曾與李寧媲美的中國鞋王，昔日門店超4000家，今卻欠下6.36億債務

文：涼熙

自從進入上世紀九十年代初的時候，隨著奧運會在國內的知名度不斷地提升後，現在的中國市場開始擁有了對體育用品的需求，所以說國內一時間出現了很多的運動用品的企業，這些企業如雨後春筍一樣紛紛誕生。

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大家都知道的是，福建的晉江一直是被譽為是鞋業之都，而這裡曾經誕生過許多的運動體育品牌，就比如說是匹克、361、安踏這些品牌企業其實都是在這裡誕生的，而且現在隨著國內經濟水平的不斷提高，人們有更多的時間來關注和提高個人身體素質，所以說國內體育品牌市場規模也呈現出不斷增長的趨勢。

而在晉江誕生的這些中國最早的運動用品企業，其實在最開始的時候，這些企業都是僅僅只是為阿迪、耐克這樣的國際大品牌做代加工，很少能夠有屬於自己的品牌。這些體育用品廠，早期出現的時候，屬於純粹的製造業企業和代加工廠。

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直到後來，這些代加工廠進行多年的運營之後，己經是積累了足夠的生產管理經驗了，而且還逐漸完成了原始積累，所以說這些代加工廠也在開始慢慢的打造自己的品牌，逐漸開始實現了從代加工生產企業到品牌批發型的轉型。所以說在這一時期，成為了中國運動企業的黃金年代，眾多企業紛紛成立，而且整個運動行業也進入了昌盛時期。

所以說現在許多國內外體育品牌製造商在中國市場上摩拳擦掌，搶佔競爭激烈的市場環境中的高地。過去一年的時間裡，國內運動品牌產業規模達到約2308億元，同比增長11.0%。隨著市場對“差異化”、“高端”體育產品需求的不斷增加，體育休閒的趨勢發生了迅速的變化。國內體育品牌市場也表現出越強越強的規律。

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早些時候，耐克2019財年第三季度業績顯示，其在中國的營收達到15.88億美元，同比增長24%。耐克在大中華區銷售額連續第19個季度實現兩位數增長。阿迪達斯在發佈2018年盈利報告時表示，北美、大中華區和電子商務在過去一年實現了兩位數的增長，這已成為阿迪達斯戰略增長的重要推動力。國際體育品牌巨頭在國內市場仍然佔據著非常重要的地位。

國內體育品牌市場一直處於競爭態勢。在安踏、李寧等新鞋王不斷壯大的同時，一些體育品牌卻在走下坡路。就是曾經的鞋王德爾惠。此前，《福建日報》的一則新聞引起了體育品牌圈的關注。這一消息揭示了德爾惠令人震驚的結果。

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宣佈德爾惠欠6.36億元的債務，而現在工廠、土地和倉庫都已經是抵押貸款，曾經與李寧和安踏相匹敵的中國鞋業巨頭德爾惠居然淪落到如此地步，就這樣隕落了，據媒體報道稱，在德爾惠鼎盛時期，曾經在中國擁有4000多家門店，但現在門店數量不足1000家。隨著德爾惠3000多家商店倒閉，這無疑是一個非常可悲的結果。

曾經的那句宣傳語德爾惠，on my way不知道大家是否還記得，當年這個火爆全球的體育用品就這樣面臨停業了，在15年前的時候，德爾惠從中央衛視到地方臺的廣告營銷，當時可是年輕人心目中的潮流品牌，當時德爾惠甚至還簽下了著名歌手周杰倫來當代言人，當時可是以兩年1000萬的價格為其代言了十年，儘管當時銷量暴增，但是現在的德爾惠卻是將品牌授予了凱天體育用品有限公司。

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而德爾惠的創始人丁明亮其實是晉江本地人，丁明亮當時創辦鞋廠的時候其實只有150元錢，丁明亮在13歲的時候因為迫於生存，只能是早早的輟學，甚至還擺過地攤，可以說是在創業的路上幾經波折，而且還曾經歷過一場火災，這讓丁明亮用十年的時間創辦的工廠一時之間化為灰燼，但是丁明亮沒有放棄，僅用半年的時間重新開始了自己的產業。

當時在2004年的時候，德爾惠的銷售量突破6億，但是後來在安踏上市的2007年的時候，本來計劃在港股上市的德爾惠卻是發生了財務作假的醜聞，一時之間所有的負面消息都隨之而來，當時的德爾惠想不到任何的辦法來澄清自己，而財務方面也是一直再出問題，迫於無奈，德爾惠不得不終止自己的上市進程。

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不僅僅是上市未能完成，隨之而來的還有品牌業務一落千丈，而創始人丁明亮還過早的離世，這個消息讓德爾惠更加的衰落，而公司則是交給了弟弟接手，德爾惠倒閉的還有一個原因是因為德爾惠忽略了產品質量的提升，導致市場的口碑崩塌，所以才導致破產。

也許德爾惠的衰落可以給一些現有的體育品牌商家一些警告，企業應該緊密結合科技、時尚,不斷提出新想法,提出新的創意，才能更好的抓住高端市場,更大的程度上佔領高端市場，在激烈的市場競爭環境下發展的更靈活。

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所以說無論是去年的百麗，還是現在的德爾惠，喜得龍其實都驗證了鞋業市場現在是比較低迷的，但其實這些還是離不開產品本身的定位，沒有推出什麼新的創意，或者是錯過發展機遇，還有就是盲目的擴張，所以說希望這些錯誤的關點，能給後人一點警告。

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