"隨著新一代男性偶像的出現，社會對男性審美態度、審美標準的變化，以及網絡綜藝、社交媒體的影響，傳統基於性別標籤定義的消費需求正在發生改變，男性服飾、美妝市場持續升高。
行業統計數據顯示，中國男性美容美妝市場規模至2019 年已達54 億元人民幣。在線導購平臺返利網日前發佈數據顯示，今年1-7月，平臺男士化妝品日均搜索量同比增長達169%，其中95後以32.4%的佔比成為男性美妝最大消費群體。漢服市場成為男性時尚消費領域另一個冷門增長點，今年1-7月，返利網平臺漢服消費男士佔比已高達39.71%，同比增長196.2%，成都成男士漢服最大消費市場。
隨著新一代男性偶像的出現，社會對男性審美態度、審美標準的變化，以及網絡綜藝、社交媒體的影響，傳統基於性別標籤定義的消費需求正在發生改變，男性服飾、美妝市場持續升高。
行業統計數據顯示，中國男性美容美妝市場規模至2019 年已達54 億元人民幣。在線導購平臺返利網日前發佈數據顯示，今年1-7月，平臺男士化妝品日均搜索量同比增長達169%，其中95後以32.4%的佔比成為男性美妝最大消費群體。漢服市場成為男性時尚消費領域另一個冷門增長點，今年1-7月，返利網平臺漢服消費男士佔比已高達39.71%，同比增長196.2%，成都成男士漢服最大消費市場。
男性更愛護膚，精華消費反超女性
曾幾何時，“男友猜女友化妝品價格”的時代已一去不復返，取而代之的，是“男友比我還會挑化妝品”。無論抖音還是小紅書，10個美妝博主裡面至少有4個是男性。消費數據為這一時代的到來提供了註腳。
返利網數據顯示，今年1-7月，男士護膚品類消費額中，80後排名第一，佔比29.85%，其次是95後，佔比28.76%。
2015年起，男士護膚品精華類出現了高於100%的增長，此後每年都保持了超過50%的增長，高於護膚品整體增長，從2017年開始，男性在精華品類的消費額增幅、人均消費額開始超過女性。這與男性偏愛大牌、促銷敏感度低的消費特點有關，同時也說明，男性護膚超過潔面、保溼的簡單階段，開始進入深度護膚的探索。此外，返利網數據也顯示，男性消費者開始越來越關注細節，以往男性護膚品多停留在控油、祛痘、清爽等層面，而今年1-7月，男性對黑頭的關注量提升了52%，對美白淡斑類功效面霜的關注量提升了46%。
95後成男性彩妝最大消費群體
當下，如果你在鄰桌男同事的包包裡發現一支BB霜、一支潤脣膏，甚至一支眉筆？請千萬不要少見多怪，在美妝消費這件事上，他們也許比你還要“精緻”。
返利網數據顯示，男性美妝消費已連續兩年保持高速增長，2018年男性美妝成交量同比增長為136%，2019年1-7月男性美妝成交量同比增長為140.36%。其中BB/CC霜、口紅、眉筆成為最受歡迎的男性彩妝前三名，2019年1-7月在男性購買的所有化妝品中，男士購買男性專用BB或者CC霜佔到33.4%，比2018年同期增長77.8%,而男性專用眉筆銷量佔比46.7%，同比增長56.55%。除此之外，男士專用眼線筆成為增長最快單品，同比增長達168.56%。
年輕男性化妝正趨於常態，整體呈現出“越低齡越精緻”的態勢，返利網數據顯示，95後精緻Boy以強大的消費力佔據了男性彩妝市場不可撼動的地位，消費佔有率達32.4%，其後依次是90後男性的25.8%和00後的21.49%。
男性漢服冷門崛起，95後成消費主力
在男性時尚消費領域，漢服成為除男性美容美妝之外的另一個冷門增長點，並與漢服整體市場的增長交相輝映。漢服，這一曾經小眾的愛好正日益大眾化、流行化，2018年4月，以復興和弘揚中國傳統文化禮儀為宗旨的首屆“華服日”直播，僅嗶哩嗶哩視頻網站上的播放量就近300萬，而今年4月的“華服日”直播，全網播放量達2000萬次。
據悉，截至2018年末，中國漢服市場消費人群已超200萬人，年銷售額超10億元，2018年購買漢服人數同比增長92%。
返利網數據顯示，2019年1-7月，平臺漢服消費同比增長高達196.2%，95後成為男士漢服消費的主力軍，佔比超過一半，其中男性佔比達到39.71%；男士漢服購買最多的城市中，成都排第一，成為名符其實的漢服之城，其次分別是西安和南京。
採寫：南都記者孔學劭
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