'七夕消費熱度超情人節 90後消費佔“半壁江山”'

南派資訊：8月7日的七夕正好處於工作日中間，所幸隨著本地即時零售和同城配送的興起，大家想在這個特別的日子為愛人、為朋友、為自己送上一份禮物不再需要耗費更大的精力，一小時送達的時效可謂是效率誠意兩不誤！

作為中國傳統節日，如今七夕節已成為90後享受浪漫、表達愛意的首選佳節。截止8月7日12點，七夕節鮮花銷量已追平今年情人節全天，綜合當前銷售趨勢及已下訂單，七夕節當日鮮花銷量將達到2月14日的1.4倍。其中90後購買量最多，佔總體銷量的46%。同時90後也是最願意直接表達愛意的群體，有超過70%的訂單在備註中提到了“愛你”。而80後則只有45%的訂單留言了“愛你”。70後對愛的表達則更為婉轉，備註中出現最多的關鍵詞是“謝謝”。雖然表達愛意的方式不同，但在花品的選擇上則非常一致——玫瑰花獨佔鰲頭，銷量佔到了總體銷量的84%。紅玫瑰、香檳玫瑰、粉玫瑰奪得銷量前三甲，其中一款名為“一心一意”的11枝紅玫瑰加相思梅花束銷量奪魁。

達達-京東到家平臺數據顯示，廣州地區在七夕節的鮮花銷售總額位居全國第四。玫瑰花，是廣州消費者表達愛意的首選，但卻不侷限於傳統的紅玫瑰，戴安娜粉玫瑰成為銷量亞軍。廣州還是全國最注重搭配美學的地區，在銷量榜上，搭配了黃英、尤加利、桔梗、相思梅的花束更受歡迎。廣州地區的消費者對愛的表達最為婉轉，只有不到20%的訂單，在訂單備註中留言了“愛你”。

而深圳地區在消化銷量上和廣州也不逞多樣，深圳在七夕節的鮮花銷售總額位居全國第三。深圳消費者在花束的選擇上，最偏愛11枝紅玫瑰禮盒和33枝的紅玫瑰花束。贈送玩具小熊、巧克力的花朵禮盒也格外受到90後的追捧，銷量同比增長90%。

值得一提的是，以往在此類節日中，男性用戶的購買佔比往往高於女性，而據今年達達-京東到家數據顯示，今年七夕節的鮮花、蛋糕甜品訂單中，女性的佔比達到了37.6%，由此可見如今男女用戶的節日禮物消費觀正逐漸發生變化，無論男女都樂於在節日送出禮物互相表達愛意。此外單身群體也沒忘了在佳節犒賞自己。數據顯示，七夕期間大閘蟹銷量環比增長37%，其中單身消費者購買量佔比63%。

也許是太習慣本地即時零售下的一小時達體驗，今年不少同學都將開啟了拖延症模式，直到七夕節當天才想起禮物。據達達-京東到家大數據預測，在8月7日當天下單的鮮花、蛋糕訂單數據將達到去年七夕的1.4倍，增速明顯。

為應對七夕當天的配送峰值，達達-京東到家旗下達達平臺通過達芬奇平臺對此前類似節日的配送信息進行了大數據分析，提前預測了本次七夕訂單的峰值及擁堵路徑等，並根據預測結果提前一週時間進行運力招募。針對容易擁堵的配送高峰區域還優化了配送路徑，以保障七夕當日訂單猛增的情況下用戶能按時按質收到配送訂單。除了提前進行七夕訂單的騎士招募外，達達還推出了運費補貼活動，在七夕前後完成節日訂單配送的騎士，在同樣數量訂單情況下，收入較平時將增加30%～40%，充分調動達達騎士的積極性。

值得一提的是，為了在七夕當天給用戶更好的節日下單體驗，達達提前15天左右便通過線下專項培訓和線上課程等形式，為騎士提供鮮花、蛋糕等特殊訂單的配送流程和標準的學習，如鮮花訂單需配備噴水壺、蛋糕訂單有單獨定製的配送箱。完成相應課程學習的騎士將被優先選入七夕訂單的運力招募名單中。

這屆用戶對美食的追求在數據中體現的淋漓盡致。在工作日的七夕節，不少用戶都選擇了為另一半親手準備一頓浪漫大餐。數據顯示，七夕節前一天傍晚16:00-17:00就迎來了牛排與紅酒的下單小高峰，銷量環比分別增長達27%與19%，最受歡迎的牛排是冰鮮西冷牛排、冰鮮板腱牛排和嫩煎兒童牛排。根據銷量曲線預測，七夕節晚間的牛排銷量將再度飆升。主食之後，餐後甜品中巧克力與蛋糕依然是送禮首選，銷量環比分別增長34%與41%。

沒能在工作日騰出時間準備晚餐的用戶也有自己的辦法。截止8月7日12點，達達京東到家旗下達達平臺推出的“幫我取”服務中，一共收到了近萬個排隊取號的訂單，訂單需求多為希望達達騎士到城中熱門的網紅餐廳提前取號。而據數據顯示，使用“幫我取”服務提前拿號的用戶主要集中在上海、成都、深圳。不少接單的達達騎士表示，以前很少集中收到這麼多幫用戶取號的訂單，由此可見，在七夕佳節浪漫大餐的吸引下，用戶的創造力也是直線上漲，這個技能你get了嗎？進入達達App或小程序，選擇【幫我取】然後在備註寫明具體要求即可！

南派點評：這個七夕你準備送什麼？想必今天聽到這句靈魂拷問的上班族都不由得倒吸一口涼氣。隨著現代人生活節奏越來越快，因忙碌的工作而忘記節日，和盼著節日好進行一場儀式感消費成為了上班族們的節日表現兩極。