明星跨界做美妝品牌已不是什麼新鮮事，在國外已有非常多成功的明星品牌，像蕾哈娜就是最典型的例子之一。在中國，也曾經有過一些明星品牌，但遇坎坷者居多。中國明星品牌的品牌化之路才剛剛開始。最近引起極大關注的明星品牌非范冰冰創立的FAN BEAUTY品牌莫屬。
范冰冰作為演藝圈擁有巨大流量和強大帶貨能力的明星，令FAN BEAUTY一推出就引起了熱議。7月22日，范冰冰帶著她的FAN BEAUTY品牌亮相2019中國化妝品大會，與天貓美妝、小紅書、諾斯貝爾、妍麗集團等線上線下平臺大咖，共同探討明星品牌品牌化的路徑。
明星跨界做美妝品牌已不是什麼新鮮事，在國外已有非常多成功的明星品牌，像蕾哈娜就是最典型的例子之一。在中國，也曾經有過一些明星品牌，但遇坎坷者居多。中國明星品牌的品牌化之路才剛剛開始。最近引起極大關注的明星品牌非范冰冰創立的FAN BEAUTY品牌莫屬。
范冰冰作為演藝圈擁有巨大流量和強大帶貨能力的明星，令FAN BEAUTY一推出就引起了熱議。7月22日，范冰冰帶著她的FAN BEAUTY品牌亮相2019中國化妝品大會，與天貓美妝、小紅書、諾斯貝爾、妍麗集團等線上線下平臺大咖，共同探討明星品牌品牌化的路徑。
明星品牌發揮了怎樣的價值？
對於消費者來說，明星背後恰恰代表了一種理想化的生活，除了對明星的熱愛，明星品牌更多地是對自己未來追求的寄託。
天貓美妝行業總經理激雲認為，和社交網絡網紅做品牌最大的區別，明星的作品和社會認知覆蓋面更寬，讓品牌可以有更高維度的號召力。另外，明星因為工作環境專業及嚴苛的要求，他們對產品有極致的感受與體驗，明星通常就是產品經理。明星倡導的生活方式是許多消費者畢生追求的理想境界。
明星品牌優勢流量和強大的粉絲可以給線下帶來強大的支撐。妍麗集團CEO朱虎誠分析，線下渠道面臨幾大問題：缺少名牌、缺少流量、缺少與年輕消費者的溝通，而明星品牌本身是名牌，可為線下渠道帶來自然流量，也更容易建立起與年輕消費者溝通的橋樑。
明星跨界做美妝品牌已不是什麼新鮮事，在國外已有非常多成功的明星品牌，像蕾哈娜就是最典型的例子之一。在中國，也曾經有過一些明星品牌，但遇坎坷者居多。中國明星品牌的品牌化之路才剛剛開始。最近引起極大關注的明星品牌非范冰冰創立的FAN BEAUTY品牌莫屬。
范冰冰作為演藝圈擁有巨大流量和強大帶貨能力的明星，令FAN BEAUTY一推出就引起了熱議。7月22日，范冰冰帶著她的FAN BEAUTY品牌亮相2019中國化妝品大會，與天貓美妝、小紅書、諾斯貝爾、妍麗集團等線上線下平臺大咖，共同探討明星品牌品牌化的路徑。
明星品牌發揮了怎樣的價值？
對於消費者來說，明星背後恰恰代表了一種理想化的生活，除了對明星的熱愛，明星品牌更多地是對自己未來追求的寄託。
天貓美妝行業總經理激雲認為，和社交網絡網紅做品牌最大的區別，明星的作品和社會認知覆蓋面更寬，讓品牌可以有更高維度的號召力。另外，明星因為工作環境專業及嚴苛的要求，他們對產品有極致的感受與體驗，明星通常就是產品經理。明星倡導的生活方式是許多消費者畢生追求的理想境界。
明星品牌優勢流量和強大的粉絲可以給線下帶來強大的支撐。妍麗集團CEO朱虎誠分析，線下渠道面臨幾大問題：缺少名牌、缺少流量、缺少與年輕消費者的溝通，而明星品牌本身是名牌，可為線下渠道帶來自然流量，也更容易建立起與年輕消費者溝通的橋樑。
對於許多線下品牌來說，比較難滿足與消費者的互動，但明星品牌卻較容易做到數據化，可以做特別定製款、聯名款、活動款等。通過明星品牌的流量實現線下定製化，可以在很大程度上幫助到線下渠道。
好產品是品牌核心力量
作為品牌創始人，處女座的范冰冰是個完美主義者，對產品要求完美，精益求精。范冰冰表示，明星背書確實可以快速讓更多人認識到品牌，對我來說產品最重要。一個好的產品會說話。這個產品到底好不好用，到底適不適合亞洲女性的皮膚，是不是能得到消費者的認可，這是我非常看重的。
明星跨界做美妝品牌已不是什麼新鮮事，在國外已有非常多成功的明星品牌，像蕾哈娜就是最典型的例子之一。在中國，也曾經有過一些明星品牌，但遇坎坷者居多。中國明星品牌的品牌化之路才剛剛開始。最近引起極大關注的明星品牌非范冰冰創立的FAN BEAUTY品牌莫屬。
范冰冰作為演藝圈擁有巨大流量和強大帶貨能力的明星，令FAN BEAUTY一推出就引起了熱議。7月22日，范冰冰帶著她的FAN BEAUTY品牌亮相2019中國化妝品大會，與天貓美妝、小紅書、諾斯貝爾、妍麗集團等線上線下平臺大咖，共同探討明星品牌品牌化的路徑。
明星品牌發揮了怎樣的價值？
對於消費者來說，明星背後恰恰代表了一種理想化的生活，除了對明星的熱愛，明星品牌更多地是對自己未來追求的寄託。
天貓美妝行業總經理激雲認為，和社交網絡網紅做品牌最大的區別，明星的作品和社會認知覆蓋面更寬，讓品牌可以有更高維度的號召力。另外，明星因為工作環境專業及嚴苛的要求，他們對產品有極致的感受與體驗，明星通常就是產品經理。明星倡導的生活方式是許多消費者畢生追求的理想境界。
明星品牌優勢流量和強大的粉絲可以給線下帶來強大的支撐。妍麗集團CEO朱虎誠分析，線下渠道面臨幾大問題：缺少名牌、缺少流量、缺少與年輕消費者的溝通，而明星品牌本身是名牌，可為線下渠道帶來自然流量，也更容易建立起與年輕消費者溝通的橋樑。
對於許多線下品牌來說，比較難滿足與消費者的互動，但明星品牌卻較容易做到數據化，可以做特別定製款、聯名款、活動款等。通過明星品牌的流量實現線下定製化，可以在很大程度上幫助到線下渠道。
好產品是品牌核心力量
作為品牌創始人，處女座的范冰冰是個完美主義者，對產品要求完美，精益求精。范冰冰表示，明星背書確實可以快速讓更多人認識到品牌，對我來說產品最重要。一個好的產品會說話。這個產品到底好不好用，到底適不適合亞洲女性的皮膚，是不是能得到消費者的認可，這是我非常看重的。
而且對范冰冰來說，獨一無二才是她想要的。她說，我要求我的產品必須要有差異化，要和市面所有的東西都不一樣。在許多人看來，FAN BEAUTY品牌好像是橫空出世的，但是其實范冰冰已經計劃了三到四年。在這過程中，她做了很多思考與洞察。她親自走訪並深入瞭解全球各大頂尖美容科技研究機構後，正式成立FAN BEAUTY核心科技團隊，用最拔尖的技術、最有效的配方、最安全的原料、最高標的生產，將她對美容護理的理念與追求完美實現。
做品牌，范冰冰是認真的。“因為是明星背書的原因，所以我們要更認真，希望告訴大家，這不是玩票，我們是在認認真真地做一個品牌，希望可以走到國際舞臺，成為中國驕傲的明星品牌，這是我們的理想”，她說。
明星跨界做美妝品牌已不是什麼新鮮事，在國外已有非常多成功的明星品牌，像蕾哈娜就是最典型的例子之一。在中國，也曾經有過一些明星品牌，但遇坎坷者居多。中國明星品牌的品牌化之路才剛剛開始。最近引起極大關注的明星品牌非范冰冰創立的FAN BEAUTY品牌莫屬。
范冰冰作為演藝圈擁有巨大流量和強大帶貨能力的明星，令FAN BEAUTY一推出就引起了熱議。7月22日，范冰冰帶著她的FAN BEAUTY品牌亮相2019中國化妝品大會，與天貓美妝、小紅書、諾斯貝爾、妍麗集團等線上線下平臺大咖，共同探討明星品牌品牌化的路徑。
明星品牌發揮了怎樣的價值？
對於消費者來說，明星背後恰恰代表了一種理想化的生活，除了對明星的熱愛，明星品牌更多地是對自己未來追求的寄託。
天貓美妝行業總經理激雲認為，和社交網絡網紅做品牌最大的區別，明星的作品和社會認知覆蓋面更寬，讓品牌可以有更高維度的號召力。另外，明星因為工作環境專業及嚴苛的要求，他們對產品有極致的感受與體驗，明星通常就是產品經理。明星倡導的生活方式是許多消費者畢生追求的理想境界。
明星品牌優勢流量和強大的粉絲可以給線下帶來強大的支撐。妍麗集團CEO朱虎誠分析，線下渠道面臨幾大問題：缺少名牌、缺少流量、缺少與年輕消費者的溝通，而明星品牌本身是名牌，可為線下渠道帶來自然流量，也更容易建立起與年輕消費者溝通的橋樑。
對於許多線下品牌來說，比較難滿足與消費者的互動，但明星品牌卻較容易做到數據化，可以做特別定製款、聯名款、活動款等。通過明星品牌的流量實現線下定製化，可以在很大程度上幫助到線下渠道。
好產品是品牌核心力量
作為品牌創始人，處女座的范冰冰是個完美主義者，對產品要求完美，精益求精。范冰冰表示，明星背書確實可以快速讓更多人認識到品牌，對我來說產品最重要。一個好的產品會說話。這個產品到底好不好用，到底適不適合亞洲女性的皮膚，是不是能得到消費者的認可，這是我非常看重的。
而且對范冰冰來說，獨一無二才是她想要的。她說，我要求我的產品必須要有差異化，要和市面所有的東西都不一樣。在許多人看來，FAN BEAUTY品牌好像是橫空出世的，但是其實范冰冰已經計劃了三到四年。在這過程中，她做了很多思考與洞察。她親自走訪並深入瞭解全球各大頂尖美容科技研究機構後，正式成立FAN BEAUTY核心科技團隊，用最拔尖的技術、最有效的配方、最安全的原料、最高標的生產，將她對美容護理的理念與追求完美實現。
做品牌，范冰冰是認真的。“因為是明星背書的原因，所以我們要更認真，希望告訴大家，這不是玩票，我們是在認認真真地做一個品牌，希望可以走到國際舞臺，成為中國驕傲的明星品牌，這是我們的理想”，她說。
一個品牌，消費者最直接感知的就是產品，一個好的產品能夠觸達、同時也能夠讓消費者復購，這是明星對消費者最核心的承諾。而范冰冰作為FAN BEAUTY的主理人，給自己做了最重要的選擇，把精力專注在產品的管控上。OIB.CHINA總經理吳志剛認為，無論營銷環境如何變化，好的產品才是抵禦風險最核心的武器。
明星品牌如何實現品牌化？
吳志剛認為，對於明星品牌的品牌化，不是簡單的明星流量的轉化，還需要通過產業各個環節的努力，去幫助明星品牌實現品牌化。
以前一個品牌從理念到價值，需要通過各層通路層層傳遞，得花費很大的時間和精力去培訓、教育，才能最終傳達給消費者。但互聯網時代，品牌創始人可以直接面對最大消費者，最直接最無損地將品牌價值、理念傳遞下去。激雲分析到，明星品牌實現品牌化渠道建設分為幾個階段，第一要判斷是否能夠為明星創造條件，最大化，最直接地接觸消費者，把品牌價值、形象、定位清晰地傳遞；第二是平臺能否將消費者訴求反饋，以及實現與明星良好互動，將明星品牌的品牌力與商品力迅速地樹立起來；最後就是幫助品牌最快速地商業化，這個階段要將明星作用淡化。
明星跨界做美妝品牌已不是什麼新鮮事，在國外已有非常多成功的明星品牌，像蕾哈娜就是最典型的例子之一。在中國，也曾經有過一些明星品牌，但遇坎坷者居多。中國明星品牌的品牌化之路才剛剛開始。最近引起極大關注的明星品牌非范冰冰創立的FAN BEAUTY品牌莫屬。
范冰冰作為演藝圈擁有巨大流量和強大帶貨能力的明星，令FAN BEAUTY一推出就引起了熱議。7月22日，范冰冰帶著她的FAN BEAUTY品牌亮相2019中國化妝品大會，與天貓美妝、小紅書、諾斯貝爾、妍麗集團等線上線下平臺大咖，共同探討明星品牌品牌化的路徑。
明星品牌發揮了怎樣的價值？
對於消費者來說，明星背後恰恰代表了一種理想化的生活，除了對明星的熱愛，明星品牌更多地是對自己未來追求的寄託。
天貓美妝行業總經理激雲認為，和社交網絡網紅做品牌最大的區別，明星的作品和社會認知覆蓋面更寬，讓品牌可以有更高維度的號召力。另外，明星因為工作環境專業及嚴苛的要求，他們對產品有極致的感受與體驗，明星通常就是產品經理。明星倡導的生活方式是許多消費者畢生追求的理想境界。
明星品牌優勢流量和強大的粉絲可以給線下帶來強大的支撐。妍麗集團CEO朱虎誠分析，線下渠道面臨幾大問題：缺少名牌、缺少流量、缺少與年輕消費者的溝通，而明星品牌本身是名牌，可為線下渠道帶來自然流量，也更容易建立起與年輕消費者溝通的橋樑。
對於許多線下品牌來說，比較難滿足與消費者的互動，但明星品牌卻較容易做到數據化，可以做特別定製款、聯名款、活動款等。通過明星品牌的流量實現線下定製化，可以在很大程度上幫助到線下渠道。
好產品是品牌核心力量
作為品牌創始人，處女座的范冰冰是個完美主義者，對產品要求完美，精益求精。范冰冰表示，明星背書確實可以快速讓更多人認識到品牌，對我來說產品最重要。一個好的產品會說話。這個產品到底好不好用，到底適不適合亞洲女性的皮膚，是不是能得到消費者的認可，這是我非常看重的。
而且對范冰冰來說，獨一無二才是她想要的。她說，我要求我的產品必須要有差異化，要和市面所有的東西都不一樣。在許多人看來，FAN BEAUTY品牌好像是橫空出世的，但是其實范冰冰已經計劃了三到四年。在這過程中，她做了很多思考與洞察。她親自走訪並深入瞭解全球各大頂尖美容科技研究機構後，正式成立FAN BEAUTY核心科技團隊，用最拔尖的技術、最有效的配方、最安全的原料、最高標的生產，將她對美容護理的理念與追求完美實現。
做品牌，范冰冰是認真的。“因為是明星背書的原因，所以我們要更認真，希望告訴大家，這不是玩票，我們是在認認真真地做一個品牌，希望可以走到國際舞臺，成為中國驕傲的明星品牌，這是我們的理想”，她說。
一個品牌，消費者最直接感知的就是產品，一個好的產品能夠觸達、同時也能夠讓消費者復購，這是明星對消費者最核心的承諾。而范冰冰作為FAN BEAUTY的主理人，給自己做了最重要的選擇，把精力專注在產品的管控上。OIB.CHINA總經理吳志剛認為，無論營銷環境如何變化，好的產品才是抵禦風險最核心的武器。
明星品牌如何實現品牌化？
吳志剛認為，對於明星品牌的品牌化，不是簡單的明星流量的轉化，還需要通過產業各個環節的努力，去幫助明星品牌實現品牌化。
以前一個品牌從理念到價值，需要通過各層通路層層傳遞，得花費很大的時間和精力去培訓、教育，才能最終傳達給消費者。但互聯網時代，品牌創始人可以直接面對最大消費者，最直接最無損地將品牌價值、理念傳遞下去。激雲分析到，明星品牌實現品牌化渠道建設分為幾個階段，第一要判斷是否能夠為明星創造條件，最大化，最直接地接觸消費者，把品牌價值、形象、定位清晰地傳遞；第二是平臺能否將消費者訴求反饋，以及實現與明星良好互動，將明星品牌的品牌力與商品力迅速地樹立起來；最後就是幫助品牌最快速地商業化，這個階段要將明星作用淡化。
諾斯貝爾行政總裁範展華則提出，可以讓鐵桿粉絲參與到產品開發中來，做產品改進，共同創建品牌。
小紅書品牌號總經理施啟偉認為，小紅書從明星號到品牌號的遷移，特別典型地代表了一個明星品牌的路徑，一個非常多粉絲的明星號，做完品牌之後，逐漸將它搬遷到品牌號中，進而實現明星品牌化的過程。這過程有新粉絲進來，也有老粉絲會離開，但這樣一個過程恰恰就是一個明星將自身商業價值實現品牌化，讓品牌價值得到長期留存、運營的一個過程。
明星跨界做美妝品牌已不是什麼新鮮事，在國外已有非常多成功的明星品牌，像蕾哈娜就是最典型的例子之一。在中國，也曾經有過一些明星品牌，但遇坎坷者居多。中國明星品牌的品牌化之路才剛剛開始。最近引起極大關注的明星品牌非范冰冰創立的FAN BEAUTY品牌莫屬。
范冰冰作為演藝圈擁有巨大流量和強大帶貨能力的明星，令FAN BEAUTY一推出就引起了熱議。7月22日，范冰冰帶著她的FAN BEAUTY品牌亮相2019中國化妝品大會，與天貓美妝、小紅書、諾斯貝爾、妍麗集團等線上線下平臺大咖，共同探討明星品牌品牌化的路徑。
明星品牌發揮了怎樣的價值？
對於消費者來說，明星背後恰恰代表了一種理想化的生活，除了對明星的熱愛，明星品牌更多地是對自己未來追求的寄託。
天貓美妝行業總經理激雲認為，和社交網絡網紅做品牌最大的區別，明星的作品和社會認知覆蓋面更寬，讓品牌可以有更高維度的號召力。另外，明星因為工作環境專業及嚴苛的要求，他們對產品有極致的感受與體驗，明星通常就是產品經理。明星倡導的生活方式是許多消費者畢生追求的理想境界。
明星品牌優勢流量和強大的粉絲可以給線下帶來強大的支撐。妍麗集團CEO朱虎誠分析，線下渠道面臨幾大問題：缺少名牌、缺少流量、缺少與年輕消費者的溝通，而明星品牌本身是名牌，可為線下渠道帶來自然流量，也更容易建立起與年輕消費者溝通的橋樑。
對於許多線下品牌來說，比較難滿足與消費者的互動，但明星品牌卻較容易做到數據化，可以做特別定製款、聯名款、活動款等。通過明星品牌的流量實現線下定製化，可以在很大程度上幫助到線下渠道。
好產品是品牌核心力量
作為品牌創始人，處女座的范冰冰是個完美主義者，對產品要求完美，精益求精。范冰冰表示，明星背書確實可以快速讓更多人認識到品牌，對我來說產品最重要。一個好的產品會說話。這個產品到底好不好用，到底適不適合亞洲女性的皮膚，是不是能得到消費者的認可，這是我非常看重的。
而且對范冰冰來說，獨一無二才是她想要的。她說，我要求我的產品必須要有差異化，要和市面所有的東西都不一樣。在許多人看來，FAN BEAUTY品牌好像是橫空出世的，但是其實范冰冰已經計劃了三到四年。在這過程中，她做了很多思考與洞察。她親自走訪並深入瞭解全球各大頂尖美容科技研究機構後，正式成立FAN BEAUTY核心科技團隊，用最拔尖的技術、最有效的配方、最安全的原料、最高標的生產，將她對美容護理的理念與追求完美實現。
做品牌，范冰冰是認真的。“因為是明星背書的原因，所以我們要更認真，希望告訴大家，這不是玩票，我們是在認認真真地做一個品牌，希望可以走到國際舞臺，成為中國驕傲的明星品牌，這是我們的理想”，她說。
一個品牌，消費者最直接感知的就是產品，一個好的產品能夠觸達、同時也能夠讓消費者復購，這是明星對消費者最核心的承諾。而范冰冰作為FAN BEAUTY的主理人，給自己做了最重要的選擇，把精力專注在產品的管控上。OIB.CHINA總經理吳志剛認為，無論營銷環境如何變化，好的產品才是抵禦風險最核心的武器。
明星品牌如何實現品牌化？
吳志剛認為，對於明星品牌的品牌化，不是簡單的明星流量的轉化，還需要通過產業各個環節的努力，去幫助明星品牌實現品牌化。
以前一個品牌從理念到價值，需要通過各層通路層層傳遞，得花費很大的時間和精力去培訓、教育，才能最終傳達給消費者。但互聯網時代，品牌創始人可以直接面對最大消費者，最直接最無損地將品牌價值、理念傳遞下去。激雲分析到，明星品牌實現品牌化渠道建設分為幾個階段，第一要判斷是否能夠為明星創造條件，最大化，最直接地接觸消費者，把品牌價值、形象、定位清晰地傳遞；第二是平臺能否將消費者訴求反饋，以及實現與明星良好互動，將明星品牌的品牌力與商品力迅速地樹立起來；最後就是幫助品牌最快速地商業化，這個階段要將明星作用淡化。
諾斯貝爾行政總裁範展華則提出，可以讓鐵桿粉絲參與到產品開發中來，做產品改進，共同創建品牌。
小紅書品牌號總經理施啟偉認為，小紅書從明星號到品牌號的遷移，特別典型地代表了一個明星品牌的路徑，一個非常多粉絲的明星號，做完品牌之後，逐漸將它搬遷到品牌號中，進而實現明星品牌化的過程。這過程有新粉絲進來，也有老粉絲會離開，但這樣一個過程恰恰就是一個明星將自身商業價值實現品牌化，讓品牌價值得到長期留存、運營的一個過程。
對於在實現明星品牌品牌化過程會遇到的挑戰，范冰冰表示，最大的挑戰是堅守的問題，即到底應該做什麼，不應該做什麼。“對於我自己來說，一個好的品牌，不是一個明星站在臺上簡單地去複述這個品牌的價值，而是用產品說話，用整個團隊力量去推動品牌的發展”。
“FAN BEAUTY現在只是剛剛走了一小步，以後的路可能還很漫長。但我會堅持到底，用不著急、好好做產品的心態，一步一步走，總會讓這些跟隨的人有不一樣的對美的感受”，范冰冰說。
迴歸初心，用匠心精神做產品，將對美的渴望傳遞給更多消費者，范冰冰和她的FAN BEAUTY團隊正致力於打造一個優質的民族品牌，為國貨崛起貢獻力量，為實現走向全球化市場的目標而孜孜不倦地努力著。