看到這幅圖時，你看到了什麼？
多數人都會說：汽車行駛在濘泥的路上，前邊有個大水坑。
現在，把手機調轉180°，你又看到了什麼呢？這次水坑變成了天空！
看到“泥濘”，說明你陷入了「思維定式」，也就是“慣性思維”。
文案大師約瑟夫·休格曼認為，打破思維定式能製造懸念、為讀者種下“好奇心的種子”，營造“驚喜感”。
今天雙標題君通過3個具體案例，看如何寫出能打破「思維定式」的標題。
01 反常規+娛樂性+神祕感
【案例分析1】
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作者：繁華萬里
打破「思維定式」就是挑戰慣性思維，標題設置「反常規信息點」能迅速引起讀者注意。
本例標題首句以設問拋出「反常規」細節：香港警察超1/6都是山東人。
在大眾認知中，港劇裡的阿sir、Madam都是有著濃重香港口音的本地人，怎麼會有“山東大漢”呢？
一旦產生疑惑，好奇心就收不住了！
此外，標題自帶神祕感，香港離大眾生活較遠，內地人民主要了解途徑還是通過警匪刑偵類影視作品。
「有關聯但不瞭解」的內容會打開讀者知識缺口，激發探究欲。
【案例分析2】
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作者：讀史
發現了嗎，本例的「反常規信息點」是雍正的髮型。
在清朝影視作品中，王公貴族全是一條油亮大辮，這也固化成讀者認知。
標題卻點出「真實發型」打破讀者思維定式，製造懸念。
末句“下重藥”將其定義為被篡改的歷史，勾起讀者強烈好奇。
02 挑戰常識+接近性+綁定利益
【案例分析】
標題：以為嫁給了暖男，婚後才知是巨嬰｜對你好，是最不靠譜的擇偶標準
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作者：冷愛
打破讀者「思維定式」，除了信息點反常規外，也可挑戰讀者常識。
越接近讀者的信息吸引力越強，尤其綁定讀者個人利益的內容。
結婚是一輩子的大事，誰都不想嫁個“巨嬰”給人當媽，首句跟讀者利益強相關，吸引力強。
關於兒女婚戀對象，中國家長有許多要求：有車、有房、有大城市戶口，就算什麼都沒有，也必須對你好，有一顆愛你的心。
標題末句亮出核心觀點「對你好，是最不靠譜的擇偶標準」，挑戰家長群體和適齡青年這兩大目標受眾的常識，迅速引發關注。
又如這例標題：
@心之助盧悅
離婚帶娃沒錢又怎樣，我照樣可以活得光芒萬丈
閱讀量/推薦量：41066/527942=7.8%
同樣是挑戰讀者常識，大眾對於離婚女人一直存在“過不好”的刻板印象，但標題末句卻直接擊碎慣性思維，鏗鏘有力的表明觀點“我可以活的光芒萬丈”。
截取3條評論區高贊留言，證明文章引發相似經歷的讀者共鳴和討論慾望，有利於粉絲轉化。
03 否定口吻+懸念+好奇心
【案例分析】
閱讀量/推薦量：521997/10400083=5.0%
作者：電影爛番茄
打破「思維定式」的第三種方式，是直接否定讀者慣性思維，先聲奪人。
本例只用了一句直接引語作為標題，背景是王家衛家人告誡他的一句話。
採用直接引語的好處，一可規避標題過於主觀招致非議；
二可原汁原味呈現說話人的性格特徵、人生經歷、觀點思想等，降低噪聲。
本例末句“去了你會後悔”，如果摘掉引語樣式就顯得有些標題黨，像在恐嚇讀者。
但直接搬運王家人的話就顯得很有煙火氣，作者只是轉述，表達方式上更安全。
此外，標題讓人聯想到王家衛經典電影《重慶森林》，有2個巧妙之處：
1.港片中比較亂的地方是尖沙咀、旺角等，但標題卻說哪都能去就重慶大廈不行。
否定式口吻挑戰讀者慣性思維，製造懸念。
2.關於片名，電影故事並不發生在重慶，影片裡也沒有森林，為何要叫《重慶森林》，這也是困惑一部分觀眾的問題。
綜上，懸念層層遞進激發好奇心，促使人點擊標題一探究竟。
04 總結
總結一下，打破讀者思維定式可激發讀者好奇心、好勝心，提升點擊意願，有三種方式：
1.設置「反常規信息點」製造神祕感，激發讀者好奇心。
2.挑戰讀者常識或一些約定俗成的老觀念，利用接近性的話題綁定讀者利益。
3.直接否定讀者慣性思維並給出有說服力的證據，製造懸念勾起讀者求知慾。
作者：朱華藝
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