從最近公佈的季度財報看來，日化品和食品公司在美國市場都過得不太好。
雀巢在美洲市場的有機增長（依靠現有資產和業務而非兼併收購而實現的增長）只有 0.4%，“消費需求疲軟”的北美拖累了業績。百事表示第一季度業績符合他們預期，不過桂格（Quaker）麥片在北美的淨收入和利潤分別下降了 3% 和 1%。
寶潔沒有透露具體數字，不過 CFO Jon Moeller 在電話會議中表示在美國這個對他們來說最重要的市場，因為報稅延遲、汽油價格上漲、天氣不佳等原因，銷量增長低於 1%。舒適與高潔絲的母公司金佰利（Kimberly-Clark Corp.）出現了 13 年來第一次有機增長下滑，而原因就是北美需求減少。
這些公司都在解釋北美業績不好的時候提到消費者需求不高的問題，雀巢 CEO 說：“我想，在美國有個普遍的觀察是，這裡的消費者需求非常弱，而且不止是雀巢碰到了這個問題”。
市場調研公司尼爾森的監測數據也證實了這一點，第一季度美國消費品整體消費總量同比下降了 2.5%。而且大公司受到的衝擊更明顯，去年 20 家最大的包裝消費品公司銷售增長平穩，而小型消費品公司增長達到 2.4%。
在過去幾年裡，受益於工資上漲和汽油價格下降，美國消費者的可支配收入多了不少。不過從去年 6 月左右開始，汽油價格不斷上漲。
不僅如此，美國的通貨膨脹率也在上升中。今年二月通貨膨脹率與去年同期相比上漲 2.74%，而且國會預算辦公室還預測未來兩年這個數據都會隨著經濟發展上升。
大公司顯然也不如以前那麼受歡迎了，即便要花錢，消費者也更喜歡買小公司產品。也就是為什麼這幾年大公司熱衷於收購，藉此重新吸引消費者，尤其是年輕消費者。
除了收購以外，大公司也在降價。比如寶潔，這個月他們的吉列剃鬚刀正式降價，最大幅度高達 20%，試圖藉此挽回被互聯網品牌搶去的市場份額。
在目前還沒找到好方法的現在，為了讓財報更好看，這些公司只能大幅削減成本。
這個月月初，聯合利華宣佈把削減成本的目標從 40 億歐元提高到了 60 億歐元。25 號，可口可樂宣佈計劃今年裁撤 20% 的企業員工，約 1200 人。他們在 2015 年宣佈要在四年內省下 30 億美元，新計劃裡目標提升至了 80 億美元。
在可口可樂宣佈裁員的同一天，雀巢也表示將會結束已經在英國持續了 81 年的 Blue Riband 巧克力棒生產，將工廠搬去波蘭，裁掉超過 300 名英國員工。
題圖：pixabay
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