有很多人說中國彩電業是“大而不強”，原因就在於中國的彩電製造量佔據全球2/3，但自主品牌的技術水平和市場佔有率仍然比不過3S（三星、索尼、夏普）。其實，這屬於刻板偏見。隨著海信等中國品牌的強勢崛起，“大而不強”的局面已經得到根本性改觀。
數據不會撒謊。全球彩電五強，中國品牌佔據兩席。而五強裡，外資品牌的日子其實並不好過，並沒有想象的那麼強大無敵。
三星雖然貴為全球彩電老大，但一方面集團層面動盪不安，另一方面2016年的出貨量相比2105年幾乎停滯不前，高端大尺寸市場又不斷被海信等中國廠商擠壓，壓力倍增。
相比三星，LG的日子就更難過了。從WitsView數據來看，2016年，LG彩電出貨量下降4.1%，是全球彩電5強中降幅最大的品牌。在中國市場，LG彩電的日子更不好過。中怡康2017年1月份統計數據顯示，從零售額份額來看，LG已經淡出了前十，不僅遠不及三星、夏普、索尼這樣的外資品牌，甚至不如海爾、三洋這樣的本土二線品牌，已經完全邊緣化。
索尼近期雖然憑藉王思聰購買的Z9D刷了一輪存在感，但整體看還是處於一個衰退期，2016年同比降幅達3.7%。
五強中的中國品牌TCL還算不錯，此前宣佈製造量突破了2000萬臺，應該說還是取得了非常不錯的成績，但客觀看，其真正自有品牌的出貨沒有那麼多，還無法躋身全球前三。
TCL沒有佔據的位置，被另一家中國彩電巨頭海信佔據。五強中，看起來也只有海信在實質性地大幅前進。一方面，激光、量子點、ULED這些最前沿的技術都自主掌握，另一方面，彩電的銷量，尤其是大屏電視的銷量足夠驚豔。WitsView和IHS的數據都顯示海信位列2016年全球彩電業三強，中怡康數據則顯示海信在國內連續14年銷量稱雄。
一個最新的數據是，2017年2月份，海信激光電視在85寸及以上超大屏電視市場的佔有率高達57.08%，80寸及以上超大屏電視市場的佔有率高達36.21%，遠超日韓品牌強勢稱雄。
再放眼到2017年1月，海信零售額份額領先排名第一，達到17.72%，領先第二名的創維2.79個百分點，領先三星7.74個百分點，領先夏普11.28個百分點，領先索尼12.79個百分點，市場格局一目瞭然。
海信的強勢表現，不僅對外資品牌施加了壓力，對一些中國品牌也造成了壓力。繼海信在AWE上率先發布了融合了量子點技術的75寸的“天璣”超畫質ULED電視後，長虹、創維、TCL、樂視、小米、微鯨等一批企業也做出跟隨動作，紛紛表示要發佈自己的大尺寸產品，希望與海信分切大屏市場的蛋糕。
創維的表現更為激進，為了推廣遲遲未能規模啟動的OLED電視，甚至不惜用降價20%的手段來刺激市場。不過，目前看來，海信大屏電視的銷售數據依然沒有受到影響。中怡康統計數據，今年3月份前三週，海信激光電視銷售量、銷售額增長幅度分別為850%和744.9%，增幅分別是OLED銷售量和銷售量額增幅的14.9倍和13.7倍。
分析人士認為，無論是傳統品牌的主動降價還是互聯網品牌炒作漲價，都無法撼動海信在高端大屏市場的霸主地位。原因很簡單，那就是海信有技術硬實力。
在彩電最核心的顯示技術方面，海信有著清晰的技術路線圖。一是通過激光電視引領世界，二是通過ULED和量子點技術的融合，推動液晶顯示技術的升級，最終實現QLED。
以海信4K激光電視為例，其已突破三大技術難關：高處理能力光學引擎、高分辨率鏡頭設計、以及高精度製造工藝。海信100英寸4K激光電視的功耗約為相近尺寸液晶電視的1/3，實現了830萬像素的圖像表現。在激光顯示領域，海信已經申請發明專利320項，其中已經授權74項。預計4月初，海信88英寸4K激光電視新品也將推向市場。2017年，海信將推動激光電視全面進入4K時代，並在80英寸以上超大屏市場牢固控盤。
再看看海信另外一大殺手鐗技術，那就是ULED。海信自主研發的ULED獨立背光控制技術融合第三代量子點色彩提升技術後，讓其最新的75寸旗艦新品“天璣”的峰值亮度達到2200nit，動態對比度高達3000萬：1，色域範圍達到了NTSC標準色域的120%，對比度、色域展現、峰值亮度等關鍵畫質表現處於行業絕對領先地位，無論是OLED還是普通量子點電視，都難匹敵。
海信的策略很明顯，55寸-80寸的大屏市場，由ULED電視強勢控盤；80寸以上的超大屏市場，則交由激光電視牢固把守。目前來看，無論是ULED還是激光，都很好地完成了自己的任務。
綜合來看，中國彩電業並非一直“大而不強”，海信的強勢崛起就證明我們完全可以成長為一個“既大又強”的彩電強國。中國彩電業需要清醒地看到，外資品牌並非不可戰勝，而降價促銷也不是取勝之道，唯有靠紮實的技術積累和精準的市場研判，才能真正贏得用戶、贏得市場。
相關推薦
