隨著國內運動鞋市場的洗牌，整個行業發生了很大的變化。目前安踏、李寧、特步等品牌躋身國內體育運動市場第一梯隊。而有些曾紅極一時的品牌已退出了歷史舞臺，如德爾惠、喜得龍、金萊克等；不得不說，許多國產運動鞋品牌敗退後，很難再翻身。但有一家老牌運動鞋在倒閉之後，最近幾年開始東山再起，銷量已經連續多年高速增長，這個運動品牌就是回力。
也許，這個運動品牌對於90後或者00後的人來說可能相對於陌生，但對於70後、80後來說是一種對時尚和流行最初的感知。在上世紀五十年代至八十年代，回力可以說是中國的第一代鞋王。但經過半個多世紀的發展，回力經歷了從輝煌到沒落的轉變。如今，回力卻意外從國外爆紅，再度引領國潮時尚。
回力的歷史可以追溯到1927年，其誕生的時間甚至比阿迪達斯和耐克還要早。它之所以會叫回力，源於英文“WARRIOR” 意為戰士、勇士的意思。譯成中文諧音回力（回天之力），而這也是後來一直沿用至今的品牌商標。回力的前身是一家橡膠套鞋廠，曾一度瀕臨破產的危機，後來管理層帶著團隊對布面鞋進行大膽創新，慢慢走出低谷，也就有了回力鞋的出現。
於是，重獲新生的回力開始向體育行業邁進，主要專注於運動鞋領域，為此還專門成立了一支回力籃球隊。50年代，回力球鞋已成為中國體育界的首選用鞋，如籃球隊、排球隊征戰奧運時都是回力贊助的比賽專用鞋，並深受國民青睞。到80年代時，其年營收已高達8億元，成為了名副其實的“鞋王”，並且銷量持續多年保持領先。
進入20世紀90年代，隨著國外品牌進入國內市場，如阿迪、耐克等迅速佔領市場，而國內的安踏、李寧、鴻星爾克等中國鞋業品牌也逐漸興起，一時之間，整個鞋業市場的競爭愈發激烈，這些都給回力帶來了巨大的衝擊。除此之外，還有自身原因，回力因款式單調，創新力不足，生產規模不斷的縮減，公司最終走向了衰敗；直到2000年時，回力正式宣佈破產，一代鞋王就此沒落。
不過萬幸的是，上海華誼集團買下了回力的商標，並且重新組建上海回力鞋業有限公司，在總結了經驗教訓後，他們決定取長摒短，重新制定了新的發展方向。將旗下所有的生產都進行外包，自己則主要負責設計、包裝與宣傳，而國際上知名的服飾品牌很多也是採用這種“輕資產模式”，回力也開始走出了低谷。
2008年，電影明星奧蘭多·布魯姆（指環王精靈王子扮演者），在一個片場穿著一雙回力鞋的裝扮，被人拍下迅速傳遍網絡。在其影響下，越來越多的好萊塢明星開始穿中國的回力球鞋，知名度迅速上升。此時在國內也引起跟風潮，回力也意外從海外紅到了中國。
此外，回力為了迅速打開國內市場，還邀請國內當紅明星做品牌的形象代言人，大大提升了回力對於年輕人的影響力。據數據顯示，至2015年時，其銷量達到了6千萬雙。2018年，銷量更是突破了8千萬雙，超越了安踏李寧的銷量，位居國產運動鞋之首。在今年618期間，回力一款聯名葫蘆娃的帆布鞋在一分鐘內就售出一萬雙，更是火爆全網。
回力崛起的同時，近年來卻深陷抄襲門，引起了大眾的熱議。有業內人士認為：回力作為國貨精品，必須傳承自己的創新精神，在設計上緊跟時代，而不是一味靠情懷來支撐，這樣才能立於不敗之地。
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