盛趣遊戲譚雁峰：遊戲破局的“精細”時代
“遊戲的精細化時代已經全面到來，精細化也一定是取勝未來的關鍵”。7月2日，在上海世博洲際酒店舉行的CCG EXPO 2019遊戲論壇上，盛趣遊戲副總裁譚雁峰發表了“遊戲破局的精細時代”主題演講，並強調在整體遊戲行業進入成熟期後，遊戲廠商最終比拼的是精細化能力。
盛趣遊戲副總裁譚雁峰發表主題演講
可以看到，2018年遊戲市場所表現出來的產品荒、用戶荒與流量荒，在2019年依舊沒有得到明顯緩解，新遊數量的減少以及頭部產品的固化都在告訴整個行業“寒冬”依舊。一個數據是，即便遊戲版號申請重新開放，但2019年第一季度收入進入Top50的新遊數量較去年同期出現大幅下降，且近一年中Q1新遊首月流水進入Top30的數量最低。
對於這種現象，譚雁峰認為其實這是整個行業走向成熟期的必然，市場的集中、人口紅利的消失以及用戶獲取成本增高，都是市場成熟化的特徵。而另一方面，新遊數量的下降並未使得整體市場的盤子縮水，據遊戲工委發佈的《2019年第一季度中國遊戲產業報告》，2019年Q1國內遊戲產業實際銷售收入達到584.4億元，相比2018年第四季度增長47.4億元，同比增長5.1%，環比增長8.8%。特別是在新遊數量明顯減少下，中國移動遊戲市場實際銷售收入為377.5億元，環比增長8.5%，同比更是實現了雙位數的增長，達到了10.3%。
中國遊戲市場及移動遊戲市場實際銷售情況
不難判斷，中國遊戲市場的成熟化正不斷抬高市場準入門檻的同時，玩家對於優質內容的需求也越來越強烈，一個遊戲產業的精細化時代正在全面來臨。譚雁峰對精細化做了進一步解釋，精指的是精品、精確、精準與精益求精，相比廣撒網的粗放型思路，精品發行更容易贏得市場。遊戲方在拿到精品之後，需要對產品、市場與用戶精確定位，從而去指導精準營銷獲取用戶，因為在存量市場下，以流量換取用戶的方式已經行不通了，且風險越來越大，另外買量市場的獲客成本也越來越高，需要靠長週期的、垂直化的精準營銷去獲取用戶。精益求精則要求發行運營的每一個環節都要不斷去推敲，從而提高發行運營的整體質量。
精細化中細節、細緻、細膩決定成敗
細則指細節、細緻、細膩。精細化下的產品競爭不僅體現在產品及市場運營的每一個細節，還要在每個細節之處做到細緻，比如從用戶看到遊戲icon，到進入詳情頁、進入下載頁再到留存，把每一個環節做好，或許會產生量變到質變的效果。細膩則要求發行方要真正投入情感到用戶身上，深入切中用戶的需求。盛趣遊戲旗下《輻射：避難所Online》在上線前圍繞“輻射小子中國行”活動做了系列的宣發海報，整體形象與宣傳主題的貼合度，甚至是輻射小子的細微動作，與中國代表性的景點、美食結合都有講究，在角度、圖片背景、光線都做了反覆的調整。這些處處體現細節的發行運營活動，幫助這款產品在上線後迅速躋身iOS免費榜第一、TapTap下載榜第一的位置。
《輻射：避難所Online》輻射小子中國行海報
需要強調的是，精細化最終追求的目標是細水長流，在手遊用戶逐漸飽和的背景下，遊戲市場的增值取決於現有用戶價值的深度挖掘，這無疑就要求整個市場去拉長產品生命週期，做到細水長流。在譚雁峰眼裡，很多時候往往想做大而全的東西，但結果適得其反，做好核心用戶的運營，才是做好長線運營的關鍵，盛趣遊戲在遊戲產業深耕近20年，擁有眾多長生命週期產品，未來也將繼續以精細化思維打磨與發行產品，為用戶帶來更多的精品遊戲。