紹興旅遊：讓文化自己說話
編者按
“紹亦世之宏休，興百年之丕緒”。在公元1131年，紹興已被寄予繼往開來、與時繼進的厚望。2500多年的風雨歷程，紹興果不負眾望，2200餘進士之鄉，人傑地靈，融通古今。
2019年是文旅融合元年，以旅遊為載體的古越文化被賦予了新的生命，作為歷史文化名城，紹興在創新中國優秀傳統文化，講好中國故事中必須有文化擔當和歷史使命。傳承“紹興”精神，以全新的思路重新定位紹興文化旅遊的融合發展，為文化注入現代元素，讓每一位遊客都能真切的感受到紹興山水的背後給他們帶來的文化獲得感是紹興文廣旅遊工作者共同的情懷和努力的方向。為此，中共紹興市委宣傳部副部長、市文廣旅遊局黨委書記、局長何俊傑接受了都市快報的專訪，下面讓我們走進他的訪談，且聽他如是說：
在中國城市發展中，有一座城市2500年文脈不斷、生生不息：從先秦大禹治水到魏晉的蘭亭雅集，從唐詩之路到陽明心學，從南宋陸游沈園到近代的魯迅故居，千百年來這裡人傑地靈，融通古今。
公元1130年，宋高宗趙構先生定都臨安（杭州），創建紹興元年，但他念念不忘越地這方風水寶地，把其年號賜予了這裡，升越州為紹興府。作為陪都，紹興從此開啟了新一輪的發展。在中國歷史上，由皇帝給城市取名的只有兩座，其中一座便是是紹興。
“紹興”的寓意是繼往開來、與時俱進。
2019年將成為旅遊業的重大分水嶺，文旅融合帶來的是一場新內容革命。旅行中最重要的不再是景點，而是文旅融合帶來的心靈體驗，它將深度結合目的地人文特色，讓“文化自己說話”。
“紹興旅遊的靈魂是‘山水背後的共生共融與文化獲得感’，將以‘跨界融合’的全新思路來定位‘紹興文旅的共融發展’，朝著全新的‘文化獲得感和文化附加值’整裝出發。” 中共紹興市委宣傳部副部長、紹興市文化廣電旅遊局黨委書記、局長何俊傑在接受快報專訪時說道。
都市快報:如何看待紹興旅遊的“前世”和“今生”？
何俊傑:早在1982年，紹興就被評為中國首批24個歷史文化名城之一。1998年，紹興被評為首批中國優秀旅遊城市。如今，現代旅遊方式已發生變化，紹興將把歷史文化傳統與當代時尚結合，產生新的內容和方式，將人的體驗享受轉變成人的精神獲得。紹興旅遊非常適合在年輕群體中用文化符號滋潤和粘合。
當前紹興文旅有三大目標：重塑城市文化體系；做旅遊目的地城市；打造文化旅遊融合樣板地。
都市快報:紹興旅遊如何讓“文化自己說話”，如何利用跨界融合做大做強文化旅遊產業？
何俊傑:要做到前面三大目標，紹興有自己獨特的的平臺支撐，即四個大文化lP：
01
打造古城文化IP
2019年1月，《紹興古城保護和利用條例》正式實施，古城文商旅總體規劃也呼之欲出。隨著高層級的古城保護利用總規的公佈和古城功能疏解、文商旅佈局的展開，古城的價值將日益彰顯。
02
打造蘭亭文化IP
今年三月初三舉辦的第35屆蘭亭書法節，將以“書寫中國”等大型創意全新亮相，通過書法為載體，讓書法節成為人人喜歡的節日。同時也計劃將有38年曆史的蘭亭書會激活，做好傳統轉化文章。
03
打造大運河文化IP
中央剛就大運河規劃出臺文件，世界文化遺產中國大運河是南北交融的重要承載，而山陰水道、浙東運河則是中國大運河的起源與重要組成部分。浙東運河全長200公里，橫貫紹興101公里，這是一條流動的文脈。
04
打造唐詩之路IP
“風從大唐來”，全唐詩有2200位詩人，其中的449位來過紹興，寫過紹興，這是一個奇蹟。唐詩之路橫跨紹興六個縣市區，我們將把這六個縣市區的資源進行有效整合，通過項目落地和推廣，吸引更多年輕人來體驗。
另外，紹興旅遊還將通過與文學的結合，培育一批IP。如今年是魯迅先生《孔乙己》發表100週年，也是中國新文學誕生100年。我們會聯合咸亨酒店等市場主體，做深化創新文章，同時也啟示商業如何利用文學作品做百年老店。
都市快報:今年是中華人民共和國成立70週年，也是全面建成小康社會關鍵之年，做好農村經濟工作至關重要。中國過去是一個典型的農業國，中國社會是一個鄉土社會，中國文化的本質是鄉土文化，故而，振興鄉村顯得尤為重要。紹興在鄉村建設方面有哪些示範性的案例？
何俊傑:紹興山清水秀，大量鄉村自然和人文資源有待串珠成鏈，整合轉化。最近一個案例在新昌縣東茗鄉石門坎村，原本不為人知的小村落，由於藝術家的創意和實踐，吸引了無數遊客前來參觀，靜默的石門坎也成為了“網紅”景點。其實，歷史上的摩崖刻石、洞窟造像大都也是民間推動的，這些成為了永恆的藝術，為後人傳承了文脈、創造了財富，而同期的其他東西都隨時間流淌消亡了。這就是藝術作品的魅力和意義！新昌東茗鄉，一首《歸去來兮辭》，無疑為我們在鄉村振興中，如何發揮藝術家作用，實踐文旅相融提供了啟示和樣本。
