B 站十週年，從個人網站到國內最大的年輕人文化社區，它做了什麼

B 站十歲了，從一個個人網站到國內最大的年輕人文化社區，它會一直年輕。

6 月 26 日，嗶哩嗶哩（bilibili，B 站）在十週年慶典上，宣佈要把長篇科幻小說《三體》做成動畫，美食紀錄片《人生一串》第二季也將在 7 月上線。

五月天在現場和直播中演唱《乾杯》，並配上專為嗶哩嗶哩十週年而拍攝的紀念影片，在 B 站上，這個視頻已經被厚厚的「十週年快樂」彈幕鋪滿。

這個以 80、90、00 後為主的社區，在這十年來逐漸出圈，躋身國內視頻網站第一梯隊，在資本市場備受青睞。

它見證和陪伴了 Z 世代的成長（和進入中年），而這個群體也在成為國內娛樂消費的推動力和潮流的引領者。

B 站達成了很多成就，內容依然是重頭戲

在十週年慶典上，B 站董事長兼 CEO 歷數了 B 站現在達成的成就，其中包括：

• 1.01 億月度活躍用戶，每四位年輕人中就有一個 B 站用戶；
• 累積了 4930 萬通過入站考試的正式會員；
• 中國最大的音樂創作平臺之一，每月產出 1000 首以上原創音樂；
• 中國最大的遊戲視頻平臺之一，180 萬遊戲 UP 主，累積 601 億播放量；
• 國風文化從 B 站邁向主流，擁有超過 4000 萬國風愛好者；
• 中國增長最快的 vlog 社區，擁有 46 萬 vlog UP 主，累積 33 億播放量；
• 中國最大的在線自學平臺，420 萬個學習視頻；
• 擁有超過 73 萬月度活躍 UP 主，每月投稿 208 萬個原創視頻；
• ……

B 站十年交出的成績斐然，其影響力最廣的依然是自身的內容。

▲ B 站遊戲區 UP 主逍遙散人

超過 200 萬名 UP 主貢獻了 B 站超過 80% 的視頻內容，他們算得上是 B 站流量和內容的「衣食父母」。B 站在去年 1 月發佈創作激勵計劃，向創作優秀內容的 UP 主提供現金回報。

基於自身在二次元的優勢，B 站在上市後商業化模式開始多樣，同時也在內容領域大刀闊斧地佈局，強化自身在泛二次元領域的優勢，在動畫品類深耕。

在過去的 3 年裡，B 站投資和參與了 71 部國內原創動畫作品的出品，佔過去三年國產原創動畫總數量的一半。

這次 B 站宣佈與三體宇宙、藝畫開天聯合推出《三體》動畫，並播放了概念片，正式版 PV 有望在今年推出。

然而，小說改編影視動漫最大的一個障礙就是「遵循原著氣質」。

《三體》小說原著作者劉慈欣在現場表示，目前概念片比較準確地表達了他所想象的畫面，並希望動畫作品可以做到超出原作者的想象，「能夠讓我們作者看到能有倒吸一口冷氣的感覺」。

《三體》動畫專題頁同步上線，科幻迷可以現在就去催更了。

另外，美食紀錄片《人生一串》第二季將在 7 月 10 日上線。導演陳英傑在十週年活動上表示，B 站上的彈幕是最快的一種觀眾反饋，這部作品在 B 站上的火爆程度也超出和刷新了他們的預期。

影片中的一些彈幕 ，讓做了多年紀錄片的他，「有一種遇到知音的感覺」。

彈幕是促成我們做第二季最大的原因。

陳英傑在採訪中向我們透露，第二季的《人生一串》會延續上一季的製作、風格，並且會有回訪第一季人物的片段。

▲ B 站十年間值得記住的彈幕

B 站每個月有超過 14 億次彈幕和評論的互動。陳睿認為，是彈幕「把 B 站從一個單向的視頻播放的平臺，變成雙向的情感連接的平臺」，讓 B 站成為社區。

看視頻的時候內心的情感也許只有五分，但是當你看到了幾條觸動你內心的彈幕漂過的時候，你當時的感覺一下子十分，你會覺得原來這個世界上不僅只有我這麼想，原來不知道在這個世界上的某一個地理位置還有一個人，跟我有一樣的想法，這是一種在 B 站才能感覺到的共鳴。

從 UP 主製作原創內容，到 B 站自身參與制作二次元動畫、紀錄片內容，觀眾的每一條彈幕其實也是一種內容創作。

正是因為這些內容之間的創新、碰撞，才讓 B 站成為了國內最大的年輕人文化社區。

這十年 ，B 站和它的對手

2009 年 6 月，B 站站長 “⑨bishi”（徐逸）創建 B 站，他曾是 A 站用戶，但是無法忍受 A 站（AcFun）因為疏於管理而導致的不定期崩潰，於是出走，成立了 B 站的前身 mikufans。

▲ A 站和 B 站前些年的用戶變化，圖片來自知乎匿名用戶

十年前，B 站曾是「A 站後花園」的角色。這些年來，隨著 A 站衰落與 B 站崛起，兩個國內 ACG 彈幕網站巨頭打破次元壁的競爭相當激烈。

如果十年作為一個回合，那麼這一回合的勝負在 2018 年就已經有結果：

• 2018 年 3 月 28 日，B 站美股上市
• 2018 年 6 月 5 日，快手全資收購 A 站

A 站在被收購後，花了整整一年的時間進行產品和技術的修補、升級，終於在這個月對外發聲宣佈人事調整，任命前網易文學漫畫事業部副總經理文旻為 AcFun 新負責人。

B 站則在去年 10 月拿到騰訊 3.176 億美元，讓其成為自己第二大股東，接著在今年 2 月宣佈，淘寶中國入股 B 站近 2400 萬股，成為持股 8% 的股東。

從此 B 站「左手騰訊，右手阿里」，忙著挖原創內容的護城河，深耕二次元領域，以及探索遊戲以外的營收渠道。

雖然它依然是一個很大一部分靠遊戲賺錢的二次元彈幕視頻網站。

無論是用戶量、營收、估值，B 站與 A 站已經不在同一個數量上。但市場上目前也還沒有同類第三者崛起能夠與他們競爭。同時由於用戶群體相對接近，他們在很多方面都是相互利好的，並在市場上有著諸多相似的想象力和可能性。

但值得一提的是，這一年來，無論是 A 站還是 B 站，它們炸站（網站無法登錄）的情況倒是越發少見了。兩棲用戶表示深感欣慰。

B 站出圈，亞文化與主流文化交融

今年 2 月，B 站推出首張原創專輯《2：3》，這張號稱「打破次元壁」的專輯，名字中的「2」代表二次元，「3」代表三次元。

▲《2：3》第二首歌曲《夜間出租車》

該專輯將包含 7 首歌曲，每首歌曲皆有由洛天依、言和、樂正龍牙三位虛擬歌手演唱的 VOCALOID 版本，也有由彩虹合唱團、陳樂一、戴荃等來自三次元的活人演唱的人聲版本。

這張專輯有著非同尋常的意義，你可以理解為，專輯《2：3》如同兩股亞文化的交融點，這些互相融合滲透的亞文化，已經成為流行文化日漸豐盛強大的分支。

在早年間，B 站作為鬼畜、彈幕、直播、死宅這些文化在國內的傳播地，在主流文化看來是是亞文化愛好者的聚集地。

然而這十年來，那些在 A 站和 B 站看少女漫、民工漫長大的 8090 後們，基本已經從學校畢業，進入社會工作搬磚，並逐漸成為中流砥柱，也開始面臨中年危機。

如今，B 站 18-35 歲的用戶佔比達到 78%，主要是一二線城市的 90、00 後。

0.83 億 00 後已經開始上大學， 1.1 億 95 後正在讀大學或研究生或初涉職場，互聯網正將這個群體的影響力進一步放大。

據統計，B 站 2019 年第一季度新增用戶的平均年齡為 21.5 歲， 54.3% 的新增用戶都來自於三四線城市和鄉鎮。

也就是說，B 站在坐擁 80、90 後「中年人」的同時，正在強勁地吸引 00 後這些新生代用戶，是國內年輕網民使用的主流平臺之一。

隨著用戶量的增長，以及早期用戶的成長，B 站這個二次元文化社區，是泛娛樂亞文化的沃土，同時也在逐漸成為亞文化與流行文化相互融合的樞紐站。

這背後，是 B 站作為商業公司，縱使在主流視線有著「不正經」、打破常規的刻板印象，也依然要直面資本湧入後的衝擊。

它需要實現增長、營收和變現，不能侷限於只服務熱愛二次元的那小部分人。

因此這個小破站的二次元文化圈層障壁，正因商業模式、用戶成長等因素在不斷消融。這個過程，從 8090 後長大進入社會及面臨中年危機開始，在 95 後開始引領互聯網社交娛樂方式後，繼續加速。

某種程度來說，這些年 B 站進入資本市場的搏殺和成長，也像極了 B 站核心用戶這些年走出象牙塔進入社會開始工作後的景象。

或許，這就是五月天歌曲《乾杯》十週年紀念版影片中想要表達的一種意境吧。