今年年初，隨著電視劇《三生三世十里桃花》的熱播，女主角楊冪不僅憑藉演技和角色人氣飆升，更作為該劇出品方之一嘉行傳媒的老闆，身價大漲。與此同時，嘉行利用大劇集中造星、分梯隊培養藝人的模式也被廣泛借鑑，甚至重新帶火了沉寂已久的“藝人經紀”。
這讓包括阿里影業在內的BAT公司，也開始重新審視自己的業務佈局。從2000多萬身價到近50億估值，僅僅一年半的時間，嘉行傳媒就暴漲了170倍。除了投資劇目拉動估值攀升，隨電視劇走紅的藝人，也成為嘉行傳媒的無形資產，營收能力甚至與影視平分秋色。
但對於阿里來說，掌握明星資本市場只是它入局藝人經紀的冰山一角，實現大文娛產業鏈聯動才是它的最終目的。觀察阿里當前的佈局，在內容開發、影視製作、宣發營銷、平臺搭建整個流程上，堪稱一手囊括，但獨缺有“頭部藝人”支撐的藝人經紀。
隨著“酷漾娛樂”藝人經紀公司的成立，阿里在藝人經紀板塊的規劃終於迎來一個實體的落地空間，也為旗下導演和演員提供給了一個更加規範的出口，成為阿里大文娛佈局中極其重要的一環。未來，藝人經紀或成為阿里文娛整合過程中的催化劑。
阿里影業聯合優酷成立“酷漾娛樂”，圖謀藝人經紀由來已久？
就在這兩天，阿里影業發佈公告稱，旗下附屬公司浙江東陽將與合一信息(優酷)簽訂綜藝節目合營協議，分別出資1500萬元和3500萬元，各持股30%及70%，成立一家藝人經紀公司，名為“酷漾娛樂”。未來，該公司將主要致力於培養及管理娛樂界藝人。
然而這並不是阿里第一次在藝人經紀業務上發力。早在2015年10月和2016年11月，阿里影業就曾先後推出3年投入10億元的電影人才培養“A計劃”，以及與上戲合作的電影人培養方案。但這些畢竟是停留在鬆散合作層面的嘗試，並未在整個行業內激起太大的水花。
今年5月初，阿里影業正式啟動新藝人招募計劃，在藝人經紀的開拓上邁出第一步，直到今天，阿里藝人經紀公司才終於落地。用楊偉東的話來說，互聯網經紀，先有互聯網再有藝人經紀，匹配平臺生態佈局和發展是出發點。在保證內容的同時，要做最長遠的佈局。
有關媒體分析阿里的藝人經紀思路：內部進行階梯式劃分、分階段匹配資源、配套培訓，從平臺上抓取數據，逐漸凸顯個性特色，注重粉絲經營，完成由小眾到大眾的轉變。除此之外，阿里做藝人經紀的入口和出口與傳統經紀公司都有所不同。
在一般常見的星探推薦、院校招考等發掘手段之外，優酷還會利用自己生產的大劇和綜藝發現新人。同時，基於獨特的互聯網平臺優勢，阿里藝人經紀中心還會從淘寶網紅、來瘋直播、蝦米音樂人、UPGC內容裡挖掘新人，與傳統手段相比顯然更加新穎也更加多元。
騰訊“牽手”胡海泉、愛奇藝發佈“天鵝計劃”，BAT組團進軍藝人經紀？
不光阿里影業，BAT當中的另外兩大巨頭也早有佈局。其中，愛奇藝在今年6月份的“2017愛奇藝世界大會”中曾首次提出針對演員業務的“天鵝計劃”，旨在對有潛力的藝人進行重點培養。此外，愛奇藝將聯合“天池表演工坊”共同打造“愛奇藝天鵝明星訓練營”。
據瞭解，“天池表演工坊”由中央戲劇學院資深表演系教師劉天池創辦，由資深戲劇、影視導演及演員組成，是國內第一支專業影視表演指導團隊。彼時與愛奇藝共同合作培養的藝人，將有機會直接出演愛奇藝出品大戲，助力網劇產業在製作、內容、人才多層面實現“新生”。
反觀騰訊在藝人經紀業務上的發展，則顯得簡單明瞭。去年9月，騰訊影業剛剛宣佈入局藝人經紀業務，就拉上了一家同樣年輕的藝人經紀公司“撲度娛樂”作為合作伙伴。而後者的掌舵人正是在內地深耕數十年、著名樂隊“羽泉”組合當中的胡海泉。
互聯網基因+明星效應+深厚的行業資源，“撲度娛樂”的起步比大多數人高得多。據這家公司的負責人介紹，撲度娛樂也正在嘗試將遊戲產品與綜藝節目深度結合，利用撲度娛樂的藝人資源優勢，結合知名度很高的王牌綜藝節目，來探索泛娛樂領域與傳統娛樂的融合。
“不以賺錢為第一目的”，為何資本仍然偏愛“藝人經紀”？
究竟藝人經紀為什麼如此受追捧？仔細分析BAT佈局背後的意圖，互聯網影視公司的短板便已躍然紙上。其中最值得關注的一個方向，是國內電影市場片酬現狀。越來越多影視從業者反映，“頭部藝人不僅少，而且貴”。單演員片酬分去一半製作經費的例子比比皆是。
而像BAT這種既在內容源頭佈局，又有流量平臺支撐，推廣營銷上更是調動出整個生態的資源配合，但唯獨在影視製作方面，一直是一塊短板。儘管部項目可以外包給更加專業的團隊，但BAT很早就在新導演扶植、老牌兒影視公司合作上有自己的計劃，唯獨藝人養成處於空缺狀態。
以阿里影業為例，其負責人在接受專訪時曾明確表態“不以賺錢為第一目的”。和短線收益相比，BAT公司更加註重以如何打通整個生態。這不管對於新建立的藝人經紀公司，還是其他關節來說，都將受惠於產業鏈聯動帶來的優勢，同時還將為盈利創收開闢了一條新渠道。
除此之外，隨著互聯網的進入、泛娛樂內容的多形態延展，遊戲、動漫、電競、聲優百花競豔。傳統藝人經紀公司缺乏經驗，傳統以“演藝”為主的藝人，面對這些泛娛樂板塊時也深受“次元壁”阻礙，此時行業迫切需要更為更加具有“網感”的明星藝人，從而催生了“新型藝人經紀”。
這種藝人經紀形態的核心競爭力在於，通過粉絲經濟提升藝人的綜合商業價值，讓藝人通過與平臺合作賺取增量價值，而不像傳統的藝人經紀公司，只能分食藝人風餐露宿的勞動成果。從這個角度來看，泛娛樂領域的藝人經紀也無疑是塊更加誘人的處女地。
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