'一瓶“純糧兼香”走俏各地，是誰在撬動光瓶酒的新戰場？'

“純糧兼香”新品，某種意義上來講是在引領一種光瓶酒的升級趨勢。

一碟涼菜或一場火鍋，最恰如其分的酒飲搭配，當屬一瓶集高性價比與體驗感於一身的光瓶白酒。推杯換盞間，感受悠閒生活，談笑世事百態。這是人們通常對光瓶酒飲用場景最美好的想象。

從2017年，行業以一場“重新定義剛需市場”的光瓶酒領袖峰會為轉折點，光瓶白酒便在酒業調整復甦的新發展階段強勢崛起，成為一檔永不過時的話題。特別是在伴隨名酒集中、產業兩級分化帶來的聚合效應下，光瓶酒換擋升級帶給行業的震動層出不窮。

近來，快訊君在市場瞭解到，紅星推出的一款光瓶酒新品再次走俏各地。憑藉純糧釀造的品質、綿爽順口的口感、實惠親民的定價，“純糧兼香”一經上市，就贏得廣大消費者的青睞。

純糧+兼香，個性溢價品質說話

可以肯定的是，隨著消費者消費水平及能力的提升，光瓶酒必然會進入價值升級的新階段，由此而引發的光瓶酒“中高位”戰爭將愈演愈烈。經典光瓶酒品牌的強勢發力，一線酒企積極入局，以及以消費者為導向走出的黑馬新秀......眾多參與者共同勾勒出如今光瓶酒市場的競爭局勢。如此背景下，紅星“純糧兼香”新品能夠在白熱化的市場比拼中，快速獲得銷售走量及消費者認可，足以見其潛在實力之大。

那麼，作為一款新興產品， 紅星“純糧兼香”的優勢到底在哪裡呢？

首先，在於紅星品牌對產品高品質的保證。如今，在消費升級的趨勢下，人們對白酒的品質也提出了更高的要求。“喝酒就喝純糧食酒”已經成為許多消費者的共識。紅星“純糧兼香”精選優質高粱、玉米、小麥、大米、糯米為原料，經純糧固態發酵，是真正的純糧食酒。

而其另一大亮點——獨特的清濃兼香工藝，從細分角度，為產品鋪開了一條差異化的路徑。與多數清香型口感的二鍋頭產品不同，紅星“純糧兼香”在清蒸清燒工藝基礎上，融合多糧濃香型白酒工藝，既有清香型白酒的舒適清爽，又有濃香型白酒的綿甜柔和，形成了一酒多香、綿爽順口的“兼香”獨特風格。聞其香，自然協調；飲入口，順滑細膩，甘潤綿甜；細回味，爽淨自然。飲時輕鬆，飲後舒適，為消費者提供了更具新鮮的感官體驗。

此外，紅星“純糧兼香”的包裝設計也十分考究。瓶體採用精緻通透的高白料玻璃，弧線流暢的瓶身配以簡約的乳白色瓶標，整體外觀格調統一且富有質感。再加上純糧釀造的酒體，從內在品質到外觀造型，一款品質好酒所必備的兩大關鍵指標，紅星“純糧兼香”兼而有之。用純糧品質說話，以個性口感凸顯價值，紅星“純糧兼香”在原有的產品矩陣中，可以說是一次突破性創新。

高性價比+親民，持續捍衛“民酒”地位

更值一提的是，此款“純糧兼香”新品雖然工藝及品質，都堪稱高標準，但其在定價上依然延續紅星作為國民品牌的標誌屬性。20元左右的親民價格，使產品帶給消費者物超所值的購物體驗。

而事實上，自1949年建廠以來，紅星便長期致力於滿足人們對高品質白酒的嚮往，推出“純糧兼香”這樣一款高性價比產品，也是順應消費者對大眾純糧酒的需求。同時，紅星也希望以實惠定價、純糧品質回饋消費者。在紅星看來，消費者的認可與青睞是支撐企業常青發展的核心基礎。

在當前消費者為王的時代，一個品牌是否能夠與市場產生共鳴，就在於品牌能否在行業的變遷中適應消費者最新消費需求。當消費者理性消費特徵逐步突顯，高性價比必然成為市場首選。紅星“純糧兼香”的誕生，一定程度上即是紅星提高品牌價值，捍衛國民品牌地位的一顆巧妙棋子。作為紅星完善產品架構的有效補充，“純糧兼香”將擔負起品牌持續升級的重任，繼續為紅星佔領市場輸出能量。

有行業人士評價表示，在眾酒企一致開啟高線光瓶酒空間鏖戰的新一輪發展階段，紅星作為光瓶酒競爭新時代下的創新引領者，選擇以反其道而行之的方式，出品擁有高品質且價格親民實惠的“純糧兼香”新品，某種意義上來講，是在引領一種光瓶酒的升級趨勢。

縱觀近兩年，紅星圍繞產品的優化與升級不斷髮力，先是針對旗下主力產品紅星小二、紅星大二、紅星藍瓶，進行全面的升級煥新，形成紅星更具時尚感與文化感的超級符號；後又推出顏值與品質並俱，對標光瓶酒高端市場的紅星“古釀”；同時，伴隨與消費者的頻頻互動，構建“每個人心中都有一顆紅星”系列經典廣告，紅星每一次行動都引導著光瓶酒市場展現新的活力。

這種近乎帶有某種天賦特質的吸引力，為紅星的成長增添一波又一波助益。相信在未來，紅星“純糧兼香”隨著消費者的口碑相傳，定然將同藍瓶、大小二一樣，成為老百姓餐桌上少不了的佳釀。