產品第一：互聯網營銷時代最正確的廢話！
偉大品牌的核心是產品。營銷管理大師菲利普·科特勒的教誨在迴響在耳邊，但時間已經進入到了移動互聯網時代。也就是說，不管時代如何變化，其實很多東西是不會變的，比如，人性，比如商業規律和承載品牌的產品，他們一直都在那裡，任憑時代變換，雨打風吹去······
如果第一個人說產品是核心，是基礎，是一切營銷思考的原點，比如菲利普·科特勒說的，我覺得是大師智慧。但到了現在，我們還是每天喊口號：產品是核心，是基礎，那就是愚蠢，是這個時代最正確的廢話之一，對，是之一，還有一個比這個更雞湯，下回分解，因為他們什麼問題也沒有解決。
既然產品是核心，是基礎，是原點，那麼，要怎麼做產品呢？
互聯網產品開發邏輯
有人說沒有什麼互聯網思維，我不以為然。就像他們說產品第一，是核心、是原點的道理一樣，傳統營銷也是這樣的啊，不信你看看4P，產品也是排第一位，怎麼不是渠道或價格排第一位呢？
互聯網時代，確實是有互聯網思維這麼一回事的，而不僅僅是工具，因為在觀念和思維層面，還是有諸多不一樣了，退一步說，就算把互聯網當做一種工具（用技術描述更恰當）那也是跟以前的操作方法全部不同了。
這個時代，產品開發的邏輯是什麼，是不是成本加權，是不是競爭導向，是不是市場研究，是不是拍腦袋？
我想這些都是過去式了，取而代之的是，產品功能的退化，也就是說，用產品來滿足消費者最基礎的物質需求的屬性在退化。例如之前很火的一些網紅產品、或者網紅店鋪，甚至是網紅直播，他們不單單是給你提供一個產品，而是基於產品的儀式感、氛圍或者其他
由基礎物理屬性、功能屬性到文化需求、社交和精神需求，這才是未來產品開發的邏輯。
未來一切產品，都是具有社交屬性和精神內涵的產品。
互聯網產品策劃原則
賣貴的東西，這是消費升級給你最直觀的感受吧。如果你真這麼認為，那我恭喜你，你很年輕，對，too young too simple 的年輕啊。
賣貴的東西，註定是難以做得足夠大的，小而美產品永遠是創業者的理想或者託詞。要做大，就要找到產品的普適性下的差異化，這個度是很微妙的，恐怕不是調研和探討就可以找到的，需要感覺，靈感，更需要時間和實踐。
你看，三隻松鼠、喜茶、江小白這些品牌都不是誕生在一線城市，他們誕生地都在二、三線城市。
這說明了什麼道理？
這說明，第一，賣貴的東西不是消費升級，且沒有可延展性和可複製性；第二，找到廣泛需求之下的差異化及路徑。
這就是互聯網產品策劃的原則。
互聯網產品策劃方法
產品理由化：給消費者一個理由，其實就是給消費者找一個購買理由。移動互聯時代，賣點提煉的原則如下：直接、簡單，有刺激性、煽動性，也就是要號召消費者來購買。
如：加多寶的賣點——預防上火；特種兵的椰子汁——賣點生榨……所以，產品賣點的提煉就是給消費者一個購買理由，這個階段就是做到說動消費者！
產品價值化：賦予產品從賣點到整體價值支撐的提升，讓產品不僅僅停在一個廣告語，一個單薄的賣點和一句空洞的廣告語上。價值化，包含了賣點，支撐，USP，包裝等。只有完整地呈現價值和價值支撐，才能做到全面的說服；只有全面的說服，才能讓消費者後頭購買甚至推薦他人購買。
產品場景化：移動互聯不斷跟線下的融合，產品的形態不僅僅是一個實物的形態，可以是跟場所的融合，也可以是一個創意、一個二維碼，跟某個場景的結合，一下就抓住了消費者的心。
如咖啡+商務=星巴克、咖啡+閒聊=慢咖啡等。
某心理學研究認為：廣告只有出現在問題的當下才會有效，如果需求沒被激發，宣傳再多也收效甚微。
如高端水，要銷售好，就需要提供一個消費場景和場合的結合，跟生活方式和解決方案的結合。
產品體驗化（人格化）：產品體驗，要從終端、雲端到社群的三重體驗，打造完整的產品體驗。要從最基礎的賣點和價值支撐，上升到人格化和體驗化。
這方面，可口可樂做得很好。可口可樂從2012年開始，不斷做出“驚人之舉”，先有暱稱瓶，後有歌詞瓶，今年又開始為可口可樂一個即將上線的網站徵名。
一個百年品牌，用到了在國內最時髦、前沿的“賣萌營銷”、“參與感營銷”，著實讓人眼前一亮。在產品不變的情況下，可口可樂讓自己更個性、更娛樂和更有體驗，使得品牌和消費者溝通力更強了。
產品解決方案：中高端礦泉水的例子。
消費者要購買任何產品，其實都需要有一個充足的理由，特別是高端的產品，功能差異不大的產品更是如此。做水大家都清楚，訴求原產地、礦物質成分、講個故事、搞一款高大上的包裝······這些其實沒有什麼差異化了。
我反而認為，給消費者提供一個解決方案才是根本。
如：早上第一本水的那個，就不錯，是一個解決方案，也是一個場景，但這還不夠，因為只能大眾化的水才能成功，要做高端，就要對某一類人說，解決某一類人的問題。
如：體育鍛煉，跑步運動等。如果有一款水專門為他們定製的，會不會做起來，我覺得比什麼原產地，礦物質，講故事，搞包裝要好吧。
如何精準營銷
關於品牌和產品如何實現精準營銷，我在這裡開個頭，做個引子和拋出觀點，以後的文章中專門結合深知精準營銷案例進行詳細的闡述和分析。
互聯網時代品牌、產品最好的塑造、建立和溝通傳播方式是：”互聯網化品牌（品牌IP化）+產品人格化塑造”+百度搜索及周邊信息生態 +微營銷策劃及運營+新媒體戰役引爆。