“追你的熱愛，不負好時光”，是打開騰訊視頻和在騰訊宣傳廣告牌上曝光率最高的話，重點是後半句，騰訊品牌的核心精神。細細讀這句話，再認真品品，就會發現這是個軟釘子，像督促又像提醒，霸氣中透露出一股溫暖。
發出上述感慨，是因為觀看了正在騰訊播出的兩檔純網綜藝節目——《放開我北鼻2》和《拜託了冰箱3》。一個被稱為教科書式帶娃寶典，一個被冠以最下飯綜藝的美稱。帶著朋友們的安利，我認真瞭解並收看了這兩檔節目，今天來談談我的體驗。
嘉賓討喜沒毛病，邊看邊學長本事
《拜託了冰箱》由上海東方娛樂傳媒和騰訊視頻共同推出，引自韓國JTBC同名節目，是一檔美食綜藝，由何炅和王嘉爾組成的“何爾萌”cp擔綱主持，六位主廚組成的廚師團任固定MC。情商超高、經驗豐富、賊會說話的何炅，多才多藝、插科打諢、不計形象的王嘉爾，這對忘年交的搭配綜藝效果十足。
節目每期邀請兩位明星嘉賓與自己的冰箱一同來到節目現場，通過揭祕冰箱與主持團暢聊美食、八卦，並由嘉賓選擇兩位主廚利用冰箱裡的食材，現場進行15分鐘的創意料理對決，由當期的明星嘉賓決定獲勝者並獲得勳章。
冰箱裡的食材反應了明星的生活狀態，比如有人因長期拍戲，冰箱裡的食物都過期了卻未處理。同時，冰箱裡食材引發的故事也妙趣叢生。最新一期節目裡，曹雲金就暴露了自己生活中的諸多偏好。主廚的創意pk賽在節目中完整呈現，正是吃貨和愛好做菜的人飽眼福和學習的絕好機會。
《放開我北鼻》是東方娛樂公司為騰訊視頻定製的純網綜藝，以“不會奶娃娃的小鮮肉不是好偶像”為口號，記錄幾位顏值高、有個性的素人小孩與明星嘉賓的相處過程。從第一季的馬天宇、于小彤、劉憲華和侯明昊，到第二季的林更新、易烊千璽、于小彤，都是高人氣偶像。沒有育兒經驗的他們，在孩子堆裡既有窘迫又有歡樂。“鮮肉+萌娃”的搭配，聚集了時下兩大熱點元素，既展現了偶像與往常帥氣瀟灑不同的形象，又科普了許多育兒知識。
妙趣打廣告，實力寵粉絲
這兩檔節目頗得好感的亮點還有兩個：一是廣告打得妙趣橫生，二是實力寵粉絲，吸引觀眾的同時，固粉能力突出。聽漢語不太熟練的王嘉爾讀廣告，兩遍不成第三遍，實在有一種魔性的洗腦神效。嘉賓落座後，面對主持人見縫插針地打廣告不自覺地當起代言人，有點尷尬有點硬，恰恰成為逗樂觀眾的梗，而且屢試不爽。
如果《拜託了冰箱》瞄準了成人世界的風趣幽默，那麼《放開我北鼻》則充分發揮了孩童的天真稚氣，噗噗把廣告詞當成順口溜念，一念念十遍，記性再差也不能忘了。自從馬東開創了花式插播廣告的先河，打廣告也成為綜藝節目的一個興奮點，這兩檔節目可以說走出了自己的風格。
兩檔節目對粉絲也是實力寵愛，也難怪，畢竟粉絲是貢獻點擊量和宣傳安利的能手。冰箱家族的粉絲有自己專屬的名字“冰箱貼”，是線上線下徵集活動、共同討論選擇的結果。《放開我北鼻》則關注彈幕裡的反饋信息，馬天宇因檔期原因不能參加第二季，但粉絲呼聲極高，節目組便多次邀請其參與錄製，最終滿足了粉絲的心願。
以暖領跑分化受眾，無衝突不掐架拒絕心累
無論是《拜託了冰箱》，還是《放開我北鼻》，既沒有綜藝節目常見的“炒cp”套路，也沒有嘉賓衝突的曲折情節，節目整體氣氛和諧溫暖，笑聲連連。不以爆炸性話題奪眼球，不故意設置對立衝突造話題，揭祕偶像的現實生活，順帶做一點美食、育兒的科普性工作，也算寓教於樂。
同屬暖綜藝的兩者，讓觀眾在觀看過程中輕鬆愉快，保持了其獨特吸引力。據骨朵影視數據網絡綜藝播放總榜5月12日數據統計，《放開我北鼻2》和《拜託了冰箱3》播放量各自突破6.1億和3.1億，前者更是位居網綜排行榜第二名。
由此可見，搞話題、造熱點並不是綜藝節目的唯一出路，作為一個普通的觀眾，看節目就是一種消遣和娛樂，想收穫的也只是一種陪伴的感覺和愉悅的心情。所以，儘管平平淡淡，但能做到有趣、有料、有樂就足夠了。
【文/阿童木】
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