昔日的中國空調天王：當年比肩海爾美的，它如今卻與格力相差20倍
進入到炎炎夏日，又到了吃西瓜吹空調的季節。加上格力和奧克斯事件，更是讓空調品牌成為消費者關注的焦點。正當各大空調企業摩拳擦掌準備大幹一場的時候，志高的日子卻越過越緊巴。2019年6月得到的消息：不久前志高通過賣地來維持運營的消息引起了大眾的關注，這個昔日的空調天王，到底發生了什麼？
給大家簡單介紹一下志高空調，這家公司成立於上世紀90年代，當年他們提出的“高端空調引領者，做世界上最好的空調”口號盛行一時，空調的年產能達1000萬套。並曾與格力、美的、海爾一起並稱為行業四巨頭，共同瓜分80%以上的市場份額，曾經風光過。
其創始人李興浩，出生於廣東一個農民家庭，高中畢業後就回家務農。那時候正值酷夏，他靈機一動，反正幹農活掙不了幾個錢，不如賣冰棍試試。雖然賺得不多，卻讓他很受鼓舞。此後，從賣布碎、賣拖把的小販，到開理髮店、五金店的的店主，再開布碎廠、服裝廠、酒樓的老闆，李興浩大生意做得是風生水起。
到了80年代末，酒樓的生意越做越好，不過每到夏天空調總要出故障，不得不請師傅來維修。昂貴的費用讓他很是頭疼，於是自己開了家維修店開始與空調結下不解之緣。此後幾年間，生意是越做越大了，對各種技術也越發嫻熟。眼看著市場前景廣闊，30歲的他索性賣起空調。彼時，董明珠還只是銷售主管，行業龍頭還是年銷量100萬臺的春蘭空調。
當時的空調市場競爭尤為激烈，志高最初並沒有知名度，也沒有錢做宣傳，連著兩年出現虧損。合夥人失去了信心，不但抽走全部錢，還帶走了核心骨幹人員。在這種情境之下，他先跟親友借了些錢補上工人的工資，沉下來心思，把力氣都用在了研發產品和技術攻堅。起死回生的工廠，在成立的第11個年頭迎來了轉機，成功挖來了格力、科龍的骨幹，使得志高空調技術水平大幅提高。隨後的兩年，公司業績不斷上升，成功坐穩了行業前四。
然而花無百日紅，志高在鼎盛時期宣佈啟動多元化佈局，甚至提出千億的目標。要知道那時候公司的銷售額才剛過百億。瘋狂擴張的結果是，他們成為當時唯一一家虧損的家電企業。同處於珠三角，志高和格力也少不了一番較量。五年前，他們高調從董明珠手裡搶下成龍代言，並且簽下10年長約，然而銷量一年不如一年。
去年志高全年總收入92.35億元，相較於格力的總收入2000億元，兩者如今相差1900多億。曾經的競爭對手美的、海爾的收入也在千億級別。有業內人士表示：面對目前的市場環境與格局。志高似乎已經沒有能力改變現局勢，它錯過了與美的、格力、海爾競爭的時代，再加上眾多挑戰者包括科龍、小米、奧克斯的崛起，要打翻身仗並非易事。