文：木一
1902年，美國人威利斯·開利發明了全球首個空氣調節系統。此後，空調逐漸走入全球人民的生活之中，成為家家戶戶都需要的家電產品。提到國產空調品牌，想必大家首先想到的都是格力、美的等品牌，其中格力更是當之無愧的空調行業霸主。
就像格力在官網上所寫的那樣：讓世界愛上中國造。據數據顯示，格力在家用空調領域佔據了21.9%的市場份額，不光穩居行業第一，並且還遠超美的、海爾等品牌，超過第二名7個百分點。當然了，格力龐大的市場份額與之強勁的實力是相匹配的，格力空調不論是性能、性價比還是核心技術都已被全球消費者所認可。
雖然格力的市場份額在全球空調領域遙遙領先，但卻並不意味著在每一個國家都能遙遙領先，比如美國。美國是空調的發源地，同時也是全球第二大空調市場。多年以來，美國的空調市場都被伊萊克斯等歐美品牌和LG等日韓品牌所佔據，格力在美國市場的表現並不亮眼。不過卻有這樣一家國產空調品牌，在登陸美國市場20年後，成功打破了伊萊克斯的不敗金身，成為美國本土最受歡迎的空調品牌，並在20年間創下20個第一。它就是海爾。
早在2018年年初，伊萊克斯在美國空調市場的“壟斷”地位就被海爾終結。據數據顯示，海爾+GE電器的市場份額高達27.2%，力壓伊萊克斯，成為美國最受歡迎的空調品牌。值得一提的是，海爾的市場份額約為第二第三名之和。
1999年7月，海爾成功獲得訂單出口美國，成為國內第一家進軍美國市場的空調品牌。在進入美國市場後，海爾繼續堅持100%自主品牌經營策略，成功在美國當地打響了名氣，在競爭激烈的空調市場中擁有了一席之地。2016年，海爾在全球電器市場引發了一場大地震：收購GE電器。事實上，早在1992年，GE電器就曾提出要收購海爾，當時GE正準備進軍中國市場，希望能夠在中國市場尋找一傢俱有潛力的企業，最終選定了海爾。然而，海爾創始人張瑞敏在和GE電器方面經過2個月的協商後，最終拒絕了對方的收購提議，沒想到24年後反過來成功收購的GE電器。
收購GE電器後，海爾不僅擁有了一家成熟的企業，同時還符合了美國人需求的價值觀，也穩固了海爾塑造的高端品牌的形象。通過海爾+GE電器的雙管齊下，海爾成功取代了伊萊克斯在美國市場上的霸主地位，成功逆襲為美國最受歡迎的國產空調品牌。不光力壓格力、美的、LG等諸多對手，同時還顛覆了美國市場對國產品牌的認知。
自1999年進入美國市場以來，海爾已經創下20個第一。第一個進入美國市場；第一個獲得“能源之星”稱號，第一個通過AHAM認證，創造全美最快銷售記錄......同時，海爾還在2002,2003年連續兩輪年蟬聯《財富》雜誌最受讚賞企業排行榜榜首，先後九次被評為最值得購買產品。
除了空調之外，海爾冰箱在全球市場上處於絕對霸主地位。不久前，海爾的第3億臺冰箱在俄羅斯生產下線，創造了全球冰箱界的神話。截止至2018年，海爾冰箱已蟬聯多年全球冰箱銷量榜榜首。如今的海爾，已經將多個家電品類成功打入全球市場，成為全球領先的家電集團。即便如今獲得了驕人的成就，海爾也從未因此沾沾自喜，張瑞敏正在帶領著海爾繼續前進。目前，海爾正在大力發展物聯網領域。物聯網作為新興科技領域，具有廣闊的發展空間和強大的發展潛力。這或許就是海爾著重發展該領域的核心原因。
目前，海爾集在物聯網領域的佈局已初見成效。根據最新發布的BrandZ 2019最具價值中國品牌100強榜單顯示，海爾成為唯一上榜的物聯網生態品牌，品牌價值高達162.72億美元，充分體現了外界對海爾的肯定。
就像張瑞敏所說的那樣：我們不是“居安思危”，而是“居危思進”。雖然海爾目前輝煌一時，但稍有不慎，偌大基業或將毀於一旦。也正是抱著這樣的思想，海爾才能屢創新高，在全球市場立足。未來海爾又將給我們帶來怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待吧。
本文由卓越產經原創出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。
相關推薦
