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連馬雲都佩服的商人,曾經的“中國首負”,靠一條廣告壟斷中國保健品千億市場16年
火山噴發
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史玉柱畢業於浙大數學系,先是在機關單位工作,後因學業上的追求,考得深圳大學研究生學習軟件,隨即下海經商,那一年是1989年。
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1994年資產接近3億的史玉柱決定修建巨人大廈,原本只修建16層的大廈在史玉柱的一意孤行下加高到70層,這一舉動因現金流破裂的問題最終導致巨人大廈成為爛尾樓。史玉柱成為“中國首負”!
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巨人集團在97年名存實亡,但史玉柱多番補救不斷開發新領域,在2000年開展“腦白金”業務,使巨人起死回生、容光煥發,至今腦白金也存在於50後-00後的腦海中揮之不去。
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史玉柱是個營銷天才,但是他的廣告策略一直備受爭議。大家都罵他的腦白金廣告太惡俗了,但是很諷刺的是,就是這樣被大家厭惡的廣告,卻讓史玉柱成為了身價五百多億元的商業奇才。
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“今年過節不收禮,收禮還收腦白金”這句廣告詞可謂家喻戶曉,那對老頭老太扭來扭去的卡通形象也同樣深入人心。不管你喜不喜歡,這句有點俗氣的廣告語確實為腦白金帶來了巨大的成功。截止2014年,腦白金連續16年榮獲中國保健品單品銷量第1位。
2017-08-08
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