昨日，“第七屆中國網絡視聽大會”在蓉召開。中國網絡視聽節目服務協會發布了《2019中國網絡視聽發展研究報告》，該報告呈現了2018年網絡視聽行業的發展狀況、特點與趨勢,並對2018年最熱門的短視頻領域進行重點剖析,對網絡視聽內容發展趨勢進行專家預判。
報告顯示，網絡視頻（含短視頻）是僅次於即時通訊的中國第二大互聯網應用，短視頻成為網絡視頻的生力軍。“從使用時長、用戶規模等方面，短視頻都全面反超長視頻，成為中國人最主要的娛樂視頻休閒的方式，我們已經進入全民短視頻時代。隨著5G技術的發展,網絡視聽行業還將迎來歷史性、突破性發展機遇。”中國網絡視聽節目服務協會常務副祕書長周結表示。
截至2018年12月底,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億,佔整體網民的87.5%。其中短視頻用戶規模6.48億,網民使用率為78.2%,短視頻成為僅次於即時通訊的第一大應用類型。
2018年以來,短視頻應用日均使用時長迅速增加,與綜合視頻應用之間的差距逐步縮小,並在2018年6月實現反超,且優勢逐步拉大,2019年2月(春節期間),兩者之間的使用時長差距達到峰值。網絡視頻用戶(含短視頻)的收看終端呈多樣化特徵。其中,手機終端數量為7.25億，用戶使用率為99.7%,排在首位。
在短視頻忠實用戶中,30歲以下群體佔比接近七成,在校學生群體佔將近四成。一線、新一線城市用戶佔比相對較小,五線城市用戶佔比大。2018年中、年底數據對比來看,短視頻應用在中老年、低學歷(小學及以下)、高學歷(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明顯。40歲以上用戶的使用率在半年內提升了12個百分點以上。
優質的獨家內容、多樣化的運營措施推動訂閱會員數量強勁增長。付費會員收入不斷擴大是大勢所趨,未來綜合視頻平臺的商業模式將進一步完善。
2018年,全網共上新283部網絡劇,較2017年減少了12部,處於增速變緩的變革期。圈層爆款頻出、熱門短劇受歡迎是今年網絡劇市場的主要特點。2018年網絡綜藝市場整體投資規模達到68億元，同比增長58.1%,投資規模迅速提升。網絡電影整體質量穩步提升,精品化趨勢明顯,獨播、付費比例不斷擴大,分賬紀錄再創新高，“院網同步”成為新的發行模式。2018年,網絡自制紀錄片產量迅速提升，甚至在吸引年輕受眾方面佔據絕對優勢,帶動紀錄片產業整體發展向好。
主要來自視聽平臺、內容製作機構、媒體以及研究機構的752份專家問卷調研結果顯示：家庭類、懸疑類網絡劇題材被看好,挖掘好故事成為行業共識。訪談脫口秀類綜藝最被看好,原創文化類節目“逆襲”突破；“微綜藝”認知度近六成、“微型化”或為行業趨勢。
本報記者 李雪豔