'曾請周杰倫代言十年，德爾惠狂開4000家門店，今創始人負債13.5億'
去年冬天，對福建晉江的鞋企來說格外寒冷。周杰倫的一句“德爾惠，on my way”，曾讓德爾惠品牌紅遍大江南北，成為當時年輕人心中的潮流品牌。然而十幾年後，負債6個多億、創始人丁明亮病故、關店停業，一步步把德爾惠逼倒。
去年冬天，對福建晉江的鞋企來說格外寒冷。周杰倫的一句“德爾惠，on my way”，曾讓德爾惠品牌紅遍大江南北，成為當時年輕人心中的潮流品牌。然而十幾年後，負債6個多億、創始人丁明亮病故、關店停業，一步步把德爾惠逼倒。
然而德爾惠最近一次出現在大眾視野，卻是其創始人“丁家三兄弟”中丁明爐、丁明坤負債13.5億，被列為失信人，這個消息出來後，很多人都炸開鍋了。作為曾與安踏、特步等品牌齊名的晉江體育運動品牌，三兄弟白手起家曾年入6億，如今卻淪落至此。
去年冬天，對福建晉江的鞋企來說格外寒冷。周杰倫的一句“德爾惠，on my way”，曾讓德爾惠品牌紅遍大江南北，成為當時年輕人心中的潮流品牌。然而十幾年後，負債6個多億、創始人丁明亮病故、關店停業，一步步把德爾惠逼倒。
然而德爾惠最近一次出現在大眾視野，卻是其創始人“丁家三兄弟”中丁明爐、丁明坤負債13.5億，被列為失信人，這個消息出來後，很多人都炸開鍋了。作為曾與安踏、特步等品牌齊名的晉江體育運動品牌，三兄弟白手起家曾年入6億，如今卻淪落至此。
1987年，創始人丁明亮三兄弟將經營四年的鞋廠轉型為品牌“德爾惠”。但直到90年代末時，安踏率先拿下男子乒乓球世界冠軍孔令輝代言一炮而紅後，晉江的這些體育用品老闆們才意識到打造自主品牌的重要性，紛紛效仿。
去年冬天，對福建晉江的鞋企來說格外寒冷。周杰倫的一句“德爾惠，on my way”，曾讓德爾惠品牌紅遍大江南北，成為當時年輕人心中的潮流品牌。然而十幾年後，負債6個多億、創始人丁明亮病故、關店停業，一步步把德爾惠逼倒。
然而德爾惠最近一次出現在大眾視野，卻是其創始人“丁家三兄弟”中丁明爐、丁明坤負債13.5億，被列為失信人，這個消息出來後，很多人都炸開鍋了。作為曾與安踏、特步等品牌齊名的晉江體育運動品牌，三兄弟白手起家曾年入6億，如今卻淪落至此。
1987年，創始人丁明亮三兄弟將經營四年的鞋廠轉型為品牌“德爾惠”。但直到90年代末時，安踏率先拿下男子乒乓球世界冠軍孔令輝代言一炮而紅後，晉江的這些體育用品老闆們才意識到打造自主品牌的重要性，紛紛效仿。
而當時德爾惠一眼就相中了新星周杰倫，由此開啟了從2003年到2014年長達十餘年的代言之路，而“德爾惠，on my way”也成為80後們的集體記憶。在此期間，德爾惠實現了高速增長，2004年銷售金額就達到6億元。在周杰倫的帶動下，德爾惠高峰時曾在全國擁有4000多家門店，年訂貨量高達35億。
去年冬天，對福建晉江的鞋企來說格外寒冷。周杰倫的一句“德爾惠，on my way”，曾讓德爾惠品牌紅遍大江南北，成為當時年輕人心中的潮流品牌。然而十幾年後，負債6個多億、創始人丁明亮病故、關店停業，一步步把德爾惠逼倒。
然而德爾惠最近一次出現在大眾視野，卻是其創始人“丁家三兄弟”中丁明爐、丁明坤負債13.5億，被列為失信人，這個消息出來後，很多人都炸開鍋了。作為曾與安踏、特步等品牌齊名的晉江體育運動品牌，三兄弟白手起家曾年入6億，如今卻淪落至此。
1987年，創始人丁明亮三兄弟將經營四年的鞋廠轉型為品牌“德爾惠”。但直到90年代末時，安踏率先拿下男子乒乓球世界冠軍孔令輝代言一炮而紅後，晉江的這些體育用品老闆們才意識到打造自主品牌的重要性，紛紛效仿。
而當時德爾惠一眼就相中了新星周杰倫，由此開啟了從2003年到2014年長達十餘年的代言之路，而“德爾惠，on my way”也成為80後們的集體記憶。在此期間，德爾惠實現了高速增長，2004年銷售金額就達到6億元。在周杰倫的帶動下，德爾惠高峰時曾在全國擁有4000多家門店，年訂貨量高達35億。
不過依靠周杰倫代言走紅的德爾惠，出現了一個問題，外界紛紛質疑：“德爾惠除了周杰倫，還有什麼？”雖然德爾惠此後也採取了一系列的動作，並開啟了上市計劃，然而德爾惠的8年上市路，卻是十分坎坷。
去年冬天，對福建晉江的鞋企來說格外寒冷。周杰倫的一句“德爾惠，on my way”，曾讓德爾惠品牌紅遍大江南北，成為當時年輕人心中的潮流品牌。然而十幾年後，負債6個多億、創始人丁明亮病故、關店停業，一步步把德爾惠逼倒。
然而德爾惠最近一次出現在大眾視野，卻是其創始人“丁家三兄弟”中丁明爐、丁明坤負債13.5億，被列為失信人，這個消息出來後，很多人都炸開鍋了。作為曾與安踏、特步等品牌齊名的晉江體育運動品牌，三兄弟白手起家曾年入6億，如今卻淪落至此。
1987年，創始人丁明亮三兄弟將經營四年的鞋廠轉型為品牌“德爾惠”。但直到90年代末時，安踏率先拿下男子乒乓球世界冠軍孔令輝代言一炮而紅後，晉江的這些體育用品老闆們才意識到打造自主品牌的重要性，紛紛效仿。
而當時德爾惠一眼就相中了新星周杰倫，由此開啟了從2003年到2014年長達十餘年的代言之路，而“德爾惠，on my way”也成為80後們的集體記憶。在此期間，德爾惠實現了高速增長，2004年銷售金額就達到6億元。在周杰倫的帶動下，德爾惠高峰時曾在全國擁有4000多家門店，年訂貨量高達35億。
不過依靠周杰倫代言走紅的德爾惠，出現了一個問題，外界紛紛質疑：“德爾惠除了周杰倫，還有什麼？”雖然德爾惠此後也採取了一系列的動作，並開啟了上市計劃，然而德爾惠的8年上市路，卻是十分坎坷。
在上市前夕，德爾惠被曝出財務作假，創始人丁明亮不負重堪突然離世，而在危機過後，德爾惠還是未能如願上市。隨後數年公司品牌和業務“一落千丈”，公司負債6.3億，門店大批量關閉，德爾惠也逐漸淡出了絕大部分消費者的視野。
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