為什麼你的文章總是推薦量不破萬？

為什麼總感覺沒多久就不推薦了？

為什麼點擊率過5%都很難？

在工作中，我發現這是困擾許多創作者的3大共性問題，為什麼會出現這種情況？

一個重要原因是，作者太“貪心”了！總想吸引所有的讀者點擊文章，但這是不現實的。

《尖叫感》一書中提到：一篇好文案不應該假想自己對所有人說話，讀者定位越「聚焦」越好，最好像寫信一樣，設想自己對某個人說話。

今天，我們就通過案例分析寫出「聚焦型文案」的3種方法。

01 精準定位

提到「聚焦型文案」，我第一時間想到的是好麗友的廣告。

小時候電視裡的“好麗友，好朋友”的廣告語非常“洗腦”，以至於每次我跟同學出去玩都會帶一盒，大家一起分著吃。

可以看出，好麗友的產品定位為分享型食品，用戶定位野心非常大，囊括了所有人。

因為不論是小孩還是大人都有朋友，當你跟朋友在一起而不知道吃什麼時，就很難不想到好麗友。

綜上，「聚焦型文案」的要素之一就是「精準定位」。

【案例分析】

標題：中年老母親已經買不起Dior了：女人之間的較量，從娃的補習班開始

閱讀量/推薦量：220699/1758141=12.6%

作者：桌子的生活觀

如何完成對用戶的「精準定位」呢？可利用“身份標籤”鎖定目標讀者。

看這個標題，句首設置身份標籤“中年老母親”，精準定位媽媽群體迅速吸睛。

再設定一個具體可感的情景“媽媽買不起Dior”，深深扎中目標人群痛點激發共鳴。

還可引發其餘人的好奇，“為啥女人到中年連只Dior口紅都買不起？”

這就完成了對目標受眾和泛化受眾的一網打盡。

但設定情景引發共鳴只是第一步，說出讀者心中感受能引發附和，但真正觸發點擊還是要靠對人性的精準把握。

人的好奇心、好勝心、求知慾都是觸發點擊的誘因。

本例末句“女人之間的較量，從娃的補習班開始”放大同一群體競爭感，利用媽媽們的好勝心和共情心觸發點擊慾望。

技巧延伸：

如何驗證自己的標題內文是否聚焦了目標用戶？

除了看點擊率外，用戶評論區也是必須留意和分析的。

如果讀者留言大部分都是跟著文章話題做延伸性討論，那就證明文章聚焦效果好，引導成功。

但若評論歪樓嚴重，就證明話題導向太過分散，導致讀者注意力移到他處。

此外， 評論區高贊延伸性討論也可作為下次的寫作素材，這樣更容易提升讀者留存和黏性，增強互動感。

正確面對不同的聲音也很重要，作者不要玻璃心，任何有價值的批評都會讓你做的更好。

02 亮點前置

除了精準定位，使用「亮點前置」也能讓讀者迅速把注意力聚焦到標題上。

【案例分析】

標題：你怎麼穿品如的衣服｜超狗血的《回家的誘惑》竟然是部時髦神劇

閱讀量/推薦量：623798/9474673=6.6%

作者：gogoboi

根據「首因效應」，當不同的信息結合時，人們總是更傾向於重視前邊的信息。

因此，當熱詞、大流量熱點事件或人物、精闢觀點放到句首時，可1秒吸引讀者注意。

本例標題使用「流行梗+語義分隔+趣味性信息」的方式打造推薦量破900萬的娛樂爆款。

9年前的狗血家庭倫理劇《回家的誘惑》翻紅，男主角洪世賢的渣男語錄一時間刷爆全網。

“你怎麼穿品如的衣服”成為名梗遭到網友惡搞，流量飆升。標題將其置於句首蹭熱點，吸引讀者繼續閱讀。

再用符號“|”分隔標題語義，末句實則是觀點輸出，“超狗血的《回家的誘惑》竟然是部時髦神劇”。

在大家紛紛吐槽電視劇服化土掉渣時，作者反而說它是時髦神劇，直接挑戰讀者固有印象，勾起好奇心。

小提示：

需注意，將熱度高的詞句置於句首固然能提升推薦機率和吸引力，但要注意和內文的適配度，不要強行蹭熱點，或為了化用名梗而寫成自嗨型標題。

03 短時效+熱點

【案例分析】

標題：宋茜的草莓裙，楊超越的牛油果綠，這個夏天真的全被水果包圍了

閱讀量/推薦量：75781/772575=9.8%

作者：林潔兒

第三種讓讀者「聚焦」標題的方法，就是利用短時效熱點帶來的高曝光度吸引人。

此前我們曾分享過，標題放置熱詞可提升推薦機率，長期熱詞優於短期熱詞。

但若能針對短期熱點迅速發佈高價值度的內容，也可“趁熱打鐵”提升吸引力。

在時尚領域，每個季節都會颳起一股顏色新風潮，比如去年大熱的姨媽色、乾枯玫瑰色等。

女性用戶對此類內容需求度高，她們更想知道當季穿什麼顏色更潮，因此標題中“草莓紅”和“牛油果綠”踩中讀者剛需吸睛。

但光有短時效熱點顯得比較空洞，讀者憑什麼相信你說的是真的呢？

加上明星背書會更具體可信，本例用宋茜、楊超越兩個熱度高的明星完成背書，增強說服效果。

技巧延伸：

如何能在短時效熱點中搶佔先機？

每季度流行色系屬於例行的熱點話題，雖然每年顏色會變，但大體寫作框架是固定的。

可製作熱點日曆，前期先收集寫作素材，當熱點被引爆時（如xx明星帶火了xx色）就迅速推文賺流量！

04 總結

綜上，寫出「聚焦型標題」可利用3大法寶：

1.精準定位目標用戶，通過扎痛點、引發共鳴的方式提升點擊率。

2.利用亮點前置，把能迅速吸引讀者目光的內容放到標題最佳位置上，第一時間搶奪用戶注意力。

3.對於短時效熱點，集中火力輸出高價值度內容。固定熱點可提前準備，在熱點發酵期就可以搶佔先機。

作者：朱華藝