'峰米：80英寸以上彩電市場，讓更多用戶“帶影院回家”'

［釘科技專訪］ 7月，上海。儘管天氣炙悶又伴著連綿的梅雨，UDE2019國際顯示博覽會依舊盛裝亮相，完美落幕，“智顯生活，匯視未來”的主題更讓它成為了一次讓到場觀眾能夠“看見未來”的大型顯示技術和產品體驗。

說到顯示的未來，就不得不提最近大熱的激光顯示技術和激光電視產品。具備健康護眼、廣色域、大尺寸以及“無屏化”等特點，被認為是“下一代顯示技術”的方向之一。近年來，有不少新晉品牌加入到了激光電視陣營，UDE2019期間，釘科技就有幸採訪到了其中的知名品牌峰米科技的CEO賴永賽先生。從賴永賽的言語間，不難感受到峰米對於激光電視的堅持和自信。

圖：峰米科技CEO 賴永賽

行業環境：激光電視前景看好

在與賴永賽交流的過程中，他數次提到了一個理念“把電影院帶回家”，這是峰米科技的目標和期許，也是峰米背後光峰科技的目標。能夠提出這樣的目標，必定源於產品自信，另一個關鍵是：激光電視，前景看好。

持續承壓，似乎成為了彩電市場的常態。

據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

同樣根據來自奧維雲網的數據，2019年一季度，中國彩電市場雖然迎來開門紅，但2、3月市場低迷，整個季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。

不過，這種常態，更多是液晶產品的常態。關於適合家庭觀影體驗的激光電視，走出了截然不同的趨勢。基數雖然不如電視大，但激光電視達成的，是大幅度的增長：中怡康數據顯示，2017年，激光電視零售量同比增長162.17%；這個數字在2018年達到驚人的483.23%；而在過去不久的2019年2月，這個數字是188.26%。整個2019年第一季度，激光電視銷量就同比大幅增長398.49%。在當前的彩電市場，沒有哪一種採用其它顯示技術的產品，能夠持續爆發出如此的成長潛能。

當然，這些已經是過去式。總結賴永賽的描述，峰米依舊會看好並堅持做好激光電視，有兩點主要原因：其一，大屏化是趨勢，這種趨勢會逐漸推進75英寸及以上產品的普及，而激光在這個尺寸段有著天然的成本優勢，且激光電視的成本和價格還有望繼續“親民化”；其二，健康家電的理念正在被更多消費者關注，激光電視是“天然”的健康家電，通過漫反射成像，在護眼方面有其它電視產品尚不可比擬的優勢。

技術實力：依託光峰科技ALPD技術支撐

需要注意的是，峰米的激光電視能否贏得市場，關鍵還在於產品是否能收穫用戶青睞。賴永賽表示，產品方面，峰米是有足夠自信的。峰米是光峰科技與小米聯合創辦的品牌，對於產品的自信，源自峰米自身的創新努力，也來自背後光峰科技的激光技術支撐，更有小米積累多年的互聯網家電產品定義能力。

作為激光顯示領域的領創者,光峰的技術是業界領先的。

在顯示領域最具挑戰的電影放映技術領域，光峰科技於2007年發明了顛覆性的ALPD激光顯示技術後，首先攻克了激光電影放映技術，併成功實現市場化，2018年，國內激光電影放映市場佔有率超過60%，目前已有15000+電影廳選擇了光峰的ALPD激光電影放映方案。

峰米和光峰提出的“把電影院帶回家”，就是要將相關技術普惠家庭用戶。

掌握ALPD激光顯示核心技術，對光峰來說，從激光電影放映領域拓展到激光電視領域的拓展，在技術層面可以平滑過渡：2013 年，光峰聯合 LG推出全球首款 100英寸激光電視，率先打開了激光電視的產品市場；2019年，光峰已全面實現4K分辨率的激光顯示，色彩畫質媲美影院級標準，技術助力國內超高清產業發展。

通過賴永賽的介紹，結合UDE2019的現場體驗，可以看到，峰米科技已經打造了五大激光巨幕場景，包含客廳電視、家庭影院、遊戲大屏、臥室視聽等應用體驗。4K臻彩激光電視，百英寸巨幕大視野，配合250nit亮度、超影院級標準的中心4000:1對比度、100%色彩亮度以及僅8mm寬的超窄邊框，帶來具有沉浸感的視覺體驗。

品牌潛力：前端小米流量加持

技術有底氣，產品推廣方面，峰米同樣有底氣。這種底氣，來自小米在C端用戶中的品牌認知。

賴永賽介紹說，峰米的收入絕大部分來自硬件產品，其中，跟小米合作出的產品佔70%以上，剩餘部分為自有品牌產品。2016年峰米科技成立後，2017年“米家投影電視”推出，在光峰技術加持下率先將激光電視實現打破“萬元級”價格底線，推動了激光電視的市場普及。

從這裡來看，小米對於光峰激光電視的普及主要有三點正向長尾影響：

其一，通過“萬元級”產品，實現更多消費者對於激光電視產品品類的認知，做大市場的同時完成更廣泛的市場教育，後續就可以讓作為小米產業鏈企業的峰米更多從幕後走向前臺；其二，通過小米體系在C端消費者中的認知，推動峰米品牌為更多消費者認知和接受；其三，通過小米的渠道能力，推進峰米激光電視持續打開市場。

當然，由於具體推出產品時採用的品牌不同，峰米的產品形態會與小米做區隔，賴永賽介紹說，極致性價比依舊會是小米產品的特徵，峰米激光電視會採用套裝的方式，比如屏幕或者音響的集成，以整體全面的場景化方案凸顯特色。

未來佈局：從微投到激光電視

對於未來發展有足夠自信，但峰米對於激光電視的推進也並不盲目。賴永賽就表示，相較於每年4500萬臺左右的彩電市場規模，激光電視領域目前還處在比較“年幼”的階段。另外，從價格來看，儘管激光電視相對85英寸以上液晶產品已經有相當優勢，價格僅在其十分之一左右，但在與75英寸電視相比，激光電視的價格仍顯得有待於進一步“親民化”。

在這樣的背景下，如何持續將產品推向市場和擴大產品認知就變得很關鍵。

賴永賽說，前期用家用娛樂投影產品助推整個投影領域民用普及，應該會是比較有效的方法：現階段，前者在價格上更容易被接受，而其與激光電視同樣採用漫反射成像帶來護眼體驗，在未來終端消費升級的過程中，微投用戶就有望向激光電視消費者轉化。峰米在2019年也有佈局微投產品，協同助力激光電視推廣。

當然，賴永賽也同時表示，這個過程中也會幫助消費者區隔投影與激光電視，一是激光電視亮度更高，對比度更好，二是激光電視現在主要推廣超短焦，特點是可以貼牆擺放，形態更接近傳統觀念中的“電視”。

綜合來看，峰米對於激光電視的堅持和自信都不是憑空而來。激光電視市場前景看好，又有光峰在技術層面的支撐和小米在渠道推廣方面的加持，峰米值得期待。（釘科技原創，轉載務必註明出處“釘科技”）