（原文： ）話題，引起了消費者的注意。

趨勢點評

黑紅也是紅，流量擋不住。可能每個品牌都有或大或小的槽點，這些槽點在有的品牌看來是不可說的禁言區，而在一些品牌看來則是和消費者互動的絕佳機會。百力滋從泰國消費者記不住名字入手，將品牌直接和好吃的餅乾進行強關聯，大大提升了產品的受眾人認知度。而Kindle卻從品牌自身一直被嘲的雞肋性能自諷，雖說可以帶來聲量，但對於產品自身的性能口碑卻不一定能起到正面的推廣作用。品牌想要通過自黑來達到營銷目的，一定要注重自黑出發點在哪裡，絕對不能從產品本身的價值、性能、品質入手，會傷及根本。

IP跨界

優衣庫&KAWS

日本快時尚優衣庫與美國當代藝術家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列發售，引發一眾消費者早早排隊等待開店搶購，最高售價僅99元人民幣的系列產品在部分店鋪3秒內就被全部搶光。

Swatch豬豬作畫

為了慶祝豬年，Swatch 選擇與世界上唯一一隻會畫畫、甚至連名字都在致敬畢加索的母豬合作，推出了 Flying Pig by Ms. Pigcasso 的藝術聯名腕錶，限量發售2019枚。

趨勢點評

IP時代，不少品牌都懂得“1+1>2”的道理。但聯名IP這麼多，能出彩的案例卻很少，那些成功的聯名案例有哪些獨到之處呢？其一，IP最好跨界次數較少，這樣可以保證IP的專注度和號召力。其二，無論是粉絲重合互補，亦或者是理念相關，聯名的品牌最好有共通之處。其三，聯名是深度的內容合作不是簡單的logo露出，真正的跨界營銷是產品層面上的合作，甚至是深入到供應鏈、技術框架層面上的定製，真正形成品牌價值的合力。

節點營銷

啥是佩奇

年前的一部電影宣傳短片《啥是佩奇》，刷爆朋友圈，魔性走紅。片中講述了老人李玉寶為了給孫子準備禮物，尋找並製作佩奇的感人故事，被稱為年度催淚大片。

馬來西亞屈臣氏《過靚年，大過天》

馬來西亞屈臣氏發佈了一支新鮮出爐的復古風年味廣告片《過靚年，大過天》一波接一波的家庭成員間“爭奇鬥豔”，最後都在母親的“過靚年，大過天”的吆喝下，馬上又變成一片和氣，堪稱春節“最佳歌舞廣告片”。

趨勢點評

春節作為亞洲最重要的節日之一，“團聚過年”的傳統習慣影響著每一代人，針對這個“團聚”不同的品牌也根據自己的產品特性進行延伸，植入不同的場景打動受眾。小豬佩奇大電影抓住不同代際的代溝問題，以爺爺尋找答案的視角闡述了長輩對孫輩默默無聲的愛，而馬來西亞的《過靚年，大過天》則從一家人的團圓飯入手，嬉笑怒罵間展示產品，把過年時的煙火氣進行了恰到好處的詮釋。與其說是節點營銷，不如說是文化營銷，只有深度瞭解節點內容，將節點內容與產品特性進行關聯，才能加深品牌記憶。

電影大製作

華為《悟空》

5月23日，“華為終端官方微博”上線了一部豎屏微電影《悟空》。影片由導演蔡成傑執導，用華為 P30 Pro裸機拍攝而成，講述了一個孩子和悟空的故事。正值“六一”前夕，華為這部微電影情懷滿滿，讓網友的口碑爆棚，大家都說，看懂了影片背後的故事。

軒尼詩《七重世界》

知名導演Ridley Scott近日聯手軒尼詩，拍攝了一支極具未來感的廣告大片。導演將七重體驗品鑑幻化為獨立而又契合的七個超現實感官世界，精妙詮釋了每一種味覺體驗。

趨勢點評

在視頻製作越來越方便快捷的今天，有很多品牌開始迴歸初心，用精工細做的內容對產品進行呈現，無論是華為對產品拍攝功能的體現，還是軒尼詩對酒中世界的呈現，都是表現產品特性的絕妙渠道。電影用中光怪陸離的世界不僅可以將品牌強調的內容具象化，方便消費者認知，更可以通過電影的內容、電影的思想深度拉近品牌和消費者的距離，促使消費者從心底認可品牌想要傳遞的內容。

沙雕反諷

歐派《共享爸爸》

當共享經濟成為時代的風口後，人們的腦洞大到讓萬物皆可“共享”。繼共享充電寶、共享籃球、共享雨傘等共享經濟新形態不斷湧現，到後來”共享男友”、“共享女友”的出現，著實讓狂人漲姿勢了。歐派在“515國際愛家日”之際，借勢推出的一支“共享爸爸”廣告片，引起了廣泛網友的關注和熱議。看開頭還以為“共享爸爸”是一支荒誕搞笑的喜劇片，細看卻發現劇情的每一處細節都是現實的映射，而結尾更是觸動人心，不禁讓人深思。

Adobe《In The Time It Takes To Get There》

去年秋天，為了宣傳推廣Adobe Creative Cloud，Adobe聯合創意機構Pereira O’Dell，發起了一場面向大學生的“電影”海報設計大賽。最特別的地方在於，所謂的“電影”其實並不存在，需要參賽者自行腦補進行創作，獲勝作品將被拍攝成一部微電影。最近，Adobe宣佈了比賽的獲勝者——波士頓大學的學生Sam West，以及獲獎的海報——《In The Time It Takes To Get There（在到達那裡的時間裡）》，還邀請了編劇兼導演Zach Braff，根據這個作品編寫劇本拍攝了這部“電影”。

一根蠟燭、一把剪刀、一支鉛筆、一個本子、一個蘋果核和一部舊電話，海報裡的每個元素都代表了新款雲端軟件所包含的圖像合成、平面設計、視頻編輯、網頁開發、數字繪畫、攝影應用等強大功能，可以將圖像製作成音頻或視頻。無論你是初學者還是專業人士，無論你人在哪裡，都可以輕鬆完成這一切。而這些元素也都在這部“電影”中得到了最大程度的還原，而所講的故事也在一定程度上對當前社會明星代言產品的亂象進行了諷刺。

趨勢點評

沙雕反諷類廣告不是真沙雕，而是通過誇張的細節放大和場景植入讓消費者在放鬆愉悅的觀賞過程中自然而然的記住品牌宣傳的內容重點，並將品牌想要傳遞的信息藉助幽默段子進行傳遞。

泰國的神轉折、日本的冷幽默、韓國的治癒喪……沙雕廣告挑戰主流文化，用神邏輯挑逗受眾笑神經，以輕鬆愉悅的內容為消費者減壓，也贏得了大量消費者的真心喜愛。

社會思考

耐克《管什麼分寸》

耐克推出全新JUST DO IT女子精選系列，喚醒運動的熱情，為“斜槓女青年”的生活方式注入活力。無論是跑步、訓練以及運動休閒，讓運動成為日常，用行動表明態度，管什麼“分寸”呢，就是要跑得更快，走得更遠，變得更強，Just Do It！

日本潘婷髮色反問

日本60%的學生的高中要求學生提交明發色和頭髮性質的“真發證明書”，於是潘婷創造了一次師生相互交流的機會，再次審視與思考和學生頭髮相關的學校規定，鼓勵學校對學生進行個性化培養，支持每個人擁有適合自己的髮型髮色，自信地向前邁進。

趨勢點評

社會問題往往是部分受眾或者是全體國民都頗為關心，品牌自身的切入角度和立場往往就自帶流量和信任背書，消費者很容易因為對問題的看法而產生對品牌的信賴。耐克的《管什麼分寸》與潘婷的《#Hair We Go！》都是從當下國民關注的社會話題入手，為受眾發聲，藉助品牌流量呼籲社會關注的同時，也將社會關注點與品牌相鏈接，實現雙贏。