文創元素驚豔 佛山首次以城市組團形式參加寧波文博會

佛山首次以城市組團形式參加寧波文博會

佛山文創元素驚豔亮相展會

佛山日報訊 特派記者黃曉晴寧波報道：上週五，2017中國(寧波)特色文化產業博覽會開幕，佛山首次以城市組團形式參加，石灣陶等佛山文創產品和項目亮相展會，引來各方關注。

寧波文博會是華東地區同類型展會中參展商數量最多、展覽規模最大、覆蓋面最廣的綜合性文化產業展會和交易平臺。佛山以“1+5+9”的模式全方位展示城市的文化形象，“1”是“廣萊塢”中國南方影視中心，“5”是五區文產發展情況及重點項目，“9”則指9家文創龍頭企業。開幕式當日，市、區相關負責人及企業工作人員齊齊“上陣”推介佛山。石灣公仔、藤編、九江雙蒸、香雲紗、蒙娜麗莎陶瓷壁畫、鑄鐵產品……佛山館內，佛山元素為觀展者展開一幅佛山文化風采畫卷。

組團赴寧波參加文博會，近距離觀察寧波影視產業

佛山對標他城打造光影新傳奇

寧波象山影視城民國城的街景。/佛山日報特派記者王澍攝

一條時長5分多鐘的宣傳片，一本20多頁的宣傳冊，一個專門推介“廣萊塢”中國南方影視中心的環節，以及佛山館近半場地被用來展示影視產業發展計劃、運營平臺發展，寧波文博會上的這些細節充分展現了佛山進軍影視產業的強烈意願。

城市升級之後，“建設更具品質的文化導向型城市，將旅遊文化創意產業打造成為戰略性支柱產業”成為佛山全市上下的共識，影視產業被認為是文化產業發展的突破口之一。

近幾年，國內很多城市對影視產業予以重視，寧波更是崢嶸已現，熱播劇《琅琊榜》《羋月傳》《三生三世十里桃花》 正是在寧波象山影視城拍攝。去年，寧波實現文創產業增加值586億元，佔全市GDP 比重的6.9%，文創產業已成為寧波國民經濟發展支柱產業。作為重點發展的八大文化產業之一，影視產業在寧波文化版圖的地位不容小覷。

在此背景下，佛山組團遠赴寧波參加文博會，既是為了推介和展示佛山影視產業發展規劃，更是為了近距離觀察寧波文創產業尤其是影視產業的發展，加快打造屬於佛山的光影新傳奇。

“告訴人們佛山正在發展影視產業”

在寧波文博會，佛山市劃出將近一半的展位來展示佛山影視產業的重點項目、產業政策與取景點服務政策，引來各方關注。

佛山是中國歷史文化名城，是嶺南文化的重要發祥地，素有陶藝之鄉、粵劇之鄉、武術之鄉、獅藝之鄉、粵菜之鄉等美譽，具有豐富的、可深入挖掘的影視資源。目前，除已有的南海影視城和西樵山國藝影視城外，據摸底，佛山與影視相關的企業有210多家，其中從事影視製作的有80多家，產業發展已起步。更為利好的消息是，文化廣電新聞出版部門調研發現，在民營經濟發達的佛山，民企也有投資影視產業的意願。“佛山一家千億級企業對影視產業表示了興趣。中小企業裡，像廣東可兒玩具有限公司已經在動漫領域施展拳腳。”

去年12月22日，佛山與廣東廣播電視臺、珠江電影集團有限公司簽署共建“廣萊塢”中國南方影視中心協議，共同把佛山打造成集影視創作製作、技術研發、版權交易、成果展映、人才培養、影視旅遊於一體的城市。

在寧波文博會現場，包括組建佛山文化發展投資管理有限公司、打造電影產業集聚園區、拍攝一批佛山題材電影、建設電影取景地標城市等在內的“廣萊塢”中國南方影視中心九大項目，以及近50個取景點被重點推介。

“在土地資源緊缺的當下，佛山發展影視產業要打破空間侷限，在全市範圍內推動，取景點評選工作正是在這樣的理念下應運而生。以南海影視城和西樵山國藝影視城為基礎，佛山整合全市取景地資源，使整個佛山都成為影視場景地，全方位滿足影視團隊的拍攝需求。這次我們推介了部分取景點，希望吸納更多的影視團隊來佛山拍攝取景。”市委宣傳部副部長、市文明辦主任甘綺霞說。

甘綺霞表示，現階段佛山發展影視產業主要圍繞“強基礎、重推介、打造完整產業鏈”開展具體工作。“強基礎”就是通過九大項目夯實根基；“重推介”是通過參加香港國際影視展、寧波文博會以及即將舉行的國際“互聯網+”博覽會等大型展會，走出去推介和展示佛山，“告訴人們佛山正在發展影視產業，邀人們一起來打造佛山光影新傳奇”；“打造完整產業鏈”將重點結合佛山製造優勢，“比如，玩具、服裝等優勢行業可以為發展影視衍生產業提供強大的製造業支撐”。

對標他城出臺政策發展影視產業

讓佛山影視融入全國產業鏈中，佛山需要對標全國、全世界影視城市，從中找到啟發。

寧波GDP總量與佛山較為接近，近年來，寧波緊緊圍繞寧波影視之城的發展目標，做大做強做深影視文化產業，效益已現。從寧波影視產業的發展中找到一些啟示，這也是佛山組團參加寧波文博會的一大目的。

寧波文博會所在地——寧波國際會展中心不遠處，坐落著專注發展影視產業的民和文化產業園。近期，落戶這個完全由民資投資建設、民營主體運營的產業園的企業，平均每天以2家的速度遞增，其已經聚集超過500家影視及相關企業，影視全產業鏈呼之欲出。再遠一些，寧波象山影視城點燃了影視的燎原之火，使寧波躋身全國影視基地第一方陣。這都成為觀察寧波文化產業，尤其是影視產業發展的絕佳窗口。

政府的無形之手如何發揮作用，以引導和支持影視產業發展，是一個重要的觀察維度。

基於自身發展歷程，民和文化產業園的當家人，寧波民和控股集團有限公司、寧波民和影視動畫股份有限公司董事長張亞佩說，政府給予其產業園最大的支持體現在土地供給上。“民和文化產業園佔地3.5萬平方米、總建築面積約為13萬平方米，能在離市政府不遠的寧波國家高新區黃金地段，劃出這麼一大塊土地來發展文化產業，而非房地產業，政府是下了血本了。”張亞佩感嘆。

民和文化產業園的土地以招拍掛的形式拿下，土地性質是商業用地，並非文化用地。在張亞佩看來，這樣反而更有好處，因為“如果按照文化用地來做，接下來融資等問題會很麻煩”。“在掛牌過程中，園區所在的高新區雖然不會返還土地出讓金，但是政府有一套科學的文化產業園區申報、認定、考核體系，只要達到了考核標準，就可以獲得貼息補助和建設資金補助，入園企業的房租補貼、公共服務平臺建設等都有資金扶持。”她說，政府針對文化產業園區建立科學考核機制，實施園區管理精細化的還有助於營造公平發展的環境，解決企業後顧之憂，防止園區發展跑偏，也能讓文化產業園回饋所在的高新區。

記者瞭解到，寧波自2008年開始設立文化產業發展專項資金，2016年一年就達2億元。2016年上半年，寧波市出臺了《寧波市級文化創意產業園區認定及管理辦法》，規範園區的申報、認定、考核等工作。去年年底，民和文化產業園被認定為首批市級文創產業園區，獲得市文化產業專項資金扶持。此外，市級園區（市級培育園區）所在地黨委、政府也在扶持資金、人才引進、宣傳推介、公共服務平臺建設等方面予以其重點支持。

象山影視城的發展更是離不開政府的支持。該影視城2004年起於張紀中拍攝的《神鵰俠侶》。之後，當地政府耗資1.2億元在影視城內打造一個春秋戰國城，由陳凱歌在此拍攝《趙氏孤兒》，奠定了這座影視城起步時期的地位。

據悉，目前我市正在對標他城，制定《關於加快發展影視產業的若干政策》，在財政、融資、稅收、土地等方面給予全方位的優惠政策。

寧波園區媽媽式服務理念值得借鑑

發展影視產業，政府引導、企業參與、市場化運作的三位一體模式才能產生良好效益。因此，影視文化園區、重大平臺以及影視企業如何運作以實現蓬勃發展，是觀察寧波影視產業發展的另外一個重要維度。

“入園企業所有事務，無論大小我們都可以幫忙對接，小到公司裝飾找盆景、裝裱字畫都可以。”民和文化產業園副總經理孔茜介紹，該園區成立了金融服務中心、財務服務中心、商務服務中心以及貼身管家中心四大服務中心，給入園企業提供媽媽式服務。比如，落戶企業開展影視拍攝工作，園區會安排一名工作人員全程貼身服務，從安排車輛、吃飯、住宿到聯繫拍攝地點、物色演員、尋找贊助企業等方面進行幫助。又比如，針對文化產業融資難的痛點，園區引進了有影響力的金融機構，並積極引進證券公司、保險公司、文化產業基金及股權投資公司，努力組建文創小貸公司、文創擔保公司、藝術品拍賣公司，還相繼開發了文創寶、藝貸通、影視通等一系列金融產品，助力中小微文創企業茁壯成長。

“園區最大的優勢就是服務，服務是一種信仰。”孔茜總結道。

“如果園區與入園企業做成了物業租賃關係，園區是沒有生命力的；只有服務好企業，園區才離成功不遠。”張亞佩說，其下海經商15年，商業帝國涉及風投、財會、影視等眾多領域，可以輕鬆串聯、整合金融等資源； 又因其在做影視公司時充分了解文化產業發展的艱難，知道文創企業在各個階段需要什麼，園區可以根據入園企業的情況，量身定製立體精準的全方位服務。

得益於服務至上的理念，尚未開園，民和惠風和暢文化產業園就吸引了沈星浩、李小冉、張嘉譯、靳東、田亮等一批國內知名導演、演員的工作室陸續落戶。

《琅琊榜》《羋月傳》《三生三世十里桃花》……象山影視城最近因為各種熱播劇而成為熱門的旅遊景點。對比6年前的蕭條，這幾年象山影視城成績不俗：6年來，攝影棚總量從零增至近20萬平方米，拍攝劇組從年均不到5個躍至去年的107個，景區經營性收入從年均500萬元增至去年的8759萬元，均列全國影視基地前三強。萬眾矚目的背後，正是影視城的改革驅動和創業激情。

影視城發展總繞不過“錢從哪裡來”的問題。由民企運營的象山影視城一度因經營管理等問題身陷窘境，舉步維艱。寧波影視文化產業區管委會臨危受命，通過市場搭臺，探索引入類PPP模式，與各種社會資本進行聯姻，以6年不到5000萬元的小投入，撬動了影視文化產業的大發展。以總量全國第一的攝影棚為例，影視城除了帶動周邊16.5萬平方米閒置廠房改造成攝影棚，還和民營資本合作，由對方提供設備、技術，建成國內首家高科技數字攝影棚和亞洲最大水下攝影棚，租金收益雙方按比例分成。影視城還吸引民營資本，投資2.4億元建成國內面積最大、景別最全的民國城。正是因為數量眾多的影視場景及高科技工場，象山影視城頻頻被影視劇組相中。

象山影視城向改革要效率，摸索企業化管理模式，倒逼生產力。如對營銷部實施績效考核，在保留基本底薪基礎上，按業績完成情況獎懲。在機制調整下，員工活力煥發，敢挑重擔。去年，營銷部每位員工的業績就能抵上6年前整座影視城全年的業務量。

拋繡球招親、變魔術、活吞寶劍……在象山影視城走幾步就有表演，頗能吸引眼球。近年來，象山影視城用互聯網思維，將景區變成淘寶式平臺，引來各類演藝團隊和演職人員進駐，成就了象山影視城旅遊人數和收入年年跳高。

“提供媽媽式服務，撬動社會資本，這些頗值得我們的文化產業園區及影視企業借鑑。”佛山一行人感嘆。

文/佛山日報特派記者黃曉晴寧波報道

編輯：何欣鴻